非遗视角下的扬州旅游文创产品设计与开发策略研究

□周 芸 上海工艺美术职业学院

一、扬州非遗文创产业发展现状

（一）现状分析

扬州不仅拥有丰富的旅游资源，还拥有数量众多的非物质文化遗产，如雕版印刷技艺、扬州剪纸、扬州盆景技艺、杖头木偶戏、金银细工制作技艺、扬州毛笔制作技艺、扬州刺绣、扬州画派等。近年来，扬州市在非物质文化遗产保护领域投入了大量精力和资金，如建设扬州工艺美术坊、建设剪纸博物馆、开展非物质文化技艺展演活动等，扬州非遗文创产业发展也获得了有力支持。

（二）问题分析

虽然近年来扬州非遗文创产业发展取得了一定成果，但仍存在一定的问题，如缺乏内涵设计、产品侧重观赏性、设计能力有限，这类问题使得扬州市售卖的旅游纪念品同质化严重且缺乏新颖性设计，旅游纪念品缺乏实用性和功能性的情况也较为常见。受高端设计人才缺乏、品牌和营销意识缺乏的影响，扬州旅游文创产品未能形成品牌和规模，市场竞争力较为低下，虽然近年来扬州地区各高校开始投身于旅游文创产品的设计与开发，但设计、营销、包装、品牌建设等环节存在的问题不应被忽视，非遗文化元素在这种情况下也无法较好地融入旅游文创产品的设计与开发之中。

二、非遗视角下扬州旅游文创产品设计与开发策略

（一）做好市场调查工作

要想提升扬州旅游文创产品设计与开发水平，保证非遗文化元素的较好融入，市场调查工作的开展极为关键。在具体调查过程中，需结合人们的情感诉求和日常生活需求，保证旅游文创产品更好地被游客所接受，同时还需要兼顾非遗文化元素并体现出时代性、文艺性、创意性，这样才能够更好地赢得游客的认可和青睐，具备较高的市场竞争力。现阶段消费者的生活方式、兴趣爱好、教育背景差别较大，他们对旅游文创产品的需求期望也不尽相同，在这种情况下开展的旅游文创产品设计与开发离不开市场调研的支持，因此应充分考虑如何基于传播载体更好地呈现非遗文化，才能使扬州旅游文创产品与当地非遗文化元素实现更为深入、自然的融合。

（二）关注创意与主题定位

为保证非遗文化能够更好地与扬州旅游文创产品结合，必须关注创意与主题定位，同时明确设计目标，这样设计才能做到有的放矢，真正通过大胆创意、集思广益、清晰的主题定位设计出优秀的扬州旅游文创产品。考虑到扬州市丰富的非物质文化遗产，可选择代表性较高的非遗文化元素作为扬州旅游文创产品设计定位，这一过程需同时考虑时代特征、文化内涵及游客的情感需求，并通过年轻人喜闻乐见的方式完成设计与开发，从而保证旅游文创产品能够较好地服务于扬州地区的旅游业的发展和非物质文化遗产的传承。

（三）加强对细节和营销的重视

优秀的旅游文创产品离不开优质的做工工艺支持，为更好地适应文创产品流行现状，扬州旅游文创产品的设计与开发需重点关注产品的做工质量，避免做工低劣的文创产品流入市场，做工质量不应成为游客不愿购买或挑刺的理由。在具体的设计与开发环节，生产商必须优选加工材料，并对生产过程进行严格监控，保证质量与预期相符，这样耗费大量财力、物力、精力设计和开发的扬州旅游文创产品才能够更好地得到市场和游客的认可。基于互联网发展和智能手机普及现状，相关工作人员还应做好扬州旅游文创产品的运营和宣传工作，以此借助微信公众号、微博等互联网平台快速传播相关信息。这样，扬州旅游文创产品的影响力即可得到更好的发挥，并更好地服务于当地旅游业的发展和非物质文化遗产的传承，这一过程中设计的创意性、做功的精美程度发挥着极其关键的作用。

（四）引入工匠精神

非遗视角下扬州旅游文创产品设计与开发还应引入工匠精神，以此树立扬州旅游文创产品的品牌，其中文创产业链的建设，非物质文化的融入也不容忽视。文创产业链的建设需引入“扬州制造”理念，并针对性地解决现阶段扬州地区旅游文创产品设计存在的艺术审美缺失、细节把关不考究、外在形式趋同等问题，以此基于工匠精神优化设计。只有真正以文化精神为核心理念，紧密联系扬州地区的非物质文化遗产，并辅以设计人员的创意思维、才情、灵感智慧，方可真正实现扬州旅游文创产业链的建设；非物质文化的更深入融入需关注相关形象的发掘和提取，非物质文化遗产相关的能工巧匠是关键，由此即可结合相关意象、外形、符号开展设计。

综上所述，非遗视角下的扬州旅游文创产品设计与开发需关注多方面因素的影响。在此基础上，本文涉及的要做好市场调查工作、关注创意与主题定位、引入工匠精神等内容，则提供了可行性较高的设计与开发路径。为进一步提升设计与开发水平，新媒介文化的引入和应用也需要得到重视。