新媒体环境下国有企业新闻宣传的创新探索

郑广丽 程 龙

（中电科思仪科技股份有限公司 安徽蚌埠 233000）

在新媒体环境下，如何利用现代新闻宣传，成为各个企业发展的一种渠道，各大企业和上市企业都在利用现代最有效的方式提高宣传力度。为了紧跟时代的发展和推动经济进步，就要适应新媒体环境下的宣传，树立自身的形象，对现有的资源进行充分的运用，在传统的宣传方式的基础上，利用互联网和网络传媒为媒介，改变国有企业的经济发展形象，为整个国有企业发展创造机遇和市场地位。

国有企业新闻宣传的重要性

国有企业的发展和形象需要建立在媒体宣传的基础上，让所有的需求者了解当前企业发展的动态，当前传播信息的桥梁，登录在媒体平台的一切信息都有可能左右公众对国有企业的印象，只有利用新媒体积极宣传才能更有效的帮助国企不断发展。

从专业角度上来说，国有企业与广大人员之间的平台需要的是新闻宣传的真实性和可靠性，只有这样才能实现了解国有企业发展的阶段。而我国国有企业是由国家中央政府、地方政府投资与参与控制的企业，主要工作性质上存在着特殊性。从大局上来说，国有企业好的发展对国家的经济实力和经济基础都很大的保证，也体现了国家的方针和政策。因此，在发展上，要发挥国有企业的宣传意义，主动出击来利用新闻宣传进行维护国家形象和企业形象，为我国对外开放经济带来帮助。

新媒体环境下国有企业进行新闻宣传的优势

增强国有企业的形象，并且有利于维护稳定发展。国有企业的发展有着自己独特的发展渠道，利用自身的价值观形成国有资本的发展。利用传播的渠道，放大国内外对国有企业的认识，从自身形象，到生产销售及其企业发展、服务及售后上的优势，包括团队意识的建立，这些因素都是使得企业发展和具体情况展示出来的最好方案。

有利于激励与团结员工。对于国有企业的发展来说，员工是支撑企业发展的主要渠道，从思想到观点再到个人主张上，都有可以体现的意义。新闻宣传工作可以不断提高员工自身的文化修养，从精神层面和个人思想觉悟方面都有很大的熏陶，在国有企业相对沉稳的气氛中，具体的新闻宣传可以以先进人物和最佳团队及其值得我们宣传的企业文化为主题，来进行宣传，这样的机会给员工带来很大的活力，例如：每年评选的十大优秀员工、岗位能手、先进个人等等，都是从国企员工自身的特长和自身的素养上，实现个人目标，这样推动了员工的团结性和荣耀，另一方面还不断鼓励其它员工学习和激励的优势。

新媒体环境下国有企业新闻宣传面临的问题

国有企业对企业新闻宣传重视度不高。国有企业属于我国企业发展的支柱，传统的思维模式让国有企业认为没必要做新闻宣传，我们已经是国家重视企业单位了，做那么多宣传只是浪费，这是固有思维模式。落后的思想和理念，加上对新闻宣传的认识度不高，也没有认识到形象和精神建设及收益上的利益关系，导致国有企业在新闻宣传上的投资也比较薄弱，其次很多财力和物力跟不上企业的发展，还有就是国企的配备不足导致新闻宣传的力度欠佳。因此，国有企业对新闻宣传的不重视，导致在时代发展的今天生产效益滞后的现象。

当前局势下，国企的宣传策略相对落后。针对国有企业的宣传方式来说，过于传统化，多数以纸媒和刊物来进行宣传，同时还有电视等。然而这些宣传渠道已经无法满足当前的发展，随着信息化时代的发展，很多中小型企业及上市企业都已经有自己的门户网站，利用互联网的优势来不断推进发展和宣传出去，但是这些问题却给国有企业带来阻碍，在交流上跟不上时代步伐，在时效性上无法满足当前进步的趋势，从广泛性上来说，无法针对负面影响带来的挫伤，因此，落后和传统的宣传策略导致问题的出现。

国有企业在信息宣传上过于死板。国有企业都属于政府投资支持，在信息宣传上也是积极上进和严谨，这给人们留下的印象也是死板，很多有利的信息了解速度上也比较落后，很多企业新闻内容不够新颖，吸引消费者的眼球也就比较差，给大多数观看者没有深刻的印象，例如格力空调属于所有空调的引导者，消费也是全国第一，在信息宣传上，靠的总裁几句简单的词语来赢得消费者的眼球，这就是新颖。然而，国企落后的媒体宣传不仅为市场拓展和外部发展带来影响，同时也使得产品销量滞后。

国有企业优化新闻宣传的举措

加强新媒体渠道的拓展。国有企业的新闻宣传亮点较多，并且承担着国家诸多重大战略项目的研发、生产，收到社会各界的普遍关注。在新媒体环境下，国有企业的重大新闻发布，容易成为社会热点，应该主动开发微信公众号、微博、抖音等新媒体渠道，建立自媒体账号，形成新媒体传播矩阵。加强企业新闻宣传，应该在传统报纸、电视媒体传播的基础上，主动开辟新媒体平台，利用好文字、图片、视频和各类新媒体技术，这是新环境下新闻传播和受众阅读特点的要求，也是实现传播效果的必然之路。

加强新闻宣传团队的建设。新媒体人才是开展国有企业新闻宣传的基础，尤其在新媒体环境下，新媒体技术的应用十分迫切，仅会摄影和写稿，无法实现国有企业新闻的高质量传播。加强人才团队的建设，必须要考虑综合人才的引进和培养。优秀的新闻宣传团队，一是要求人才具备互联网意识，熟悉新媒体传播规律，了解新媒体技术的发展情况；二是要具备良好的新闻素养，能够以敏锐的角度挖掘企业新闻，创作优质传播内容；三是要具备精湛的新媒体技术，除了图片处理之外，还应具备视频拍摄、剪辑和新媒体设计能力，适应新媒体传播要求。