浅析首饰设计在颐和园文创产品中的应用

□杜 妍 鲁迅美术学院

一、首饰文创产品现状

（一）首饰文创产品发展概述

随着文化创意产业的蓬勃发展，提升产品的艺术价值和商业价值逐渐成为关键要素。各种文创产品作为文化建设的重要组成部分，已成为产业发展的新增长点。目前，我国首饰设计发展形势良好，通过打造具有文化特色的视觉形象，设计出了具有历史文化底蕴，且兼具审美价值和实用功能于一体的文创产品，让个性化品牌形象逐步在消费者心中树立起来。

（二）首饰文创产品受到青睐的原因

用首饰打造文创产品，受到了广大消费者的追捧和喜爱，这源于首饰本身所带有的几大特性。首先，首饰作为文创产品，受众范围广，不受年龄、性别的限制。其次，首饰文创产品体积轻巧、方便携带，便于留念，更是馈赠的佳品。最后，该类产品实用性高，在传承文化和品牌理念的同时具备实用意义，且符合当下消费观。首饰设计种类繁多，设计发挥空间大，是优秀的文化传播载体。

（三）首饰文创产品的意义

首饰作为文创产品不仅可以传承文化，体现其内涵和精神理念，还是提升其品牌价值的重要手段。传统首饰的制作工艺中包含不可取代的传统技艺，如錾刻、珐琅、花丝镶嵌等。当今首饰制作不仅要创新，更要保留传统手工艺的特点，为继承发扬传统工艺做出贡献。同时首饰作为品牌文化的衍生品，在设计制作中不仅要注入品牌活力，更要体现品牌内涵，提升品牌价值。首饰文创产品作为文创行业的新生力量，在传承文化、发挥品牌影响力上具有重要意义。

二、颐和园文创产品现状

（一）颐和园文创产品概述

随着当下“IP”现象的盛行，被誉为“皇家园林博物馆”的颐和园因其重要的历史地位和丰富珍贵的馆藏文物，成为我国最著名的“皇家历史IP”之一。为了使颐和园的宝藏文物和历史建筑在新时代继续大放异彩，发扬优秀传统文化，颐和园的文创团队在深入了解的基础上，将颐和园的文化元素与历史性、知识性、艺术性、实用性和趣味性结合到一起注入产品设计中来。文创团队利用近半年时间，打造了一套超过4000余张的颐和园素材图库。截至2018年10月，颐和园设计生产的文创产品达300余种。

（二）首饰设计在颐和园文创产品中的应用现状

颐和园现有的文创产品可以分为：办公用品、家居用品、瓷器摆件、服饰穿搭四大类。首饰作为服饰穿搭类目中最吸引消费者的一大重点产品，在所有文创产品中所占份额不多，店铺内最常见的有耳饰和颈饰，在这类文创产品中，首饰元素多取自清代文物；首饰材质常见的有银、锆石、贝珠，制作工艺为仿珐琅或烧蓝花丝工艺，款式丰富，基本能够满足消费者的需求。手镯类的文创产品较少，材质多为铜，制作工艺为编绳、铸造以及滴胶。综观颐和园文创产品中的首饰，造型考究且富有文化底蕴，但制作工艺偏现代缺乏对传统工艺的继承和发扬。

三、首饰设计在颐和园文创产品中的创新思路

（一）强调工艺性

颐和园文创产品中的首饰所采用的制作工艺较为现代化。在首饰设计中注入文化元素，不仅要体现在造型、纹饰上，更要注重传统技艺与现代技艺的结合。颐和园首饰文创中所采用的滴胶、仿珐琅等现代技艺如果替换为传统的珐琅工艺，则该产品会更加精致考究，富有历史气韵。设计师应该深入探究文物的制作工艺，将优秀的传统技艺通过文创产品展示出来，这也是优秀文创作品的必备条件之一。

（二）提高实用性

首饰作为日常佩戴的装饰物，其本身就具有一定的实用性，作为文创产品更应注重这一大特色。随着经济的发展、物质文化水平的不断上升，消费者的审美要求也越来越严格，没有审美价值的作品是不被认可的。在购买首饰时，消费者对于日常穿搭的考虑也是影响销量的重要因素。颐和园作为一个超级IP，集多重文化元素于一身，其设计团队在首饰设计的过程中，不仅要注重文化内涵和传统技艺的结合，更要使古典美与现代美相协调，设计出符合现代审美的作品，以增强作品的实用性。

（三）增强丰富性

颐和园文创产品中，首饰种类较少，丰富的首饰种类更能吸引不同年龄阶层的消费者。除现有的耳饰、颈饰外，胸针、发饰等首饰更容易被年长女性所接受，戒指、手镯等更受年轻消费者所喜爱。除此之外，男性消费者的需求也应该被设计师所考虑到。据统计，男性消费者对首饰的佩戴需求逐年上涨，近年来更是首饰行业的一大热点。

作为传统皇家文化代表的颐和园，拥有天然的影响力和认知度，而首饰文创产品作为传统文化与主流消费者的意识形态结合品，能够让更多的人接受并理解、传播颐和园推崇的传统历史文化，在颐和园的文创产品中具有重要的意义。