中国动画产业的发展历程及未来展望的研究

沙靖

摘 要：当前，我国社会经济实现了迅猛的发展，在人们满足基本物质需求之后，对于精神文化需求也越来越关注，在这样的情况下，使得文化产业也有了长足的进步，我国第三产业实现持续稳定的发展。特别是我国的动画产业发展十分迅速，从某种程度上来说，我国的动画产业发展已经成为第三产业中的一颗新星，得到了社会各界的高度关注。基于此，本文重点探讨和分析我国动画产业的历史现状以及未来发展展望等相关内容，希望本文的简要分析能够为相关从业人员提供某种参考和启示。

关键词：中国动画产业;历史;现状;未来展望

中图分类号：J954 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）23-00-02

在我国的各类产业发展过程中，动画产业成为至关重要的组成部分，在信息技术的推进之下，确保我国的动画产业能够实现更加深入的发展并实现创新，这样才能使我国国民经济实现更加良好的发展，使我国中华民族优秀传统文化得以继承和传播，更有效地抵御外来文化的渗透和负面影响。所以进一步有效提升中国动画产业发展水平，有着十分重要的现实价值和深远意义。因此，着重针对我国的动画产业的历史发展和现状进行深入的调查研究和分析，并进一步提出和落实相对应的发展对策，针对未来展望进行深入探究，这是十分重要而且必要的[1]。

一、中国动画产业的历史分析

从我国动画的发展历史来看，起步阶段是在1926—1949年。1926年，万氏兄弟在上海制作《大闹画室》动画短片，这部动画从某种程度上开启了我国动画产业的全新篇章。上世纪40年代，万氏兄弟制作了《铁扇公主》，这也是亚洲历史上第一部动画电影长篇。由此可见，从某种程度上来说，我国在动画产业的历史发展是起步比较早的。

在1950—1980年，这个阶段是我国动画产业的发展阶段。1950年，我国动画产业进入了发展阶段，上海美术电影制片厂作为当时的动画龙头企业，一共制作了428部美术片，占全國美术片总量的80%以上。在1962年制作的《大闹天宫》，就受到了世界范围内的高度欢迎和认可，同时推进我国动画产业实现迅猛发展，受到了国内外的高度认可，可以说是我国动画产业的奠基石。这部动画片获得了诸多荣誉，例如，1963年中国第二届电影百花奖，1962年捷克斯洛伐克第13届卡罗维发利国际电影节短片特别奖，1980年第二次全国少年儿童文艺创作评奖委员会一等奖等一系列殊荣。除此之外，比较有影响力的动画片还包括《哪吒闹海》《天书奇谭》等，他们都是具有典型中国特色的动画片。

在1979年，《阿凡提》横空出世，才使我国的动画产业看到了发展的曙光。在1980年到2004年是一段踟蹰时期。1979年，我国推行改革开放政策，引入多部外国动画片，例如，中央电视台在1980年引入和播放《铁臂阿童木》，在1986年引进《花仙子》，1992年引进了《圣斗士星矢》，1996年引进了《灌篮高手》，2001年引进了《EVA》。可以说，20世纪八九十年代是外国动画产业盛行的时期，然而，我国的动画产业却并不是特别景气，出现供不应求的情况，观众在等待我国更多国产动画的过程中会接触到优质的国外动画[2]。另外，尽管我国传统文化源远流长，但是，观众在观看的过程中往往形成一定程度的审美疲劳，因此倾向于观看与中国世界观不同的动画作品。

从我国动画产业的历史发展情况来看，1995年到2012年是一个比较典型的缓冲期。在这个时期，中央电视台成为我国动画产业发展的主力军，创作出《大头儿子小头爸爸》（1995）、《小糊涂神》（1998）、《小鲤鱼历险记》（2007）等多部经典动画作品，为我国动画产业的发展注入了活力。然而从整体情况来看，此类动画都比较中规中矩，尽管在技术层面有很大的进步，但是在编剧和内容等方面仍然有某种程度上的墨守成规。在这个阶段比较有代表性的动画作品是《蓝猫》，这个系列播出之后，扩张出很多的特许加盟店，有很多衍生产品，呈现出一种快速的膨胀式的发展，然而，因为这种膨胀发展，使动画产品质量受到严重影响，经营水准大幅降低，使《蓝猫》系列逐步没落。从这个教训中也进一步指引中国动画产业向着更为明确的方向发展，例如，产品倾向于低年龄段，同时打造相应的品牌，制作出动画的延伸产品等等，如《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》就是按照这样的经营模式而发展下去的。这种营销方式也有比较长远的生命力，现在仍然经久不衰。

从实践情况来看，我国动画产业的复兴期是从2013开始，其中比较有代表性的是2012年启动的《十万个冷笑话》，2013年横空出世，《十万个冷笑话》获得第十届金龙奖，最佳新媒体动画奖，之后又先后获得最佳动漫改编奖，这部作品的营销模式和日本动画的营销模式比较接近，2015年，有妖气原创漫画梦工厂独家签约的漫画《雏蜂》在日本和中国同步播出，并且开发了手办化消息，邀请日本声优演出。从某种程度上来说，这是一种创举。通过这样的模式，中国动画作品越来越多地在外国进行播放，打入国际市场，同时在国内也有了十分显著的成绩，内外融合，为我国动画产业的复兴提供了必要的条件。

二、中国动画产业的发展现状及存在的问题

（一）我国动画产业起步比较晚

尽管我国动画产业在20世纪已经起步，但是国内的动漫产业发展环境十分不稳定，不能为动画产业的发展持续提供稳定的支撑，通常情况下只是靠着热爱动画产业的业界人员进行独立支撑。同时，国外成熟的动画产业对于我国的动画产业发展造成很大的冲击。发达国家的动漫产业具备完整的产业链结构，在生产、销售、后续的宣传以及周边等相关方面都有着比较完备的体系和机制，所以与我国的动画产业进行对比，呈现出绝对性的优势[3]。在全球化的背景下，国外更多的制作精良的动画产品融入我国，使得我国的动画产业无力抵挡。更需要指出的是，动画受众群的主体也就是年轻人，处在思想融合的阶段，在自身的价值观方面并没有形成良性的选择，思想也不具备足够的定性，由此使得我国动漫产业发展空间受到极大的限制。

（二）缺乏足够的资金支持

对于我国动画产业造成很大负面影响的因素，其中就包括资金比较匮乏，经费投入不足等，由此直接导致我国的动画产业产量严重不足，很多动漫企业往往利用自有资金进行发展，在市场竞争环境中甚至处于一种自生自灭的残酷的生存状态。因为缺乏足够的资金支持，导致竞争实力十分薄弱，使得投资商需要面临极大的资金风险和效益风险，所以往往不会为动画产业的发展提供更为良好的资金支持。某些投资方为了规避经营风险，往往会选择风险更小，相对来说利润也比较少的动画产品，在这样的情况下，就会导致我国动画产品出现很大的质量缺陷。投资方出于风险的考虑，往往会选择某些传统故事框架的动画产品。由于资金不够到位，即使团队再好，也很难生产出优秀的动画。在这样的情况下，所生产出的动画产品不够优秀，投资商更没有信心投入相应的资金，由此就会导致动画产业的恶性循环。

（三）并没有形成完整的产业链结构

从整体情况来看，动画产业是一条环环相扣的产业链结构，各个方面有着十分紧密的联系，而从我国动漫产业的发展情况来看，往往缺乏整体性的资源和营销方面的整合，往往单打独斗，并没有形成完整的产业链结构，起领军作用的大型开发主体并没有真正意义上确立。在这样的情况下，就会导致我国动画产业整体处于分散经营的状态，没有形成合力的作用，还是一种比较典型的初级阶段。

三、中国动画产业未来发展展望

（一）我国动画产业发展要有高起点、宽定位

目前，从整体情况来看，国际上针对动画产品的标准进一步提升，针对这样的情况，我国动画产业要想实现更加良好的发展，把握未来的发展趋势，就需要和国际动画产业进行高度的融合，进一步融入国际市场，具有更高的起点[4]。在动画的制作方面，要树立高起点、宽定位，在动画内容方面，不能只是局限在制作儿童动画片的层面，要确保动画产业这种新型的娱乐方式向各个年龄层进行推广和普及，使动画产品的生命力得到进一步的增强，进一步有效提高动画产业和其他娱乐形式的竞争力，使动画产品的收视率进一步提升，吸引更多的赞助商关注动画产业的发展，以此确保我国的动画产业实现更大程度的发展。

（二）进一步加大资金投入和政策支持

政府等相关方面要高度关注动画产业的发展，并为其提供应有的资金投入和政策支持，为具有市场竞争力和艺术价值的动画产品打入国际市场提供专项扶持基金。在国产动画产品的营销和推广过程中，政府等相关部门要对于相关播出平台的费用结合不同质量等级进行相对应的保护性干预，例如，可以有针对性地制定和推行国产动画片播出最低保护限价等措施[5]。同时，继续投入资金和政策支持，为我国动画产业的良性发展保驾护航，为国内有潜力的动漫工作室提供相对应的资金扶持，以此解决相关团队初期资金缺乏的问题，从根本上促进我国动画产业实现可持续发展。

（三）进一步建立健全更系统完备的产业链结构

在实际的发展过程中，政府和相关部门要组建中国动画产业协会联盟等，针对各个机构进行协调组合，融合各类资源，从产业发展角度和民族文化发展战略层面，针对整体的动画产业发展进行科学合理的规划。同时，具备宏观的视角和长远的发展眼光，在产业链结构方面进一步建立健全，充分体现出人才、资金、信息、技术、创意、市场等相关方面的优势，整合各类资源，实现动漫产业的商品化、配套化和产业化，使动画产业中各个链条能够互相配合，使不同环节有效銜接，引导动画产业的延伸内容能够向着纸介图书出版、网络游戏、音像电子产品及各种衍生文化产品以及周边产品进行发展，实现立体化的开发，以此确保动画产业能够实现跨越式的发展，有更为广阔的发展前景。

四、结语

总而言之，从上文的分析中，我们能够进一步看出，我国动画产业发展有着十分悠久的历史，经历了不同的历史阶段。在当前的发展过程中，要充分认识到我国动画产业发展现状和存在的问题，并且探究问题的根源，以此进一步提出和落实相对应的发展对策，切实结合市场发展情况和客观要求，以党中央正确引导和文化政策有力推进为着手点，进一步确保我国的动画产业能够实现更加良好的发展。

参考文献：

[1]章莉，景进安.中国动漫产业发展问题与对策[J].生产力研究，2016（11）：154-155+186.

[2]李子蓉.美、日、韩动漫产业发展经验及对我国的启示[J].世界地理研究，2006（4）：23-29.

[3]孙立.动画概论[M].北京：海洋出版社，2018.

[4]牛兴侦.大动漫，大未来――2009年中国动漫产业大盘点[DB/OL].[2011-06-08].http：//photo.kids21.cn/rw/201004/t20100423_8928.htm.

[5]姚林青.繁荣与威胁：日本动漫产业的现状分析[J].艺术·生活，2007（5）：35-37.