视觉语言在平面广告设计中的创新式探究

□刘 微 辽宁财贸学院

一、视觉语言要素创新式设计

（一）图形元素

在当今信息化社会中，图形作为主要的传播语言，在平面广告设计中的地位越来越重要，其影响着公众的消费观念及精神文化环境，同时潜移默化地把多元的意识形态、图形语义的复杂层面传递给消费者，并且从中影响着消费者的审美标准、行为理念及价值判断。图形具有丰富的可视性与视觉吸引力，同时也是信息识别与记忆的载体，能直观地、生动地并且合理有效地把广告所要表达的主题传递给大众。图形的创新式创作，针对的不论是具象图形还是抽象图形，不论是插画图形还是摄影图形，都要研究图形的创意规律、创意形式以及编排规律，将图形元素合理地进行设计，将客观现象通过主观选择、归纳、概括等过程，更好地进行主题的表达。

（二）文字元素

在信息社会的现代，文字作为平面广告设计的重要构成元素，在广告设计中起到了举足轻重的作用。文字是进行信息交流与表达的重要媒介，同时也是思想交流与表情达意的重要工具。在平面广告设计中，文字肩负着传达观念和信息的重任，不论文字作为图形的补充还是文案性质的平面广告创作作品，文字的创新式设计都能够增加作品的可读性及吸引性。

字体的设计是运用各种不同的字体形象和字体之间的相互关系来加强文字语义的表达，这不仅更好地体现了广告的主题，也是对所要表达的主题内容以及产品的特征属性认知的不断完善以及深化的过程。

（三）色彩元素

色彩是平面广告设计的核心，是强化大众关于平面广告作品记忆的一个要素。在信息传播的过程中，图形以及文字直观地进行主题的传递，但是，色彩提示同样也是一种语言，图形以及文字都与色彩有着千丝万缕的联系，没有色彩相搭配，可以说商品的魅力无法更好地传递出去。

色彩的应用要高度地概括、简洁，同时要合理地进行色彩的搭配，巧妙、恰到好处的色彩设计要从广告作品的整体出发，注重色彩的基本属性关系及色彩的对比关系，同时注重色彩的情感联想以及色彩的象征含义，将图形、文字及色彩要素进行融合与设计，最终将设计作品完整地呈现。

二、视觉语言多维表达方式的创新性

（一）视觉语言的幽默性体现

图形、文字、颜色的创意设计是进行视觉表现的常见方式，大多都是进行信息客观阐述以及理性的表达，如何能不仅客观地进行信息阐述还能够有效地引导用户进行信息内容的阅读是当今平面广告设计的重点。在对图形、文字、颜色等进行创新的基础上增强表达方式的幽默性是解决内容枯燥的有效方式，不论是图形还是文字，包括以文案设计为主的广告设计，增加风趣的语言都是拉近与大众距离的有效方式，也是以另一种全新的风格进行信息内容的阐述。

（二）视觉语言与交互方式的融合

传统的平面广告设计仅仅从图形创意的角度来说，设计就已经不能够满足大众对信息传递的要求，图形的创新式设计要能够更好地结合环境、结合受众的互动要求，这种多元化的表达方式，才能更好地进行信息的传播。在大众获取信息的同时增加其交互性，能更好地加深大众对广告内容的了解以及加深对广告主题的印象。

如何进行交互方式的融合是重点。交互的环境是体现产品特点的关键，利用交互环境将广告的主题有效地进行表达是进行创意设计的核心。在此过程中，图形、文字等视觉语言是与环境结合、以互动方式体现的重要表达元素。例如，利用电梯的关与开、户外媒体的可触摸屏幕等，结合产品所要表达的主题，利用图形、文字等视觉表达元素，将大众的切身感受融入其中，让大众更好地了解广告的信息以及产品的特点，事半功倍地进行信息的传递与主题的传播。

（三）视觉语言与新技术的融合

在传播历史中，科学技术一直扮演着至关重要的角色，科技的发展不断地推动人类传播事业的进程，平面广告的设计也随着科技的进步与发展进行着改变与革新。数字化媒体的发展，带动了新的广告传播与设计，比如图形像素化的表达、动态图案的表现，都带来了新的视觉冲击。同时，互联网以及终端设备的发展，也构建了广告设计的全新模式，人与数码产品、电子设备互动的过程也是进行广告设计的多种存在形式，平面广告设计师要加强对新技术与新媒介的了解与掌握，将视觉语言更好地在多种媒介中进行体现。

视觉语言的设计也应顺应时代的变化与发展，不断地进行创新，同时注意与媒介、环境的多维融合，让平面广告设计作品更好地进行表达与传播，既服务于产品与企业，也要满足大众对于平面广告作品的需求。