装饰插画在旅游纪念品中的应用

（三峡大学，湖北 宜昌 443002）

众所周知，中国地域广阔、人口众多，随着经济的发展，国民收入不断提高，导致近几年旅游业十分火爆。然而，据相关研究表明目前旅游业发展并不成熟，没有重视对景区的形象保护，忽视对旅游者的市场检测，导致中国旅游业向市场投射目的地形象失真甚至扭曲。因此，从现阶段来看旅游行业需要塑造更好的产品形象，这样不仅能获得更高的收益，而且也能更好地促进行业的发展。而装饰插画具有色彩鲜明、生动等特点，具有艺术性，如果将其应用在纪念品等产品中可以在游客心中建立良好的品牌效应。因此将装饰插画与纪念品结合十分关键，不仅可以通过增加纪念品的销量来获得额外的收入，还能在游客心中形成良好的形象，推动行业更好的发展。基于这一原因，下文将探究装饰插画与纪念品的结合。

一、插画的发展

在中国，插画在唐朝就已经出现，之后迅速发展，被应用到生活中的方方面面，可以说插画在某种程度上促进了社会进步。记载表明，从宋朝开始插画被广泛的应用在各种书籍当中，而插画的颜色变得更加的丰富不再局限于黑白。到了明清，插画已经被应用于百姓生活当中，不再局限于贵族、官员，这段时间插画飞速发展。而插画源于生活，由于不同地区风俗习惯的不同，最终导致各地插画的艺术风格产生差异。随后，由于清朝闭关锁国，导致国家发展停滞不前被八国联军侵入。由于西方列强的侵入，中国插画受到了西方文化的影响，商业气息逐渐变重，而且无论是内容还是表达的情感都渐渐向西方发展。中华人民共和国成立以后，国家振新需要大量人才，因此政府极其的重视书籍印刷与出版，这一特殊的时代孕育了大量的优秀画家，他们充分吸收西方文化，取其精华去其糟粕，其创作手法在当时极其独特新颖。

15世纪的欧洲由于宗教势力掌控，欧洲的插画最早是在宗教书籍中诞生，此时的插画主要是为了便于思想的传播，例如《圣经》中就大量使用了插画。欧洲文艺复新时期正处于世界第一次工业革命。那时的欧洲工业水平发展迅速，其中印刷业也获得了技术改革。于是，在15世纪70年代印刷广告诞生使装饰插画的应用领域得到了扩展。到了1700年，插画在欧洲被广泛使用，风靡一时。而19世纪50年代第一张彩色石印图被法国人朱西斯制得，从此插画不再局限于书籍附图，而成为了一种艺术表现形式被广受欢迎。90年代以后，广告业的繁荣吸引了大量著名画家，如毕加索、梵高等。20世纪后，由于社会的发展，装饰插画的商业性越来越重，并发展成为一种视觉艺术形式。而插画的功能也有了巨大的变化，其主要被用于传送信息而不是最初的文字说明。

二、装饰插画在旅游纪念品设计中作用

（一）装饰插画是纪念品与游客之间的纽带

装饰插画是纪念品与消费者之间的纽带，赋予纪念品特别的意义。装饰插画作为一种视觉艺术形式能够简洁明了的承载纪念品的文化信息，并通过视觉化的方式将这些信息传递给游客，增强游客的游玩体验，可以说它可以使游客更充分的了解旅游地的文化。对游客而言，旅游的目的有以下几点：放松、了解当地的历史文化，赏景等，而插画可以概况大量信息，纪念品上装饰插画的运用会把各种信息通过视觉直接的传达给游客，满足消费者的欲求,因此装饰插画使纪念品与游客产生联系。对景区而言，一个景区想要有大量的游客，必需在游客心中拥有很好的形象，这样才能吸引更多的人，获得更大的收入。而插画可以满足各种需求，以动态或静态的广告吸引游客。现在人们的生活水平逐渐提高，对精神方面的需求在扩大，人们的生活在一定程度被装饰插画影响，越是步入数字时代，人们对绘画越是产生怀念。装饰插画可以将旅游地的历史文化或景色与纪念品结合，从而吸引游客的购买欲，增强景区与游客间的联系。

（二）装饰插画应用于旅游纪念品设计的优势

旅游纪念品是为了给人们的旅游留作纪念，将旅游期间所有愉快的经历和美好快乐的记忆收藏起来，装饰插画的艺术形式是独特而又成熟的，它可以保证和满足人们对于旅游纪念品的需求。装饰插画属于绘画的一种语言，它的思想及其鲜明的个性可以通过其表现形式体现出来。旅游纪念品最主要是为了满足人们的情感需求，装饰插画的节奏、韵律、线条、色彩从自然形态的冲突和制约当中获得了和谐再生，变换成了艺术独有的形态、元素、表情的巧妙运用，满足了情感上的激发力。通过信息传达让人们可以更好的感受到人文关怀，使得旅游者可以慢慢地进入佳境，为了充实旅途的过程，完成对于本次旅游的纪念，从而产生想要拥有购买的欲望，这便是它意境的真谛。也是除它以外的表现手法都没办法与之相匹敌的优势。装饰插画通过对独特的视觉空间和表现形式的运用，以及它最为擅长的审美意境的发挥，使得装饰插画摆脱了绘画的单一功能。不单单是对设计中形象的树立起到了很大的帮助，人们可以从中得到情感方面的满足，更好的加大了人们购买的热情。装饰插画可以很好地表达、展示画家关于思想及情感方面的艺术空间还有审美方面的体验。装饰插画拥有独立性和自由度。相比于其它的绘画艺术，装饰插画更加有着它们完全不能够代替的优势，对于旅游纪念品形象更加有利于建立，也使得旅游情绪感染力的艺术效果能够更容易被获得。

（三）装饰插画在旅游纪念品上应用的契机

如今，认为旅游纪念品随处就能买得到，甚至可以被工业产品完全代替的错误想法使的纪念的唯一性没有了。所以，将纪念品与装饰插画相结合，从人们视觉上的要求以及现代艺术观念的贴合切入，极为完美地将手工性的情感激发力发挥了出来，更加拉近了游客心灵上的距离。旅游纪念品将装饰插画特别的艺术欣赏功能重视和运用起来，主观的感受得到了加强，表现和写意得到了重视。装饰插画不仅仅依存并配合着主体，它更加注重自身艺术语言的个性化，追求审美风格及其样式方面的独立性，以及更加看重艺术性和思想性的完美结合。因此，装饰插画在旅游纪念品上具有很好的应用契机。

三、装饰插画在旅游纪念品设计中的表现形式

装饰插画在旅游纪念品设计中的表现形式主要以图案运用为主。插画作品大量的运用于游纪念品产品设计本身或包装设计上。以面为主要形式展示装饰插画作品的内容与风格。不会被时空和语言所影响，得装饰插画结合旅游纪念品设计中的契机非常受众人喜欢。在设计中，为了倡导生态环境及区域文化的重要性，有些设计便会采用景区的造型或插画的表现形式进行模拟，抓住主要想表达的信息，让纪念品充满人文气息和大自然的味道，和消费者产生情感的共鸣。特殊的装饰插画风格与表现形式可以让效果表现得以加强，提升整体的档次及内容，将单一无趣的文字变得有趣起来，更加地视觉化和符号化。信息时代迅速发展，使得高技术和低情感失去了平衡，然而装饰插画的色彩表现形式正好可以将这一部分情感补足，它的心理作用以及协调运用，对于选择旅游纪念品的色彩有着非常重要的作用，在运用颜色的时候加入色彩的心理、情感及活力，在设计中注入最能表现情感的颜色形式，最大能力的丰富它，使之更加的独特和时尚，突出表现主题和内容，启示游客依靠自己的爱好选择旅游纪念品。

四、装饰插画在旅游纪念品设计中的文化价值

文化价值是社会产物，人不仅是文化价值的需求者，而且是文化价值的承担者。装饰插画来源于生活，它的形式手法如果是血肉，那么它的文化内涵便是灵魂。现代文化的碰撞交流中所展现出来的核心特色文化，一定有属于自己民族或区域的特性，现代人对于装饰插画的要求就会被满足。将传统的思想、情趣、诗画合一与充满想象力、表现形式及其手法的现代艺术融为一体，更加地激发感情。文化性在设计的艺术当中并不是自闭落后的民族意识，而是有着鲜明特征以及时代性的文化价值。人们在旅游方式和审美情趣上有多受民族和传统的影响，现代文化的继承创新和民族性便有各种有意义的价值体现。

结束语

如今旅游业发展潜力巨大，要想充分的发展好旅游业，装饰插画是关键，是一个必不可少的环节。但是，如何将两者充分的结合是一个挑战。本文首先从插画的发展开始探讨。然后，研究装饰插画对旅游纪念品的作用。最后从装饰插画在旅游纪念品中的表现形式出发，发现装饰插画能使纪念品承载旅游地的历史文化，使其变得视觉化、符号化。最重要的是装饰插画能使纪念品具有文化价值，能将传统的思想、情趣、诗画与充满想象力、表现形式及其手法的现代艺术融为一体，更加地激发感情。因此装饰插画在旅游纪念品中的应用十分关键，能促进旅游业的蓬勃发展。