新时期无偿献血宣传工作的方式与策略的转变

刘格

（湖南省血液中心，湖南 长沙 410002）

0 引言

传统媒体的宣传方式，新媒体的宣传方式，自媒体的宣传方式。从一定程度上看，占据主导地位的宣传方式主要是传统的媒体宣传方式。但是，随着科技的进一步发展，传统的宣传方式已经不能适应于现代化的发展路线，需要在网络科技的前提下，实现现代化新媒体的构建[1]。

1 新时期宣传工作在献血事业发展的作用与方式

1998年10月1日以来，无偿献血制度就从《中华人民共和国献血法》这里开启了新篇章。完成了有偿献血—义务献血—无偿献血三个阶段[2]。从一定程度上看，新时期的无偿献血事业发展，需要使用一定的宣传方式，完成不同时间段的观念更新。“有偿献血”的时候，公民是在经济利益的驱动下实现的。“义务献血”的时候，也会适当的给予献血者一定的补助活动。但是，“无偿献血”却是属于一种最高的境界，展现了无私奉献、救死扶伤的崇高思想。因此，宣传工作也需要秉承科学发展观的主要思想进行构建，在突发舆论事件中起到推动性的作用，消除误解，构建可持续发展的思想。从目前的形势上看，“无偿献血”的宣传方式已经发生了重要的转变。

2 传统无偿献血宣传工作特点与策略

从传统媒体宣传特点上看，一般的情况下，都是以电视、报纸、广播、平面媒体等方式进行传播的，但是随着新媒体的出现，传统的宣传方式开始衰落。但是，这些宣传方式为了不被淘汰，开始了新的构建方式。例如:网页版、客户端、微信公众号等[3]。一时间，百家争鸣的景象就呈现到了大家的视野当中。从单一的传播方式，转变成为了融合式、亲民式的传播方式。虽然，新媒体的出现，让传统的传播方式变得黯然失色，但是传统媒体的工作机制更加的专业化，在深度的探究中，更加优质化。展现了较强的品牌效应与知名度优势，公民的认可度更加的强大，深度、广度、高度更强。但是，在传统的媒体传播中，不能保证其发布的及时性与有效性。

从传统媒体宣传策略上看，第一，主要是针对报纸，使用重大新闻召开新闻发布的情况，提供对应的通稿。使用独有的专栏开辟，实现有效的推动力，挖掘每一个英雄背后的故事，探究每一袋血液背后的感人故事。最终提升更多民众的认知程度，告诉民众主要挽救的是什么样的病人，主要让更多人理解无偿献血的重要意义。第二，主要针对广播进行探究，从一定程度上看，广播传播的范围比较广泛，传播的速度相比较快，但是成本较低，这样成本的占有率就会降低。血站就可以使用无偿献血广播的方式，让部分人员参加“行风热线”互动交流。探究英雄背后的献血故事，让更多的民众在声音的共鸣中，主动参与宣传工作，实现有效的无偿献血，展现伟大的无私奉献精神。第三，针对于电视的传播方式中，更加展现了画面感。例如:汶川地震的时候，大家积极献血，并无偿献血，排队献血的画面，制作成公益广告的形式，给人一种感染力。

3 新时期无偿献血宣传工作的策略的转变

新常态的背景下，随着科学技术的不断发展，人们对新媒体的认知上升了一个重要台阶，并无时无刻不充斥在我们的生活当中。从新媒体的特点上看，新媒体宣传也存在着一定的弊端，第一，随着互联网的不断发展，新媒体的信息策划工作发生了一定的偏离，相比之下更加的浮夸，甚至出现了失真或者是偏激的状况。第二，新媒体在内容构建的过程中，相比之下展现内容繁多，五花八门，更新速度快，流动性较强，监管性较难的特征。第三，在个性化的基础上，构建商业化的发展趋势，一般的情况下都需要夸大其词，这样很容易就会出现信息传播紊乱的情况。第四，负面信息在流转的过程中，不少公民就会对公益事业产生一定的误解，甚至会产生很强的抗拒性的心理[4]。例如:2011年的“郭美美事件”中，就降低了不少公民的信任，自愿无偿献血的民众骤减，直接导致一些需要得到帮助的人得不到帮助。此次事件的出现，属于一种前车之鉴，也让采供血机构与相关的部门得到了重视。这个时候，就需要在联合处理的情况下，对此次的突发性事件进行应急性宣传，在最短的时间内，将负面的影响降低到最低点。引导大众向着正向的发展方向进行延伸，降低采供血机构的负面影响，提升对应的有效形象。

从新媒体宣传的优势上看，第一，展现了较强的流动性，覆盖面积较为广泛，影响力更加的强大。第二，需要在个性化的基础上，更加细致的展现不同的受众者类型，并根据类型的不同，制定不同的宣传方式。第三，在内容上，展现的更加丰富，需要将文字与图画，音频等元素有机的结合在一起，增强画面感，提升立体感。第四，实现用户地位的有效转变，让更多的人感受到平等的重要性。这个时候，就需要增强信息传播的趣味性。第五，构建良好的互动性，使用在线问答互动的方式，保证采供血事业健康可持续发展。

从无偿献血宣传方式与应用策略上看，“郭美美事件”后，不少地区都出现了不同程度的供血紧张情况。这个时候，就可以使用新媒体的手段，构建优良的献血环境，化解献血紧张的局面。侧重于加强血站网页建设与微信建设。例如:微信活跃用户就在9亿人以上，并且平均在线在1小时以上。这样就可以使用微信公众号的形势，招募粉丝与会员，让更多的人献身于无偿献血事业当中。

第一，每一个献血者都需要使用手机关注血站公众号，并告知查询化验结果。转变宣传的方向与重点，针对不同的人群，制定合理的宣传策略。第二，在信息爆炸的时代，单独传播无偿献血的知识，很容易被大家忽略。推动挖掘背后的故事，展现知识美文，使用漫画或视频，构建有效的文章，在更多的微信分享中，实现无偿献血知识的传播。第三，需要使用微信互动性进行有效的交流。新媒体需要在实时性的交互中，在线及时解答献血者，实现较好的沟通。

在“精准宣传”的构建中，激励大家参加无偿献血，并在优质的服务中，感受荣誉感和满足感，将更多的人转变为固定无偿献血者。第一，无偿献血进校园宣传工作。需要保证学生对艾滋病防治知识和无偿献血知识的了解程度上升一个重要高度，并达到 95%以上的程度。制作宣传画报，联合疾病预防控制中心或者学校团委进行一些娱乐、拓展、帮扶之类的公益活动。建立无偿献血队伍需要从学生的青年时期就开始固定，并发动更多的人进行构建。第二，无偿献血宣传可以走进中小学，让青少年树立正确的人生观和价值观，扎根于青少年的内心。在“献血救人，无限光荣”的活动中，进行积极的宣传。第一，进行宣传构建有关无偿献血方面法律规定。“乐于助人，奉献社会”，展现公民应尽的义务。第二，展现宣传普及有关无偿献血的知识。可以让学生观摩公益广告，构建参观互动，提升献血方面的知识。第三，弘扬献血英雄的优秀事迹，树立无偿献血的高尚品质。有些人可能是第一次进行献血，但是以后很可能发展成为长期固定献血者。第四，开展无偿献血进社区宣传。聘请专家提供献血、生理卫生宣讲等活动。第五，构建一个无偿献血下乡宣传活动。突出“一人献血，全家用血”重点，制定相关的关爱性政策[5]。

4 结论

新常态的背景下，新媒体主要是利用网络数字化平台，以一种新闻的方式呈现到大家的视野当中。这个时候，就需要在原有的基础上，构建自媒体的宣传方式。保证信息的及时性与有效性，提升血站与献血者之间的信任，增强两者之间的情感交流，为血站树立良好的形象[6]。