离岛断网，从新闻出发的极限体验——剖析一场关于人与手机之间“断舍离”的实验

文_张品方 包璇漪

2014年9月，离岛断网实验在浙江得以开展。这个由浙江日报一手打造的观察类真人秀实验，已连续举行6年，火爆5季。

作为浙江日报旗下的微信公众号和移动新闻客户端，“老家”和浙江新闻充分利用新媒体技术手段和传播能力，策划、执行并引领了这样一场绵延至今、历久弥新的议题设置。

它是怎样从新闻出发，走向新媒体品牌的运营打造，并巧妙成为浙报集团深耕服务地方的创造性新模式的？在5G呼啸而来的今天，回看离岛断网的5季实验，或许有所启发。

横空出世，其实纯粹从新闻出发

2014年2月，东海航海保障中心温州航标处发布了一条招募公告。初衷是为了给离岛上寂寞的灯塔值守职工招募同伴，出人意料的是，这志愿者岗位“火”了。

到当年9月，已有1500人报名应征。从北京、香港到温州本地，从“60后”到“90后”，人们趋之若鹜。2014年9月，记者前去采访时，已有36人16批次的志愿者上岛。

当时有志愿者提出，信息时代，离岛之上，如果没有WIFI、没有手机信号，没有移动网络，才真的是出尘世外、远离尘嚣。

说者无心，听者有意。2014年，全球50亿人，已有30亿人在“网中”。信息爆炸有时甚至使人无所适从，心，的确很难安静下来。浙江日报《美丽乡村》周刊记者敏锐地捕捉到现代人典型的矛盾心态：离不开互联网，却又希望能够断开网络、按下暂停键。随着互联网越来越深地影响民众生活，有这种需求的人群，绝不仅仅是报名表上的人，还有更庞大的人群共情。

就是这一新闻事件中放大的公众情绪，让浙江日报《美丽乡村》周刊正在孵化的微信公众号“老家”找到了第一个触发广泛网友互动的公众议题，也开启了浙江基于新媒体策划、发动、直播呈现的第一场真人秀实验。

2014年9月26日至28日，由“老家”新媒体工作室、浙报集团舟山分社、舟山市委市政府新闻办联合主办的“老家实验第一季”活动举行。

在茫茫东海美丽的白沙岛上，记者作为观察员，与从全国征集而来的28名实验队员一起亲历了48小时的断网实验。作为真人秀观察对象，队员在48小时里的感受和感悟，都被记者记录下来，以报网联动的融媒体方式，呈现在“老家”微信公众号和浙江日报《美丽乡村》周刊上。而从第二季开始，除了在微信公众号上继续放送，浙报集团打造的浙江新闻客户端也加入并成为主要的传播媒介。

从格律上看，44字的《卜算子》句式为5575，5575。从平仄看，◎仄◎平平，◎仄◎平仄(注：◎表示可平可仄)。与五言诗格律相仿。从起句方式看，多用对偶句。从表达功能上看，有“情起”式、“景起”式、“事起”式。

共情互动，新媒体品牌的精心运营打造

这6年，是中国新媒体发展风起云涌的6年，也是像浙江日报这样的主流媒体在媒体深度融合探索中不断尝试、精彩连连的6年。

从一篇关注美丽乡村如何疗愈现代人网瘾困境的新闻报道出发，当传播方式和传播媒介逐渐从纸媒端向微信公众号和移动新闻客户端转移的时候，离岛断网实验捕捉到的是新闻背后的情绪唤起和共鸣互动。

坚持共情和互动，是新媒体报道策划遵循的原则。微信和客户端不断地跟踪活动滚动更新，放大队员可与用户共情的情绪与感悟。48小时的直播精彩不断。精彩是活动规划时就埋下的彩蛋，又会因为真人秀的特质，不断制造传播上的小意外和小惊喜。而整个活动的策划执行，从一开始，就有明确的新媒体品牌运营的目的和手段。

这是一场双重实验。对队员来说，这是一场断开网络敞开心扉让自然疗愈启迪的实验；对新媒体人来说，这是一场寻找、创造、生产传播热点的实验。6年间，这48小时里活动的地点、组织形式和内容安排都有了很多变化，但是主流媒体的责任从未被忘记：所关注的永远是当下鲜活的人，而无论走多远，都没有忘记为浙江优秀的旅游资源“带货”。

2019年5月31日至6月2日，30名队员在舟山枸杞岛参与“离岛断网”活动的第5季，由浙报集团舟山分社、浙江新闻客户端等单位主办。

连续5季，每次断网活动都会选择舟山的一个海岛来举行。2014年第1季活动举办时，只有300多人报名，第5季已有2612位来自天南海北的报名者争抢30个实验席位。

时至今日，手机须臾不离手的现代人，又面临5G的迎面而来。与五六年前比，网民“陷”得更深：与互联网世界的纠缠越发深入，被手机掌控的时间更加碎片化，想要按下暂停键的渴望也越发强烈。这也许可以解释，为什么这样一场在东海小岛上举行的48小时素人真人秀会吸引这么多来自全国各地的报名者。

“真正好的真人秀，是能够让观众笑里带泪、笑中有思，除了感触、思考此时此地的社会与生活，也可以打通时空，涉及此时彼地、彼时此地的社会与生活，帮助他们探索内心世界和外在世界。”[1]

6年前，离岛断网实验第一个“吃螃蟹”，成为浙江新媒体上呈现的第一个素人真人秀。6年间，真人秀这一形态成为电视媒体、网络视频头部媒体提升收视率的重要的类型化生产内容。从模仿到引进海外版权，从素人到明星真人秀，几经迭代，但有口碑有生命力的真人秀，都从一个原点出发：引起共鸣，引发共情。

“通过共鸣，某种特定语境中的某个特定说法获得了普遍意义。一种重要的新媒介会改变话语的结构。”[2]

6年来，随着新媒体的蓬勃发展，离岛断网活动的报道和运营最大限度地放大新媒体特性，努力给读者和用户制造实时在线感。48小时实时滚动聚焦和弹窗推送，不断提醒用户“在场”，让他们感同身受地经历一次断网带来的挑战，也共同经历了一次“断舍离”的极限体验。

5G技术赋能，直播带货风口的展望

一连5季，这场离岛断网实验为队员提供的是这样的活动内容：出海钓鱼，欣赏无人岛风光；岛上露营，等候东海日出；守候漫天星辉，与素不相识的队员成为朋友；与武术冠军、瑜伽老师亲密接触等。

一边是连年递增的报名人数，另一方面，越来越多的舟山群岛领导干部也意识到了新媒体上这个真人秀活动带来的“带货”效应。

2017年第3季“离岛断网”活动在嵊泗花鸟岛举办，当时王燕还是嵊泗县委宣传部副部长。那是她第一次对网红经济有了体验。队员们返程后在微信朋友圈或网络上写下感言，海岛也随之“飞”了出去。如今花鸟岛在网上已有了“中国圣托里尼”的美誉。

与王燕有同感的，还有第2季活动举办地砚瓦岛的酒店管理者徐先生。砚瓦岛酒店从2004年开始对外营业到2016年，一直处于亏损状态。2016年6月，“离岛断网”来到这里，砚瓦岛红了，2017年酒店经营开始持平。“离岛断网”就像一个触点，触发了小岛的旅游业发展。

早在2018年6月初，第4季活动还没结束，刚刚调到嵊泗县枸杞乡任职党委书记的王燕就预订了第5季的共同主办权，她看好的是“离岛断网”活动引发的互联网传播效应。她对枸杞岛旅游发展更进一步的设计是，将海岛之美推送到背包客的视线中。在她看来，“离岛断网”走过5季，已经定位到更精确的目标人群，游客数量和素质都有所提高。

离岛断网实验通过真人秀方式，用48小时新媒体直播的方式，全方位呈现了东海离岛的魅力，推介了舟山优质的海岛旅游资源。从这个角度来说，浙江日报关注浙江美丽乡村建设的初衷没变。2019年3月7日，浙报集团为“离岛断网”成功注册商标，国家知识产权局批准发证，有效期为10年。浙报新媒体一开始策划这一活动所希望实现的品牌打造和运营，已得以真正实现。

现在，5G来了，这一场主流新媒体和地方政府合力推动的真人秀，又会迎来怎样的变化和挑战？

技术迭代必然会带来社会变迁。2020年是如此与众不同，深刻的技术变局正在发生。崭新的信息来源、传播速度、背景和形式会怎样定义新的传播媒介？

对参与离岛断网实验的人来说，仍然渴求脱离互联网的控制，成为现实与虚拟世界的双重主宰。人们意识到互联网背后那双看不见的手正在操控，所以，仍然需要按下暂停键，重新规划自己的时间与人生。

对于媒体和地方政府来说，5G带来的“加速度”是更大利好，在直播带货方兴未艾的2020年，怎样挖掘“诗与远方”的向往可能带来的影响，从而全方位展示和推介地方优质旅游资源，“离岛断网实验”的迭代前行，值得期待。

注释

[1]徐帆：《新闻战线》2015年第12期。

[2]（美）波兹曼著、章艳译：《娱乐至死》，广西师范大学出版社2004年5月版。