“问答社区”知乎做视频 有何图谋？

冯珊珊

作为知识类社区的代表，知乎近期在视频领域动作频频。10月9日，知乎宣布上线视频制作工具;10月12日，知乎推出视频专区，同时发布新一期“海盐计划”，通过现金激励和流量补贴，扶持视频创作者成长。

这并非知乎首次进军视频领域，早在两年前，知乎就开始布局视频内容。2018年，知乎App首页新增“视频”专区;2019年，知乎直播功能上线。彼时，知乎的视频化尝试未获明显回报。如今，视频大战正酣，知乎“再出发”，能否占据一席之地？

顺势而为 完善知识社区

“做视频是完善知识社区的需要，这是顺势而为、自然发生的事情。”知乎副总裁张荣乐表示，自去年年底以来，知乎的视频评论量一直在涨，这让知乎感到“已经到了力推视频业务的节点”。

众所周知，知乎是一个图文社区，布局视频能否产生协同效应？张荣乐认为，图文的信息密度较高，可以呈现较专业的内容;视频的信息密度要低几个维度，适合呈现更浅显直白的科普内容，比如美食、旅游类的知识分享，这类信息用视频呈现更直接。对于知乎而言，图文、视频类内容各有优势，加大对视频类内容的投入，不会削减图文类内容。“两者并重，并非谁取代谁的关系，各自擅长的内容不一样。”知乎发展视频类内容，不会对立和冲突原有的问答体系，而是会带来良性促进和辅助。

与此同时，视频类内容的繁荣，有益于知乎整个内容生态的发展。相比其他UGC（用户生成内容）创作社区，图文版权是知乎的一大优势。制作短视频需要脚本，图文创作者和视频制作者配合，能高效地产出内容;在同一平台内，可以更好保护图文和视频的版权，收益也能共享。

从商业化角度看，引入视频将带来新的变现机会。“视频是知乎创作者的一个新表达工具，也是一个新的变现工具。我们做这个业务的出发点，是为了服务创作者，进一步做好社区。”张荣乐说。

扶持答主 助力图文视频化

日前，知乎推出百亿流量、五亿（元）现金、签约机会、创作者学院等激励举措，扶持知乎答主视频创作，引导用户从文字转向视频，分享知识、经验和见解。符合条件的创作者，在知乎发布时长1分钟以上的原创视频，即可享受扶持政策。据悉，创作者加入该扶持计划，可获得播放分成和百亿流量曝光扶持，播放量越高，收益越高。

张荣乐表示，“知乎一直给人的印象是图文，这些人能写，但要转换成视频内容，不那么容易。”为此，知乎上线了“图文转视频”工具，它可以通过用户提供的文字材料，自动配以与内容相对应的图片和动图，形成视频，还可根据文字内容一键配音，自动校准。“通過视频工具，长文本可以快速转化成视频。”此外，为了方便用户浏览视频，知乎App首页在原有的“关注”“推荐”“热榜”“圈子”外，新增“视频”专区。

随着知乎对视频创作者扶持力度的不断加大，视频答主在知乎内容创作群体中的比重也不断加大。其中既有李雷、张佳玮、苏澄宇、羽则等个人创作者，也有“我们的太空”“中科院物理所”等官方科学账号。此外，新华社、人民网、央视网等中央媒体也陆续入驻知乎，通过视频内容与网友互动。

张荣乐认为，创作者是最大的生产力，“整个公司的战略是服务创作者，视频创作者是我们的短板，未来知乎将引进、孵化更多视频创作者，让他们在知乎生态里获得正向激励。”

大战正酣 知乎胜算几何？

当前形势下，视频内容赛道的竞争越来越激烈，抖音、快手、B站、西瓜视频、微博视频号、腾讯视频号……每个玩家都不容小觑，知乎如何追赶？

知乎方面的回答是，多年发展让知乎积累了海量内容，集聚了优秀的内容创作者，知乎以问答为特色，建立起稳固的用户关系和消费黏性，尤其在科技、数码、教育等领域，形成了领先优势。

相比其他竞争对手，张荣乐认为，知乎的特长在于专业解读和深度讨论。“视频在每个平台都会有，知识的密度和深度，是知乎的优势。在这点上，我们不太关注对手在做什么，重要的是视频这一形态，能否帮助知乎更好地分享知识、经验、见解。”张荣乐说。

视频行业的竞争是一场旷日持久的“战争”，取胜的关键是内容，不仅要独特，还要能占领用户的心智。对于后来者知乎而言，如何把好内容转化成视频，并形成壁垒，是其面临的一大挑战。

正如中国传媒大学电视学院党委书记、教授、博士生导师曾祥敏所言：“此时，知乎加码视频领域，不应仅是对市场、用户与红利的争夺，更应带着使命感，成为知识类短视频的‘开源之流。垂直化、差异化运营，是知乎在视频红海竞争中的制胜之道。”