传统元素在酒包装设计中的应用

□黄晓怡 肇庆市科技中等职业学校

在现代商业模式中，包装设计的应用范围越来越广泛，成为提升产品形象和价值的重要手段。我国常见的传统元素种类繁多，归纳起来可分为文字、图案、色彩三类，传统元素在现代酒包装设计中的应用，有着其独特的价值与意义。

一、酒包装设计现状

从当前酒产品包装上来看，大多数酒产品包装设计存在以下几种现象：其一，包装设计存在鱼目混珠的现象，“山寨”设计屡见不鲜。特别是对于一些小型酒企业来说，对酒的名字、外在形状、标志、色彩都刻意地去“抄袭”某品牌，以期获得更好的销售路径。随着人们生活质量的提高，这种缺乏创意的设计往往得不到消费者的认同，其销售效果并不理想；其二，酒产品品牌设计意识不强，当前大多数酒产品对外观形状进行了重新设计，融入了更多的纹样、历史故事等元素，把这些元素组合在一起，看似符合审美，实际上显得有些浮夸，视觉效果差强人意；其三，酒是一种具有深厚文化底蕴的产品，事实上很多酒产品包装还停留在简单的图、文、色彩的叠加上，没有体现出深刻传统元素的文化内涵，缺乏历史与时代的融合创新实践，难以凸显酒产品独特的文化魅力。

二、传统元素在酒包装设计中的应用价值

传统元素在旧包装设计中的应用是一种对传统元素的创新应用过程，是一种现实与历史的思想碰撞，实现了对传统文化的继承与发展。而在传统文化中，各种元素都有其重要意义，例如，很多酒的包装设计颜色都以红色作为主色，因为红色既象征着喜庆，又体现了酒的阳刚、热情之美，用来体现对生命、对世俗的更多的思考，提升了视觉效果，符合现代审美，赋予了美的艺术价值。传统元素在酒包装设计中的应用，也在一定程度上迎合了消费者的心理，如常见的酒瓶大多数都被设计为圆底，这种设计意喻着团圆、幸福，符合消费者的心理追求，能在一定程度上促进酒产品的销售。

三、传统元素在酒包装设计中的应用策略

（一）传统色彩在酒包装设计中的应用

色彩是所有设计中，最先吸引人眼球的元素。在酒包装设计中色彩的应用选择上，大部分选择黄色和红色作为主要色彩，红色作为经典的色系，除了代表吉祥幸福之意以外，还与酒的纯烈相呼应；黄色在酒包装中的应用也很广泛，黄色既有温暖、尊贵之意，又象征着丰收的喜悦。无论哪种颜色，其实都可以给人以强烈的心理感受，在商业文化盛行的年代，色彩效应被广大群众接受并认可，色彩成为酒产品包装设计的基础，在设计过程中应该尽可能地做到醒目，保持色系的纯度，充分发挥色彩的记忆性功能，使产品表达的信息更加丰富、准确，让消费者能够对酒产生深刻的第一印象，激发他们无限购买的欲望。此外，色彩元素必须保持完整、搭配自然，突出个性特点，以用来提升酒的产品魅力，增加销售竞争力。

（二）传统图形在酒包装设计中的应用

在包装设计的应用过程中，图形具有丰富表达的重要作用，其能够将产品直观地反映给人们。传统图形元素的种类很多，包括纹、图腾、动植物造型、画等，在这些元素中，图纹、青花瓷、写意画、中国结等在酒包装设计中的应用比较广泛，这些图形都是美好生活的象征，寓意着平安、吉祥，是对自然万物形象的概括，就这些具有悠久历史的传统元素，设计师在设计的时候，应该注重意和形的表达，将图形元素与酒企业文化进行融合创新设计，将产品信息与视觉效果展现给人们，以提升酒产品的文化内涵。

（三）传统文字艺术在酒包装设计中的应用

传统的文字元素汇集了图形和色彩的精华，经过几千年的演变和沉淀，形成了各种不同的书法艺术。在酒包装设计中，采用不同的文字艺术够能体现不同的酒的风格艺术，以独特的美，增添了酒的文化底蕴，展现酒的文化价值。设计师在酒包装中对文字元素进行设计应用的时候，必须结合酒企业以及酒的特点来选择文字的体裁，再配合图形和色彩的使用，以达到整体包装和谐，更好地展现酒的风格特色的目的。

（四）传统材料元素在酒包装设计中的应用

酒的包装材料经历了几千年的历史更迭，由最开始的青铜器到现代的陶瓷、玻璃，无一不是劳动人民智慧的结晶。陶瓷作为酒包装设计中使用范围最广、使用时间最长的材料元素，在今天仍有较高的实用价值，陶瓷经过不断的发展，融入了更多的现代元素，运用创新技术，从造型和装饰方面对其进行了升级和改造，推陈出新，向消费者更好地展现了酒产品的品牌及产品形象。

总之，将传统元素应用在现代酒产品包装设计中，是时代发展的必然趋势，是对传统文化的创新，凸显了酒文化的审美价值，对于树立酒产品品牌的形象，提升酒产品的质量具有积极作用。作为一名包装设计师，我们要结合传统元素的特点，把它巧妙地应用到酒包装设计中，使酒类企业的“软实力”不断提升，从而提升酒产品的竞争力。