新媒体环境下微电影的创新与传播

程兴飞

（南昌理工学院，江西 南昌 330044）

微电影也被称之为微型电影，主要播放于新媒体平台。微电影的雏形是《一个馒头引发的血案》，随后众多微电影兴起，引发了微电影热潮。但是，需要指出的是，微电影在发展的过程当中逐渐呈现出了一系列的问题，例如：质量不高、专业性不高等等。在这种情况下，采取有效措施解决现存问题具有重要的现实意义。

一、新媒体时代下的微电影现状及困境分析

（一）质量问题

新媒体时代的到来，极大地促进着微电影行业的发展，在微电影数量日益增长的背景下，作品质量呈现出良莠不齐的现象。越来越多的微电影制作者过度追求点击量、数量，将作品质量抛之脑后，严重阻碍着微电影市场发展。不仅如此，微电影的形成，离不开制作者的参与，有的制作团队具备较强的专业性，而有的制作团队制作水平不高，再加上题材五花八门，这也就导致微电影质量参差不齐，这是阻碍微电影传播发展的重要因素。

（二）盈利问题

无论是微电影还是传统电影，其制作流程是大同小异的，作品大多是投放在视频网站观看的，很少交给影视公司投放到市场。新媒体快速发展的背景下，为下微电影的传播发展带来了巨大的机遇，但是通过全面的分析我们发现微电影行业利润并不高。众所周知，微电影对于内容的要求是非常高的，需要具备简练、精致等方面的特色，这也就导致后期创新难度极高。在这种情况下，如果微电影盈利效果不理想，再加上缺乏完善对的盈利模式，软广告的植入及片尾鸣谢没有体现出微电影在营销方面所存在的优势以及成效，这也给接下来微电影的创作增加了难度。

（三）专业性低及宣传成本高

现阶段，微电影创作专业化程度普遍不高。尤其是在新媒体环境下，大量下草根族兴起，他们乐忠于下微电影创作，但是由于受到多种因素的影响，草根团队和专业制作团队两者之间的差距明显，这在一定程度上影响着微电影的专业化创作程度。现阶段，在微电影制作行业当中，具备较强影响力，较高专业性的导演数量不多，再加上投资商下对于微电影的制作投入有限，宣传推广成本有限，这极大地影响着微电影佳作的形成。

二、新媒体环境微电影的创新传播对策探讨

（一）注重剧本制作与传播

众所周知，微电影佳作的形成，是建立在好剧本的基础之上的，剧本内容质量，是影响微电影收视率的重要因素。只有确保编剧的专业性，才能够为接下来的拍摄、剪辑、制作以及宣传打下良好的基础。否则的话也就无法很好的保障微电影质量。在制作微电影的整个过程当中，由于微电影制作有时长限制，因此必须要重视起细节问题，认真构思，更好的保障微电影制作质量。不仅如此，还要认真做好画面制作、剪辑以及音效等方面的工作，对观众形成较强的吸引力，提高微电影收视率。举个例子来说，2019年公益微电影《守护》入围2019年度一带一路影响力影片，该影片以一个漂流瓶为主线，串起一个生活在黄河源头的藏族男孩和一个生活在黄河尽头的汉族姑娘，实现自己梦想的故事。新媒体环境下，微电影内容千篇一律，导致观众出现了审美疲劳，在这种情况下，要想更好地获得观众的认可，就必须要推出陈出新，突破剧本内容、创意以及类型。公益微电影《守护》恰恰就做到了这一点，为观众呈现一部以“保护母亲河”为主题，类似风光片的公益微电影，旨在提高人们的保护自然、珍惜水源的意识[1]。

（二）打造专业化团队与宣传

和普通电影相比较而言，微电影制作成本较低，发布渠道较为简单，这也就吸引了众多的草根族参与到微电影的创作当中。新媒体环境下，网络中存在大量草根作品，部分创作者为了追求名人光环，导致所创作的微电影无法满足观众需求。尤其是在新媒体环境下，草根作品成为微电影行业狂热的追求，这对于微电影的发展是不利的。基于此，在接下来的时间里，必须要重视起微电影的专业化发展，例如：可以邀请专业制作公司加盟，进行专业的宣传，并成立相应的工作室，建立微电影网站等等，并且要充分重视起对专业人才、高素质人才的培养，为微电影的发展提供更加强有力的人才保障[2]。

（三）盈利方式多元化

微电影不仅制作周期短，投资小，而且具备较强的互动性，这一系列优势的存在，为微电影的盈利提供了下良好的保障。但是，当前微电影行业盈利却存在着一系列的问题，部分行业工作者认为微电影要想获得更高的利润，必须要和传统电影一样，制定一系列的传播策略，加大宣传力度，并在实体影院上线，其实不然，这样做反而会影响微电影本身的优势。微电影之所以能够收到广大受众的欢迎，在很大程度上是由于其具备较强的互动性、娱乐性所导致的，再加上能够随时在新媒体平台点击观看，具备较强的便利性。基于此，微电影可以效仿传统电影，以影片当中所涉及到的美食、旅游、服装等作品延伸产品并进行大力开发，进而获得更多的额外利润。除此之外，微电影还可以朝着小说、动漫的方向发展，拓展更加多元化的盈利方式，创新媒体合作渠道，实现多元合作，最终达到共赢的目的。

三、结语

综上所述，新媒体环境下，微电影凭借自身独特的艺术魅力，赢得了广大受众的追捧。但是作为新型的艺术形式，在发展的过程当中面临着一系列的困境，基于此，要积极采取针对性措施，创新微电影传播发展对策，提升微电影质量，促进微电影的全方位、可持续发展。