影视艺术传播现代化与大众化趋势研究

□冯 磊 重庆师范大学涉外商贸学院

一、影视艺术传播现代化趋势

（一）网络化

互联网的发展与普及，促进了新媒体的出现，也加速了传统媒体的衰落。当下，网络是传媒的主要平台，要想衡量影视作品的传播效果，不仅要看在各个卫视平台的收视率，还要看网络平台上的点击率。相较传统媒体的传播，网络环境下催生出了各种各样的传播方式，如某一部热门影视剧播出期间，网友们会通过微博、微信等方式进行热烈的讨论，在网络平台上进行评价，发弹幕进行点评，甚至剪辑作品，实现影视作品再创作，而这些存在于网络世界的传播方式对于扩大影视艺术的影响也是十分重要的。

（二）快餐化

随着社会经济的不断发展，生活节奏不断加快，人们对艺术品的需求也呈现出“快餐式”的特点。影视艺术传播为迎合大众需要，基于微视频、短视频不断地丰富传播方式。例如近几年来，微电影就是迎合大众快餐式消费而形成的一种艺术形式，微电影利用短小精悍的内容，依托网络传播平台，为观众提供更加快捷方便的艺术消费方式。此外，基于快餐式消费模式，影视艺术的创作周期也不断压缩，如何在短时间内“爆红”、吸引观众眼球也成为一些影视制作的追求，而这样的创作偏差也使得近几年来影视艺术饱受诟病。

二、影视艺术传播大众化趋势

（一）娱乐化

影视艺术作为流行文化的重要组成，其产生的根本目的是娱乐大众。例如，观众在欣赏话剧、舞台剧等表演艺术过程中，需要正襟危坐，接受严肃艺术的熏陶，而在影视艺术中，观众只要以最休闲、最放松的形式出现就可以，而这也是为什么电影院优化室内环境，并提供爆米花、可乐等休闲食品。在现代影视艺术发展中，这种娱乐化的倾向不断深化，民众想从影视艺术中获得轻松愉悦的情感体验的需求也越来越强烈，但是一些影视作品过度娱乐，由此抛弃了审美情趣，这种行为必然会引起大众的集体“吐槽”。

（二）类型化

在商业化背景下，影视艺术的发展也呈现出了类型化的特点，即影视作品根据题材，以及不同的标准划分为不同的类型，如按照时间顺序有古装、民国、都市，按照内容分为宫斗、玄幻、谍战、冒险等，不同类型的影视剧都有着一定的观众基础，而某一种类型的“大热”必然会带动同类型剧的不断创作。例如，在《潜伏》的带动下，“谍战剧”风靡一时；在《盗墓笔记》《鬼吹灯》等作品的带动下，盗墓题材一时间备受追捧。影视剧的类型化发展激发了创作者的创作热情，规范同类型剧的制作，但同时也会造成“跟风”，出现大批“东施效颦”的烂剧。

（三）产业化

近年来，影视艺术行业形成了越来越多的标准化模式，而这也是实现影视产业化发展的必然趋势。影视艺术的制作周期需要协调各方面的因素，大量的人力、物力、财力的投入需要规范化的管理体系，而某一种类型剧的“火爆”，也会吸引大量市场资源的进入，从而为产业化、规范化的发展提供更加有利的条件。

三、影视艺术传播现代化与大众化趋势的反思

据数据统计，2019年中国电影总票房642.66 亿元，同比增长5.4%；城市院线观影人次17.27 亿，新增银幕9708 块，这组数据表现出了我国影视行业发展的强劲动力；同时《都挺好》《陈情令》《亲爱的热爱的》等热播剧的出现，也满足了观众的多元化口味。但是,漂亮数据背后的影视艺术传播中的诸多问题依然受到人们的诟病，如过度营销使得一些影视剧未播先火，吸引了一批观众的注意，但同时也增加了观众的抵触心理，尤其是对一些急功近利的影视作品而言，引发民众的抱怨与“吐槽”几乎是不可避免的；泛娱乐化发展使得影视艺术水准下降，剧情悬浮、苍白，难以为民众审美形成正确导向；影视类型单一，扎实而接地气的现实题材越来越少，历史戏说、奇幻玄幻、都市言情等题材充斥屏幕，无法满足观众的多元化需要。而针对当前我国影视艺术在传播发展中的问题，从业者应及时反思，管理部门应推动标准的完善，用艺术的审美来衡量影视作品，从而让影视艺术不仅作为一种大众娱乐形式而存在，也能够使大众得到良好的审美引导与启发。

总之，影视艺术在现代科学技术的支持下，呈现出网络化、快餐化的发展趋势，其传播速度与传播效率得到了极大的提升。但是，在影视艺术快速传播过程中，大众对于艺术作品的要求也越来越高，然而目前我国影视艺术在发展中呈现的泛娱乐化，以及过度商业化等问题大大降低了影视作品的质量，鉴于此，影视艺术从业者应准确把握当前影视艺术现代化、大众化的发展趋势，从大众艺术的角度出发不断推动影视艺术创作，促进影视艺术传播，为民众提供更加多元、优质的影视作品。