主流媒体新闻舆论“四力”提升策略研究

白立辉

摘要：习近平总书记在党的十九大报告中指出，要“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。这为新时代党的新闻舆论工作指明了方向。提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力（简称新闻舆论“四力”）事关意识形态工作领导权，是新时代党的新闻舆论工作的科学方法论。本文结合辽宁报刊传媒集团宣传报道经验，提出主流媒体提高新闻舆论“四力”的策略：加强学习贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作重要论述，增强新闻工作者的脚力、眼力、脑力、笔力，积极推进媒体融合发展，用好用足科技手段。

关键词：主流媒体 新闻舆论 “四力”提升 辽宁报刊传媒集团

做好新时代新闻舆论工作，需要在提高新闻舆论“四力”上下功夫。新闻舆论“四力”的本质，实际上可以归结为新闻舆论的作用力。提高新闻舆论“四力”，就是要让新闻舆论真正发挥作用，有力承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

传播力是“把新闻舆论信息传递扩散出去的能力。”提高传播力，要求不能停留于信息传得出，而是要力求传得开、传得广，在“入耳”上见成效。引导力是“新闻舆论引领人、指导人的力量，是引领和疏导舆论，使之朝着预期方向运动发展的能力。”提高引导力，要求不仅记录事实，而且传递价值，体现对主流价值的维护和捍卫，引领公众思想，在“入脑”上见成效。影响力是“主体通过信息传播在社会舆论界引起关注、产生反响、激起共鸣的一种能力”。提高影响力，要求不能满足于信息走进人们的耳朵，而且要走进人们的内心，影响受众或用户的态度和预期等，在“入心”上见成效。公信力是“媒体获得受众信任的能力，是新闻报道被受众认可、信任乃至赞美的程度。”提高公信力，要求以新闻之“真”赢得读者之“信”。近年来，辽宁报刊传媒集团积极探索提高新闻舆论“四力”的策略和路径，认真履行社会责任，取得良好效果。

一、思想“定心”，学习习近平总书记关于新闻舆论工作重要论述是根本

用习近平新时代中国特色社会主义思想统领新闻舆论工作，特别是重点学习理解和贯彻落实习近平总书记关于新闻舆论工作重要论述，这是“定心”之道，是提高新闻舆论“四力”的根本之策。

中国共产党人讲“不忘初心、牢记使命”，主流媒体也面对一个“初心”的问题。如果这个问题得不到回答，那么提高新闻舆论“四力”就成为无源之水、无本之木。比如，某些自媒体发布的不实内容，点击量动辄10万+，粉丝一呼百应，可谓“传播力”“公信力”甚高，围观者多信者众，其带节奏能力——另一种意义上的“引导力”“影响力”也十分强大，但这是主流媒体想要的新闻舆论“四力”吗？显然不是。在物理学中，力具有方向性。在社会领域，新闻舆论的作用力同样是有方向的，新闻舆论“四力”指向哪里，反映的其实是“发力者”的性质、宗旨、立场、取向。心管方向，心定下来，方向就定下来，提高新闻舆论“四力”就知道往什么方向下功夫。我们的新闻事业，从其诞生那天起，就是为人民服务，就是要坚持以人民为中心，做党和人民的“喉舌”。这是我们的“初心”，也是我们矢志不渝的“恒心”。

“初心”不会自动保鲜，“初心”成“恒心”也不会自动实现，这就要求我们持之以恒地用习近平新时代中国特色社会主义思想，特别是习近平总书记关于新闻舆论工作重要论述武装头脑、指导实践、推动工作，这是我们始终沿着正确方向提高新闻舆论“四力”的根本保证。

辽宁报刊传媒集团始终强化意识形态阵地意识，全面营造讲政治、学理论的思想氛围和文化氛围，开设“新闻讲堂”，加强从业人员的思想理论武装。在《辽宁日报》理论版打造“深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想”“学讲话 聊振兴”等品牌专栏，刊发了一大批全国知名专家学者解读阐释文章，更好地推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”。有力组织理论、评论策划宣传，用习近平新时代中国特色社会主义思想主题宣传成果，特别是习近平总书记关于东北、辽宁振兴发展的一系列重要讲话精神宣传成果，反向检验从业人员的思想理论武装效果和水平。

二、人才“生力”，增强新闻工作者的脚力、眼力、脑力、笔力是关键

人是主体，是最具能动性的因素。提高新闻舆论“四力”，归根结底靠新闻舆论工作者。增强新闻工作者的脚力、眼力、脑力、笔力，即新闻工作者“四力”，是提高新闻舆论“四力”的关键所在。

从新闻舆论“四力”和新闻工作者“四力”的逻辑关系看，前者着眼于新闻舆论工作事业整体，后者着眼于新闻舆论工作主体；前者体现为目的、目标，后者体现为手段、渠道；前者是整体工程，后者是基础工程；前者是落脚点，后者是关键点。在实际工作中，只有不断增强新闻工作者“四力”，生产和传播优秀新闻产品，才能最终提高新闻舆论“四力”。因此，我们要辩证认识和把握两者的关系，切实以新闻工作者“四力”撬动新闻舆论“四力”。

增强新闻工作者“四力”，脚力是起点，是源头。增强脚力就是“到现场”，摆脱等通稿、靠材料的“路径依赖”。近年来，辽宁报刊传媒集团所属《辽沈晚报》强化基层导向，组织记者深入到全省14个市，走进海港渔村、偏远山村、工厂车间、街道社区，挖掘发生在百姓身边的故事，推出了大量“沾泥土”“带露珠”的报道，叫好又叫座。增强眼力重要的是培养敏锐的洞察力和挖掘力。增强脑力重要的是增加作品的思想深度和价值密度，这是作品的核心竞争力。近年来，《辽宁日报》推出的“宁新平”评论文章《山海关不住 再度受青睐》，《辽宁日报》融媒体推出的视频《山海关不住 投资向热土》，都是记者、编辑增强脑力的结果，从“投资不过山海关”到“山海关不住”，新闻标题不仅成为网络热词，而且在线下产生连锁反应，成为东北很多地方和部门的宣传标语。脚力、眼力、脑力的增强必然带来笔力的提升。增强笔力，思想和内容是支撑，创新形式是手段。要重视话语的与時俱进，有意识地推动官方话语和民间话语加速融合。