浅谈视频新闻中的视觉传达设计

苏婉真 关明霞 徐子怡

摘 要：视频新闻是互联网与新闻相结合的产物，随着信息技术的日渐成熟，视频新闻也成为日常生活中人们接收新闻资讯的常规形式。视觉传达设计作为一种传播表达符号，在视频新闻传播中被赋予了超越以往新闻形态的新形态、新样式，从二维到三维甚至多维，从静态到动态，多元化的视觉传达设计使视频新闻的传播效果更加明显。

关键词：视频新闻;视觉传达设计;动态化;关系

随着手机媒介和网络传播的发展，可视性、可看性的视频新闻开始在各大新闻网站上如平地一声雷般产生。视频新闻是伴随着互联网的发展与传统电视新闻融合而生的产物，新闻报道形式和特点的新形态对视觉传达设计有独特的影响。在快速发展的现代社会，人们很难静下心来完完整整地读完一篇文宇性的新闻报道，这就要求新闻报道更加形象化。视频新闻符合直观、全面、生动的可视要求，因此成为各大新闻门户网站的主要发展形态和未来前景。目前，除了各大传统媒体在自己的融媒体网络客户端、App以及相应的门户网站上创建自己的视频新闻平台外，一些专门制作视频新闻的商业媒体也在社会潮流发展中嗅得商机，纷纷创办以视频传播为主的媒体平台，以便在传播最新资讯和重大事件时抢得先机，吸纳更多用户流量，提高浏览量。视频新闻可以跨越时间、空间、传播者身份的局限，随时随地向媒体平台上的用户和受众传达最新资讯。对于传统媒体而言，这也是一个不断发现并重新开发新闻资源的过程。随着交互媒体特别是社交媒体在民众中的推广范围扩大，视频新闻也越来越成为大众化自媒体平台的一种重要形式和发展方向。

1视觉传达设计形式的多元化

早先传播学有一个关于受众对信息接受能力的实验，结果表明相对于其他传播形式，声音与画面的传播更有利于受众记住传播的信息。因此在视频新闻中，视觉传达设计不单单是文宇、声音、画面的简单组合，而是三者甚至更多传达要素的组合效果，多元化的设计帮助视频新闻的传受双方均获得理想效果。视觉传达设计从根本上讲就是将人们的审美体验转化成可观可感的视觉形式，传达出信息的独有魅力。商业化的社会趋势使得视觉传达设计也不再局限于广告专业，而是不断拓展到社会生活的方方面面，应用到各式复杂媒介环境的媒介终端，谋生存、谋发展。在商业市场中，给消费者第一冲击力的便是视觉上的审美体验，视觉信息传达就是连接消费者与企业间的桥梁，联通信息互换、联通商业利润。

2视频新闻与视觉传达的关系

2.1视频新闻衍生视觉传达的新形态

视频新闻的受众大多数都是青年一代，成长在多元包容、愈加自信的社会环境中，在追求自我价值的过程中形成了独特的审美观。视频新闻超越了以往新闻限定要素（时间、地点、人物、内容、原因、如何发生），而是在短时间内，通常一条视频新闻的长度应该限定在三分钟以内，基于人们专注度的考量，将新闻的着重点展示出来，这种形式对于传统媒体的新闻来讲具有极大的颠覆性。视觉传达基于媒介的差异而有不同的设计形式，传统的平面媒体由于空间和议程设置的限制，视觉传达具有一定的局限性。视觉传达设计的目的是为了将信息最大化传播，视频新闻是在网络媒体出现后呈指数型增长的一种新形式，它的信息传播不再受传统议题设置、时间、空间等限制，视频新闻的发展为视频传达设计提供了施展空间，衍生出新形态和新表达形式。不同的媒介会给受众带来不同的感官体验，而视频新闻可以实现受众甚至用户的视觉乃至心理体验的满足。

2.2视频新闻与视觉传达设计融合共存

相对于传统新闻形态而言，视频新闻在新闻的传播速度、传播广度和受众的喜爱程度上具有优越性。在视频新闻中，视觉传达设计的元素伴随着动态音像的运用而得以被受众普遍接受。基于二维空间的新闻传播，如果想要给受众带来更多的感官体验和心理刺激，在版面拓展、排版设计、第一时间受限等方面需要更多的运筹帷幄之力，在视频新闻平台中，纸媒的局限和问题在这里不值一提，云空间、云计算的技术可以消除这些因时空限制而出现的问题。受众的视觉体验与传播媒介的不同而有所差异，视频新闻所具有的新形态、新功能都在某些方面丰富了视觉传达体验的形式，为视觉传达设计提供了新视域，为受众乃至用户提供了新的阅读新闻的体验，视听同步，使新闻传播更直观，更具有传播的优势。

3视频新闻的视觉传达设计方法

3.1现场直播的视觉冲击力

视频新闻带给观众最为直接的感受就是视觉上的冲击，这种冲击不仅仅包括视觉方面，还有情绪和心理上的影响。因此，相较于传统的传播方式，视频新闻就具有非常多的优势。随着时代的多元化发展，每一种行为都是极为复杂的社会行为，人们要想获取更多的新闻信息，就需要借助视频新闻。因此，在视频新闻的视觉传达设计中，不仅要让消费者通过动态视频获得新闻资讯，还要通过一些色彩、表情等传递出更多的视觉元素，引起消费者的心理和情绪共鸣。视觉传达设计在新闻视频中的展现丰富了新闻的观赏性，满足了更多消费者的不同需求，通过独特的设计来刺激了消费者的不同感官。

3.2动态视频新闻的交互性

视频新闻是互联网信息技术发展的产物，最大的特点就在于其互动性。传统的新闻传播方式是单向、单调的，消费者只能被动地接受新闻，而不能作出评价，很难与其他消费者产生共鸣。随着互联网信息技术的高速发展，这一局限被打破，消费者既可以自由选择新闻视频，也可以提供更多新闻视频，还能够实现在线沟通交流，充分发挥新闻传播的反馈作用。

3.3内化视频新闻的简洁性

随着城市化进程的不断加快，人们每天都在面对忙碌的生活。很少有机会在闲余时间来仔细品味一篇新闻报道，了解更多的新闻资讯。视觉传达设计在视频新闻中的应用，可以使视频新闻的内容更加简洁，将长度缩短，内容精简，通过优质的画面将新闻呈现在人们面前，便于人们观赏和了解。

4结语

将视觉传达设计应用到视频新闻中，能够实现新闻的高效、高质量传播，有利于传媒行业的高速发展。因此，在今后的发展中，需要注重视觉传达设计工作，促使视频新闻以更多的方式呈现在人们面前。

参考文献

[1] 刘岩.视频新闻的视觉传达设计分析[J].新闻战线，2017（10）：91-92.

[2] 李强.基于视觉和文本的新闻视频检索系统实现[D].西南交通大学，2017.

[3] 王淑洁.新媒体時代新闻报道的可视化分析[J].新闻传播，2018（16）：74-75.

作者简介：苏婉真，本科在读，就读于辽东学院艺术与设计学院，研究方向：视觉传达设计。

关明霞，本科在读，就读于辽东学院艺术与设计学院，研究方向：视觉传达设计。

徐子怡，本科在读，就读于辽东学院艺术与设计学院，研究方向：视觉传达设计。