提升有效供给 驱动广东文艺创新发展

（广东省社会科学院文化产业研究所，广东 广州 510635）

作为文化产业的一个核心领域，文艺承担着引领整个文化产业实现社会效益与经济效益双效统一的重大使命。文艺的供给和消费关系是否均衡、全面、和谐，是文艺发展健康与否的关键。近年来，广东文艺紧抓“创作优秀作品”这一中心任务，文艺创作生产活跃，内容形式丰富，风格手法多样，推动着文艺创作从“高原”走向“高峰”迈进。“大力推进文艺创作”更是近年广东文化建设工作的重点。然而，“重生产轻接受”的倾向，导致“供需错位”成为广东文艺发展突出的问题之一。因此，很有必要在广东文艺领域进行供求两侧相结合的“供给侧改革”，通过提升有效供给提高供给体系的质量和效率，解决文化消费中供给与需求不相匹配的问题，为广东文艺实现创新发展提供驱动力。

提升有效供给，驱动广东文艺创新发展是实现广东文化大繁荣大发展的一个系统工程，必须清理程式化、夸饰性、粗制滥造的文艺创作，将文艺发展方向锁定创新领域、新兴领域，推动人民群众精神文化需求（文艺消费）的拓展升级，同时从生产和消费双向倒逼广东文艺创新发展。

一、广东文艺的供给现状与相关问题

近年来，广东文艺立足岭南特色、讲好“广东故事”、大力推进文艺精品创作生产，多个艺术门类的创作实力保持全国领先水平，在中宣部“五个一工程”等全国性文艺评奖活动和专题创作征集活动中屡获佳绩，其入选和获奖作品数量稳居全国前列，广东12 个艺术门类共获国家级及国际性文艺奖项近300 项并涌现出一批德艺双馨的文艺工作楷模。广东文艺近年来所取得的丰富成果，为人民群众提供了多选择、“多口味”的精神文化食粮。具体表现在以下几个方面：

（一）广东文艺精品创作呈现出良好态势，以丰富多样的文艺产品推动了文化强省建设

1.大量广东影视动漫作品在全国热播；2.文学粤军不断崛起，特别是广东网络文学队伍人数和浏览量一直稳居全国第一；3.舞台艺术水平获得较大提高，广东历年来获得梅花奖的演员人数位居全国第一；4.原创音乐继续引领全国；5.美术摄影大繁荣。

（二）按照文化强省建设的部署，积极组织开展文艺惠民活动，努力提升群众文艺消费满意度，推动我省文艺事业发展再上新台阶

（三）文艺队伍建设不断加快，以人才保障文艺创作出精品、扩影响

广东提出以提高创新能力为核心，以领军人物和拔尖人才为重点，建设一支门类齐全、业务精湛、德才兼备的文艺人才队伍。如：实施“戏曲名家收徒传艺工程”，制定落实“文学名家造就计划”、“青年英才开发计划”等。

（四）广东网络文艺新业态方兴未艾，努力打造全新的供给方式和消费平台

在互联网+的时代背景下，广东的虚拟艺术、人工智能、众筹、跨界、全媒体、大数据、云计算、物联网等新业态、新技术全面融入文艺创作、传播、消费全过程，形成了能量巨大的网络文艺新格局，新兴业态已经成为推动广东文化产业发展的“加速器”和新的增长点。

虽然广东文艺发展取得了显著成绩，但是随着文艺生产结构的变化、文艺的大众化、商业化与大众传播方式的普及，文艺领域在内容提供、创新能力、消费渠道、周边生产、资源利用等方面，仍然存在着一些明显短板，集中在以下几个方面：

（一）文艺创作缺人才、缺原创、缺影响，造成大量低效或无效的文艺供给

缺兵少将是“文艺粤军”困扰多年而一直努力解决却又未能解决的难题。文艺出作品、出精品，离不开人才的集聚，今天广东文艺界却面临人才匮乏、断层，人才难留、难求等多重困境。人才危机直接影响到文艺创作活力。创作人员缺乏创新激情，不靠生活而靠资料来创作；盗版、抄袭的普遍化更让创作活力枯萎、创作激情流失。大量文艺作品模式化，原创理念欠缺，想象力贫乏，既不能为群众喜闻乐见，更难以吸引群众关注和购买。虽然各种形式的文化产品在数量上呈现爆发性增长，但在整体文艺市场上，“有数量缺质量、有高原缺高峰”的现象仍较为普遍。广东文艺创作表面热闹，内里忧患重重，在不同媒介领域，深受广大人民群众喜爱的优秀文艺产品和服务，不管是数量还是质量，都相对不足，低效或无效的文艺供给大量存在。

其他微生物：包柔螺旋体（Lyme病原体）、肺炎衣原体、肺炎支原体、人型支原体、解脲脲原体、弯曲菌属、单核细胞增多性李斯德杆菌。

（二）文艺批评缺席、缺位，文艺评论辨善恶、鉴美丑、促繁荣的功能不显，阻碍了文艺市场潜力转化

文艺批评对文艺创作发挥着独特的鉴赏、阐释乃至引领作用，同时文艺批评本身也是一种创作，需要生产者秉持“独立之精神，自由之思想”。就现状而言，广东的文艺批评精神正在弱化。文艺批评对人文思想和艺术法则的捍卫，渐渐败北于商业营销和人际关系的无形之手，有些本可以深化、可以长久保持的东西也舍弃了，对文艺的健康发展形成了严重制约。有影响力、竞争力的文艺精品难以形成，获得人民群众广泛认同的文艺产品也很少见，既抑制了消费意愿和市场的发展，更严重阻碍广东文艺市场潜在需求向现实需求的转化。

（三）文艺环境日趋复杂，只求经济效益、不问社会效益的“唯市场化现象”不断滋生，导致个性化文艺产品缺乏而同质化产品泛滥

目前广东文艺市场及其延伸产业链的市场规模保守估计已近万亿规模。市场需求对文艺创作有巨大的召唤和激发作用，致使一些文艺创作因过度追逐市场效应而严重背离艺术真实和生活真实，以娱乐和无厘头搞笑，产出大量“三无”（无文采、无思想、无境界）作品。在这种“只求经济效益、不问社会效益”的唯市场化导向下，三俗（低俗、庸俗、媚俗）之风劲吹，刮跑了文艺中的历史意识、哲学深度和思想力量。如此误读或扭曲的“唯市场”化，导致思想性强的文艺产品因市场开放度低而供应不足，而“三无三俗”的文艺产品又因市场开放度高而大批量同质化。

（四）文艺新业态的涌现使创作、传播、消费产生深刻变化，相关的引导、管理、服务的体制机制、手段方法亟待改革创新，文艺消费需求的释放受到压抑

“互联网+文化”新业态持续引爆、催生文艺供给革命，文艺生产变得更方便、更容易、更便宜，文化消费由过去的结构单一、消费层次低逐步向多样化、高层次转变。但由于文化体制机制创新不够，无法形成科学有效的宏观文化管理体制、富有效率的文化生产和服务的微观运行机制和统一、开放、竞争、有序的现代文化市场体系，导致广东文艺产品供需平台建设严重不足，对消费人群缺乏精准定位和细化，点对点推送、私人订制等个性化服务难于达成。缺乏有针对性的分众市场，消费力实现程度不高，压抑了文艺消费需求的释放，导致文化产品滞销引起库存加大，“结构性矛盾”得不到解决。

二、提升有效供给为驱动广东文艺创新发展提供了可能

聚焦以上现实问题，“供需错位”无疑是广东文艺领域的突出难题，是广东文艺可持续健康发展的拦路虎。供求两侧相结合的“供给侧改革”，通过提升有效供给提高供给体系的质量和效率，则可以有效解决文化消费中供给与需求不相匹配的问题，并为广东文艺实现创新发展提供驱动力。

文艺作品作为文化产品的一大类别，其有效供给的形成必须具备几个条件：一是考虑消费者需求；二是得到要素供给的保证，即生产条件的有效性；三是文艺作品供给效率的保证；四是文艺供给需要不断创新。随着人民群众精神文化需求的不断增长，对文艺产品的消费需求层次也不断提高且日益多样化。通过有效供给实现消费期待，带动新需求，产生新消费，再以新需求新消费为动力，倒逼广东文艺以创新打造更高质量的文化产品和服务。

（一）有效供给的消费者导向，要求文艺创作不断拓展、丰富题材内容，创新传播推广方式，拓宽或创新文艺产品获取渠道，促进群众精神文化需求转型升级的实现

文艺产品的消费，可分为基本型、发展型和享受型三个层次。现阶段，人们越来越注重满足更加便利化、多样化和个性化的精神文化需求，文化消费逐步由低层次的消遣型、娱乐型向高层次的知识型、发展型、智能型方向发展和转变。目前在三种文化消费形式并存的基础上，发展型和享受型文化消费需求将进一步放大。针对广东文艺基本型消费供给过剩且质量不高、发展型消费供给数量和质量明显不足、享受型消费供给质量参差不齐且价格高企的现状，“提升有效供给”提供了解决问题的可行路径。

（二）有效供给的实现，离不开人力资源投入、资本投入、技术水平、生产组织的管理水平等生产要素的保障，要求文艺创作必须增加人才与资本双重投入，推动文化与科技的跨界融合创新，深化改革、完善政策、健全体制，形成精品迭出的良好局面

优秀人才是繁荣文艺创作的必要条件，人才的培养离不开资本支持。有效的文艺供给，当以文艺发展需求和人才双创需求为导向，加强文化资源梳理和合理开发利用（如岭南非遗资源的盘活应用）；充分运用创意和科技手段，以数字化力量推动大众阅读、影视欣赏和各类艺术活动，进而从整体上推动广东文艺从相对独立、封闭的行业发展模式转向“文艺+互联网”“文艺+信息”“文艺+生态农业”“文艺+旅游”“文艺+制造业”“文艺+设计”等融合发展模式，可有效突破传统文艺发展路径不清晰、发展动力不足的弊端，促使广东文艺发展进入提质增效的创新阶段。

（三）有效供给的实现，必须保证供给的高效率，注重经济效益与社会效益的统一。要求文艺工作贯彻“二为方向”、坚持“双百方针”，以个性化、差异化的文艺作品，构建立体多元、贴近需求的分众市场

文化产业背景下，市场的建构力量已介入文艺评价与文艺价值生成的全过程。只有认识市场，把握艺术规律，才能将其作为驱动广东文艺发展的有生力量；才能坚持以社会效益为本，兼顾市场效益，用世界语言讲中国故事，以创新精神阐释中国形象，创作出既贴地气又有高度、传播力与影响力兼具、经得起历史和现实检验的传世之作，有效满足不同层次、多元化的文艺需求。

（四）有效供给的实现，需要供给本身的不断创新。要求广东文艺提升原创力，在生产创作中倡导艺术突破，大力推进观念、内容、风格、流派的积极创新，遏制主题、内容和题材等的雷同

供给自身的创新，既包括已有产品的更新（再创作），更主要的是不断开发从无到有的新产品，从而使供给不仅能够适应需求，更能够创造需求和拉动需求。广东文艺发展格局在数字化技术支撑下正在发生改变。互网络媒体、光电等新技术的应用和普及，让多种艺术形式和表现手法的融汇运用得以实现，广东文艺在这方面已经开始了尝试，如改编自金庸武侠小说的杂技剧目《笑傲江湖》就是讲杂技、武术、舞蹈、戏剧表演、广东地方曲艺等，以数字化舞美技术熔于一炉，赋予了原作品新的活力和特色。

概而言之，提升有效供给驱动广东文艺创新发展，是实现广东文化大繁荣大发展的一个系统工程，需要开展的工作很多，其效果直接关系到广东的转型发展，关系到创新驱动、文化惠民、协同共享、开放融合战略的落实，关系到全面建成小康社会及“文化广东”目标的实现。