在多变的时代，以“不变”应万变

文_李 攀

不是我不明白，这世界变化快……1989年，我出生那年，崔健的专辑《新长征路上的摇滚》收录了这首《不是我不明白》。

30多年后，用这首歌“唱”出当下的媒体环境并不过时。移动互联网方兴未艾，新媒体狂飙突进，传统媒体告别“黄金时代”，而我恰好经历了这段跌宕起伏的媒体转型期。

改变，往往伴随焦虑和迷茫。7年里，当初一起跨入媒体圈的朋友，有人转身离开，有人“另起炉灶”。

身处这个多变的时代，该如何坚守当初从业时的初心？我想分享从业以来的经历来回答这个问题。有的报道或许谈不上佳作，也未曾获奖，但正是因为这些积累，让我明白一个道理：以“不变”应万变，方能不忘初心。

强劲脚力 跑出不变的新闻“冲动”

科学界有一个共识，人类的认知能力没有边界，知道的越多，未知的边缘越大，就像画个圆，圆画得越大，圆周也越长。正是由于未知的扩大，才不断激发着人类探索世界的好奇心和求知欲。同理，作为记者，唯有不断开阔视野，触及未知，才能时刻驱动对新闻的“冲动”。

2015年底，创刊16年的今日早报宣布休刊，全员转型媒体融合。于我而言，这是一次被动的“转型”，从都市类报纸到党报浙江日报，“磨合期”带来的“不适感”至今难忘，不仅仅是风格和内容的改变，更是新闻“冲动”的短暂迷失。

第一次被分到独立负责采写的大稿，主题是围绕政府工作报告提出的“推进新型城镇化”建设，以一个县为样本，解析我省探索的城乡体制改革。尽管做了很多的功课，弄懂了一堆“名词解释”，可背后的逻辑关系依然模糊。

采访回来，整了通宵也没能写出一个满意的初稿。于是我申请再赴当地蹲点。从政府官员到普通市民，从城市社区到乡村，补充采访对象不下20人，从大处着眼，了解改革的源起、理念、目标、路径等等，再从小处着手，深入社区居民和农户家中。在和一位采访对象的深入交谈中，思路瞬间被打开。沈伟国是一个普普通通的农民，平日忙于生计，很少“过问”国家大事，如今他却开始关注全国“两会”，因为户籍制度改革，他幸运地成为当地第一个申请到县城公租房的农民。“就算你不关心政策，政策也会关心你。”个体的改变，总是与时代的变革交织在一起。《协调发展的德清样本》一气呵成，在8版的头条位置推出。这位采访对象的一番话也改变了我的“刻板印象”：原来居庙堂之高的时政报道和处江湖之远的社会新闻一样有趣。

随着一次次跑下去，认知的广度在扩大，认知的层次也在加深，一度“迷失”的新闻敏感和新闻“冲动”又回来了。

在过去“车马慢”的年代，老一辈新闻人有时为了一篇报道不得不跨过“高山和大海”，而在如今互联网时代，空间和时间似乎都在被“压缩”，海量的信息唾手可及。有人满足于被“饲养”的状态，坐在办公室打电话聊微信，收收通稿完成报道，知其然而不知其所以然，最后长叹一声：“这新闻真没意思。”

其实，真正有“意思”的事往往只有走下去才能被发现，被挖掘，而当你处于不断认知的过程中，好奇心自然会源源不断激发内心的新闻“冲动”。

当前，新闻行业正在开展践行“四力”活动，脚力、眼力、脑力、笔力，“脚力”居于首位。可见，文生于情，情生于身之所历，人勤腿勤，是做好记者的基本功，也是应对种种变局必不可少的态度。

打开“脑洞”坚持不变的“用户”思维

移动互联网的发展，用户消费内容渐趋海量与碎片化，传统媒体所面临的到达率不足、传播力欠缺等问题愈加显著，时政报道要想赢得年轻用户群体的喜爱，更需变革与创新传播方式。

2014年，浙报集团推出了浙江新闻客户端，其迅速成长为省级媒体中用户数最大的新闻客户端，这个全新的平台也成为我们创新的舞台，我有机会第一次尝试了做“产品经理”的滋味。

在浙江，有一个特殊的会议沿袭多年——每个季度，在省人民大会堂，举行一次县（市、区）委书记交流会，这个会议也被称之为“夜考”，“考生”是来自全省各个县(市、区)委书记的代表，考题围绕省委、省政府的中心工作，“一把手”们身在各地，透过屏幕一一应考。

这是一个很不错的时政报道选题，可是如果每次单纯以文字做会议报道，任凭“妙笔生花”也难以写出新意，更别说吸引年轻读者的注意。在和部门领导同事“头脑风暴”后，我们想出了一个点子，何不改变形式？既然是会议，核心点就是人的沟通、交流，选择微信群聊天的形式来呈现十分贴合，亲和感强。

于是，我们在会场上把每个“考生”的精彩发言录音存档，再交由设计部门创作，构建起微信群聊式的H5界面，用户进入群聊后，仿佛也以“考官”的身份身临会场，点击每位“考生”头像旁的语音条，就能听到他们在现场给出的答案。

这个H5产品一经推送，很快在朋友圈“刷屏”转发，其中既有党政机关干部也有普通读者，既有年轻人也不乏“老同志”，浙江新闻客户端上仅点赞量就破万，成为实打实的“爆款”。

随着新闻传播领域的深刻变革，从微博微信到新闻客户端，从网络直播到新型网络社区，信息的生成方式、传播方式、接受方式都在发生巨大变化。这一次“试水”让我意识到，要增强新闻产品在网络空间的吸引力、感召力和引导力，需要积极适应新传播技术环境，转变话语方式，提升内容生产能力，但万变不离其宗的是始终要坚持“用户”思维。

如今，当移动平台逐渐成为年轻用户获取信息的主场，高频次、高间断的碎片化传播愈加成为主流。我想不论是采用H5、视频、文字还是图片，都是以网民喜爱的轻便短小的形式呈现在读者面前，以便于用户在移动环境下随时随地阅读观看，比如时长几分钟甚至几十秒的短视频、长度在千字左右的微型图文稿件、“一张图读懂”式的解读性长图。

一旦选择坚持以用户需求为导向，那么，相应地，作为记者也要具备满足需求所需的“技能点”，比如要适应从幕后到台前，从会文字到会拍剪视频等等。

沉心静气 树立不变的“精品”意识

新媒体以即时传播、互动性强、信息量大等特点，给受众带来了极大的便利，但也存在盲目追求点击率、重形式轻内容等问题。在加强党的新闻舆论工作、提高新闻舆论“四力”的背景下，树立新闻“精品意识”是解决上述问题的措施之一。何谓精品？在我看来，两大要素必不可少，一是真实性，这是新闻的底线，二是有深度，这是媒体的生命线。

前不久，发生在杭州的一起案件举国关注，案件还在侦办期间，各种猜测铺天盖地，挟着戾气的舆论甚至倒逼着警方发布信息。在案情即将明朗时，一家媒体自称拿到了“案件通报”，抢先进行发布，并被多家重量级媒体转发。但很快，经核实，这则通报并非来自警方发布。

作为联系公安部门的跑线记者，我自然也十分关注这起案件的进展。但从领导到我个人，都始终保持一个审慎的态度：以官方权威发布为准，更无需过度渲染，坚持新闻伦理，避免对受害者家属造成二次伤害。最终，我们既快速且准确无误地完成了相关报道。

没有“精品”意识很容易陷入“流量为王”的陷阱，过度强调抢时效、博眼球就常常会冲破新闻真实性的底线，因此，越是在纷繁复杂的环境中，记者越要沉心静气，去粗取精，去伪存真。

当前“轻阅读”成为一种趋势，内容的深度和厚度是不是就可以被忽视？去年年初，浙江日报进行了一次大刀阔斧的改版，其中重磅推出了每天3个版的深度板块，主动设置议题，关注社会热点，追踪经济社会发展中具有代表性意义的新现象、新问题，以求达到内容品质化。事实上，深度报道不仅是纸媒的传统优势，也是在互联网时代和新媒体差异化竞争的资本。

要写出深度报道，记者就一定要具备“精品”意识，就像工匠一样沉心静气地打磨一件作品。

去年，中共中央办公厅发出通知，要求解决形式主义突出问题，切实减轻基层负担，并明确提出将2019年作为“基层减负年”。沉重包袱怎么除？过多考核怎样减？负担如何不反弹？我和同事围绕这个选题，用了近一周时间完成采访，撰写稿件时，数易其稿，打磨了近一周，最终完成了一篇亲历报道《基层干部的一天》和一篇深度报道《减负，基层干部有三盼》，这组稿件也获得了当年度的浙江新闻奖。

从历史的进程上看，新闻自从诞生起，就伴随技术变革，不断改变着自身的传播形态和方式，从报纸、广播、电视再到如今的互联网。但究其根本，诸如以上种种的新闻本质从未改变，所以只要紧紧抓住这些本质，就能“以不变应万变”。

这些技能你get了吗？

■ 时代的变化，社会的变迁，总是在基层一线首先酝酿发生。我们的脚力足了，俯下身，才能经风雨、见世面、长知识，写出的作品才会真实、生动，让读者喜闻乐见。

■ 那些“深沉”有厚度的新闻作品之所以能够给人以心灵归属感，就在于它们能敏锐发现和表达时代精神，让人体会到家与国、个人与社会、今天与过去的血肉联系和精神共鸣。在信息爆炸的当下，记者也应有科学家坐“冷板凳”的精神，戒骄戒躁，深耕专业领域，不被“浮云”遮望眼。

■ 要勇敢地接受新技术、新事物，并参与其中。当初，微博、微信陆续推出时，很多纸媒记者并没有太在意，觉得是“小儿科”。随着时间的推移，发现这些平台影响力与日俱增，再“入场”时已经失去了第一杯很大的羹。因此，接纳新技术的心态要更加积极主动，将纸媒传统优势和新技术相结合才能发挥融媒体的巨大优势。