行业类科技期刊融合发展路径初探

束海燕

摘要：行业类科技期刊依托于某一特定的行业，通过整合行业专业力量，传播行业科技，推动行业技术进步，是国家科技事业的重要组成部分。然而，近年来，新媒体发展迅速，给规范严谨、高度专业化的科技期刊带来冲击，如何在逆境中顺势而为，利用新媒体融合发展、实现转型，是行业类科技期刊当下面临的难题。本文通过对《质量与认证》杂志的深入研究，探寻其融合发展路径，以期为我国期刊发展提供借鉴。

关键词：行业类 科技期刊 媒体融合 路径初探

行业类科技期刊依托于某一特定行业，通过整合行业专业力量，传播行业科技，推动行业技术进步，是国家科技事业的重要组成部分。全國共5000多种科技期刊，约有 70%是行业类科技期刊。这些期刊大多创刊于20世纪70年代末、80年代初，借改革开放社会经济蓬勃发展的契机，在服务行业的过程中，自身也得到了脱胎换骨般的壮大发展。

近年来，随着新媒体的发展日新月异，传统的报刊、广播、电视等早已不再是信息发现和发布的垄断者，读者完全可以根据自身需要在新媒体平台上以文字、数字、图表、音频、视频等多种媒体表现形式进行信息的获取、发布和交流。而定期出版、单向传播、低效编读的专业期刊，仍然重编辑、轻经营管理，重社会效益、轻经济效益，没有根据市场变化适时革新技术和调整办刊思想，从而陷入恶性循环中，在市场竞争中处于劣势。

由此可见，在新技术革新迅猛的当下，如何在逆境中顺势而为，利用新媒体实现融合发展，是行业类科技期刊急需攻克的难题，同时也是抓住新机遇、取得新突破的要点所在。

一、行业类科技期刊融合发展的推动力

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，2014年由此被称为我国传媒的“媒体融合元年”。

2015年9月18日，“2015中国期刊媒体国际创新发展论坛暨医药卫生新媒体融合发展论坛”在武汉召开。同月24日“第十一届中国科技期刊发展论坛”在青海西宁举办，这两次规模较大的全国性科技期刊盛会的主题都围绕传统媒体与新媒体的融合发展而展开。

在2018年的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记强调要完成新形势下宣传思想工作举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。

在中央和行业的大力推动下，媒体融合发展已是大势所趋，行业类科技期刊应抓住国家媒体战略的带来的发展机遇，在继承传统出版优势的基础上，全方位整合内容、专家、编辑等资源，建立数字产品营销体系，推动期刊向集团作战、网络营销转化，增强中国科技期刊的社会服务能力和国际竞争力。

二、《质量与认证》杂志的融合发展之路

《质量与认证》杂志（原《认证技术》杂志）由国家市场监管总局主管，中国质量认证中心主办，是质量领域、认证检测行业较具影响力的科技期刊。作为检测认证领域重要的媒体平台，《质量与认证》杂志率先开始新媒体建设及媒体跨产业融合发展的探索，基本建成一刊一网三平台的出版格局。实践证明，科技期刊与新媒体不是“有我就不能有你”的单一选择，而是“我中有你、你有中我”的复合型协同发展。

1.开通“质量与认证”和“慧眼消费”两大微信公众号，准确定位服务对象和服务内容。“质量与认证”平台以行业监管部门、检测认证机构从业人员、企业质量管理人员为服务对象，提供综合信息服务。自开通五年以来，用户实现了5万、10万、20万三级跳，目前拥有订阅用户34万，是质量认证领域用户量最大的平台之一，也是检测认证领域最具影响力的微信平台之一。“慧眼消费”平台以社会普通消费者为服务对象，以倡导科学消费、识别质量陷阱、引领品质生活为宗旨，提供监测产品质量、推荐优质产品等消费指导服务。目前订阅用户近2万，是消费者了解产品检测认证及质量的首选平台。

2.通过评选活动增强与用户的互动性。2009年，《质量与认证》杂志开始将行业十大新闻盘点作为每年1月刊的重点关注栏目。2014年，随着官方微信平台的开通运营，行业十大新闻评选开通在线投票功能，将用户投票作为考量指标，纳入评价体系。2015年，评选内容除行业十大新闻外，还新增了年度人物、创新业务、变革力因子等项目，通过初选、复选、专家评选、网络投票等环节，最终以发布会的形式，将评选结果对外发布。“第三方检验检测认证行业风云榜”评选以来，参与机构上百家，共评选年度人物24人，创新项目40个，参与网络投票人数超百万人次，是目前第三方检测认证行业最具品牌价值的年度评选活动。

3.整合资源，实现跨产业延伸发展。《质量与认证》杂志一直深耕第三方检测认证行业，服务检验检测认证机构及企业，满足人们对产品质量的评判标准日益提升的需求，第三方检测认证的作用随之凸显。如何发挥行业资源优势，服务消费者，解决消费者购买优质产品难的问题？杂志社循着这个思路，寻找一条“渠道-用户-平台”的路径，并输出最终的产品——获证产品测评优选公共服务平台。

获证产品测评优选公共服务平台（质检优选商城），充分利用第三方检测认证行业资源优势，通过检测认证技术，为用户提供优质获证产品在线选购平台，并促进用户从内容阅读向购买转变。质检优选商城为获证企业提供展销平台，为消费者提供精准购买优质获证产品的可靠渠道。目前商城已成为出口产品内外销“同线同标同质”促进联盟副理事长单位。

此外，为助力中国邮政集团公司渭南分公司深度开展服务三农的工作，帮助广大农民脱贫致富，增强陕西优质农食产品品牌推广和市场推广力度，质检优选商城推出“助力中国邮政集团公司渭南市分公司精准扶贫战略合作计划”，双方进行品牌战略合作，共同发展。该项目在2016年作为重点项目进入国家新闻出版广电总局“新闻出版改革发展项目库”，2017年入选《世界杂志媒体创新报告》，该报告有关“货币化”的章节正是引用了《质量与认证》的案例研究，同时也被《纽约时报》及《纽约杂志》引用。

近几年，《质量与认证》杂志在媒体融合发展方面的探索得到了外界的认可，获得“第十二届中国传媒年会年度媒体融合十佳期刊”“2016、2018年期刊数字影响力100强”等荣誉称号。2019年入选庆祝中华人民共和国成立70周年精品期刊展。

三、启示与思考

5G时代，行业类科技期刊要在行业需求的结合点上，做自己熟悉的、独有的、擅长的，做大做深、做精做细，唯有这样，才不失优势。《质量与认证》杂志融合发展路径给我们带来了以下几点启发。

1.行业类科技期刊融合发展，必须解放思想。期刊要拓宽思路，树立新媒体思维和理念，在接受、学习、掌握新媒体知识的同时，既不妄自菲薄，轻看或忽视自身的传统优势，如历史久、积淀厚、有品牌，人才队伍成熟、专业、稳定，读者群和广告客户依赖感、认同感、归属感强，期刊内容深度、专业和权威等方面，更要虚怀若谷，注重吸收接纳新媒体的“简洁”“海量”“即时”等优势。其中，与时俱进地建设一支高素质的编辑队伍，培养既有出版业特质的突出能力，又兼具专业性编辑的复合型人才是当务之急。

2.要加强与读者互动。这是保持

新媒体持久生命力、读者忠诚度的重要手段。新媒体环境下，读者既是新闻信息的接收者，也是新闻信息的参与者、见证者、制造者，行业类科技期刊应利用新媒体技术，搭建期刊与读者的互动平台，发挥好平台作用，增强期刊在读者中的影响力、指导力和权威性，培育长久稳定的内在供求关系，逐步融合并开创出新型的媒體形式和盈利模式，实现编辑和运营的双丰收。

3.充分发挥行业媒体价值，策划行业品牌活动，引领行业品牌健康有序发展。积极关注行业动态、思考行业发展、谋划行业未来，是行业期刊的使命与价值所在。科技期刊是共同创造、分工合作、具有物质形态的智力成果。新形势下在逐步完成从编辑型向经营型转变、事业型向企业型转变、服务体制向服务读者转变过程中，期刊应树立“精品”意识，策划并组织行业品牌活动，使期刊从内涵到外观，从内容到形式，都能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

4.以跨界求出路，以合作谋发展。行业类科技期刊应发挥优势，走开门办刊、联合社会力量办刊、以融媒体形式多平台办刊的途径，扩大融资渠道、增强输血功能、实现优势互补，不断改善办刊的条件，增强市场竞争能力和自我发展能力。从《质量与认证》杂志跨产业延伸服务可以看出，这既是一种尝试，也是一次突围的机会。充分利用第三方检测认证行业的资源优势，为认证机构、获证企业等行业用户服务，同时也为普通消费者服务；既传播了知识，又促进了消费。因此，在科技期刊的发展上，跨界合作愈发频繁，成效日益突出。

新技术带来的除了出版方式的革新外，还有出版观念的转变。传统媒体与新兴媒体从来都不是对立关系，行业类科技期刊应抓住机会、调整思路，让新旧媒体充分、有效地互动与融合，探索出一条融合发展的新路径。

作者系质量与认证杂志社副社长

参考文献

[1]张迪，胡欣，崔月婷.科技期刊在新媒体时代多元化融合发展的探索[J].今传媒，2017（04）.

[2]习近平.加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局[J].求是，2019（06）.