大学生市场调查与分析大赛选题技巧评析

张心悦

摘 要：结合往届市场调查大赛获奖选题和指导参赛团队经历，对市场调查大赛选题原则和类型进行简要评析，并提出具有实践意义的命题技巧，旨在帮助参赛选手更轻松选题、命题，赛出好成绩。

关键词：市场调查;市场调查大赛;选题技巧

一、“大学生市场调查与分析大赛”的概述

大学生市场调查与分析大赛（以下简称“市调赛”）是由教育部高等学校统计学类专业教学指导委员会与中国商业统计学会共同举办，大赛自2010年启动以来，有近1100所次院校、约10万余人次参赛。比赛规则要求首先通过网考进行知识赛选拔，通过选拔者自愿组成3至5名选手构成的团队参与实践赛，各参赛队可以自选题目或者选择赞助商制定的题目，设计调查方案和调查问卷，通过市场调查过程获得样本数据，采用合理的方法分析数据，形成市场调查报告。基本上每年的10～12月启动，由各参赛学校举办校园选拔赛，第二年的3～4月份为省级选拔赛;5月末为全国决赛[1]。市调赛在培养大学生的实践能力，提高学生的组织、策划、实施调查的能力方面有重要意义，有越来越多的非统计专业学生也参与其中。淮南师范学院2019年近200名同学参与比赛，该项赛事在学生中反响极好，参赛学生普遍表示通过比赛能够提高对统计知识学习的兴趣。

对于很多想参加市调赛的队伍来说，选题可能就是漫漫竞赛路上的第一道坎。因为市调赛除了赞助商的指定选题外是不限制选题范围的，所以如何选择一个有调查意义又有新意同时也是能力范围内的选题非常的重要。市场调查最重要的就是问题意识，爱因斯坦说过：“提出一个问题往往比解决一个问题更重要，因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技术而已，而提出新的问题，新的可能性，从新的角度上看旧的问题，却需要有创造的想象力，而且标志着科学的真正进步[2]。”笔者结合往届市调赛选题和指导参赛团队的获奖经历，对市调赛选题原则和类型进行简要评析，希望能够对参赛的同学们有帮助。

二、选题原则

（一）客观性原则

市调赛的课题应该在认清社会规律、对社会现象的认识和理解方面，或是在促进解决社会问题、改善社会关系、提出社会政策方面具有实用性。也可以是一些目前还不迫切，但具有潜在的理论价值和应用价值的选题。有些选题只追一时热点，只分析浅层表象，并不能真正解决某个社会问题，离开了解决问题的实际需要，为了调查而调查，不是正确选题，也不可能出成绩。

（二）创新性原则

市调赛的选题强调创新性，最具创新性的问题是全新的、前人从没有做过的课题，也就是“填补空白”的研究课题，当然这种相对比较难，这时候就可以考虑在课题研究的角度、结构，依据的理论，研究的范围、对象，采用的调查方法等某一方面或某几方面，找到创新视角，提出自己新颖独到见解。比如前人课题是“大城市青年相亲意愿调查”，设法在调查对象上创新可以改为“中小城市青年相亲意愿调查”“‘小镇青年相亲意愿调查”;设法在调查内容上创新可以改为“大城市青年恋爱意愿调查”“大城市青年恋爱满足度调查”。

（三）可行性原则

课题实现的可行性，是指开展调查课题所需要的主客观条件。大多数情况下，越具有重要价值的调查问题，受到主客观限制就越多。主观上要考虑课题的难度、团队的研究能力和团队所具有的各种资源、条件与该课题的要求符合程度，客观上要考虑课题实施调查过程中可能遇到的困难、国家政策支持与否、经费投入等众多问题。

（四）适合性原则

即所选择的调查课题应该适合研究者的个人特点。选定一个课题后，研究团队应保有对该调查课题的兴趣，对与该调查课题相关的社会生活领域要有一定程度的熟悉，与所调查对象之间的要有一定程度的熟悉。绝大多数参赛队伍都是高校在读学生，所以，每年高校范围内相关主题和大学生群体指定对象的相关选题都比较多。

三、市调赛的选题类型

（一）赞助商指定型

每届市调赛的赞助商都有指定选题，大多是赞助品牌相关。前几届基本都是正大集团冠名赞助，所以选题范围也基本都是正大集团旗下商品相关调查主题。例如：“‘正视鸡蛋食品安全，‘大胆引进品牌鸡蛋”，“丸类食品在沈阳市大学生火锅市场需求调查分析—以正大丸类为例”，“鸡蛋餐餐见，品牌谁优选——上海市正大品牌鸡蛋消费驱动与障碍研究”等。对选题犹豫不定的参赛团队可以考虑选择赞助商指定选题，既避免前期选题耗费大量精力，也更容易获得官方数据资源。当然凡事有利有弊，选择赞助商选题就难免会出现“撞车”的困扰，尤其是进入到省赛、国赛激烈竞争的阶段以后，所以还是要谨慎选择。

（二）地方特色型

指具有参赛团队家乡或者参赛团队所在学校地方的明显特色，选题具有显著地域特点。比如兰州交通大学参赛团队的“从‘黑兰州到‘兰州蓝——兰州市大气污染防治满意度及影响因素分析”，河北金融学院参赛团队的“雄安之火，燎就业之原——雄安新区建设背景下保定市本科大学生就业准备现状的调查”，东北财经大学参赛团队的“冷冰雪与热经济：北京冬奥周期下东三省的冬季运动市场现状分析”等。以上选题都带有浓郁的学校或者地域特征，能够反映地方实际问题，比较受到评委老师青睐。

（三）社会热点型

社会热点型选题是指能够反映当前社会热点话题，是大学生群体中流行元素相关的选题。比如：“今天你直播了吗——网络直播行业用户消費行为调查与分析”“众人皆睡我独醒——大学生‘沉睡现象及原因调查报告”“为知识买单，用才华变现——影响消费者知识付费意愿的因素探究”。以上这些选题都集中于当下社会热点或者是大学生比较关心的话题，能够引起大家共鸣和讨论，也比较容易投放问卷、回收数据。当然，热点都是有一定时效性的，追热点也有“过时”的风险。

（四）特定对象型

如果担心大学生群体的选题有些平庸，还有一种方式，将比较笼统的调查范围变成特定对象。选取的调查对象可以相对小众并具有一定社会意义。类似的选题有“分娩能否‘痛改前非？——我国女性选择‘无痛分娩的意愿及其影响因素”“‘师之所道，‘留住芳华——基于福建省贫困县乡村教师‘留下难状况调查”“见证沧桑巨变，倾听社会心声——新时代煤矿工人安全心理影响因素调查研究”。选取特定对象既可以避免“撞车”重复，也可以使课题更有针对性。

（五）企业需求型

选题还可以考虑与企业合作，基于企业的实际需求做社会和企业实际需要的选题。比如：“发展围城，屈臣氏何以破局——屈臣氏线上线下消费满意度影响因素调查与分析”、“森罗万象，万象罗森——罗森南京市场潜在客户挖掘及顾客价值研究”、“我有三个朋友是松鼠——‘三只松鼠拟人化营销策略对大学生消费意愿的影响研究”等选题。这种选题如果得到企业授意可以拿到很多一手数据，再结合市场调查的二手资料，可能达到事半功倍的效果。

四、命题注意事项

（一）参赛命题要尽量简练，题目最好不超过30个字符，预选题定下来以后要反复斟酌删改，精简标题，删减到再删一个字意义就改变为止。

（二）主副标题结合使用，通过分析往年的获奖名单选题可以看出，很多获奖命题都采用主标题加副标题的命题方式。主标题往往运用谐音梗、藏头梗或者成语俗语等引发评委关注和兴趣，树立独特性，副标题用来表述选题的真正主题、研究对象或者方法。

（三）语感流畅。切忌过于求新求异选择一些生僻用语，语感通顺流畅为第一要务，预选题定下来后要多念多读，只有这样才能发现语感问题。

（四）活用符号。命题中可以灵活运用问号、引号、感叹号、破折号、书名号等各种符号简化用词，表达语气。

市调赛的选题往年都是最令参赛学生困扰和忧心的事情，但这仅仅是竞赛环节的第一步，这一步走稳了会给后面竞赛打下坚实的基础。以上观点仅代表笔者理解，建议参赛学生结合参赛要求，仔细领会和把握大赛目的，少走弯路，在大赛中取得理想成绩。

参考文献

[1] 周海婴.基于“大学生市场调查与分析大赛”的市场调查课程教学改革策略[J].西部素质教育，2018（13）：179.

[2] 邓恩远，于莉.社会调查方法实训[M].北京：中国轻工业出版社，2005.