体育与旅游产业融合发展路径研究

崔彩

（河南建筑工程职业学院，河南 郑州 450064）

一、前言

2016 年 5 月 15 日国家体育总局与国家旅游局签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，深人研究体育产业与旅游产业融合。体育旅游已经成为现代社会发展的主要旅游形式之一，其全新的理念、健康的发展态势等都受到了政府的支持及民众的欢迎，其作为新兴产业，在发展过程中仍旧存在着很多需要解决的问题。通过研究体育产业与旅游产业融合发展机制，提出郑州市体育与旅游产业融合发展路径，以期为体育产业与旅游产业融合发展提供理论支撑。

二、体育产业与旅游产业的融合机理

（一）旅游业与体育产业联系紧密

传统旅游业中包含休闲娱乐的内容，休闲娱乐项目中体育运动必不可少。体育产业也有较强的渗透力，将体育与旅游业结合，在产业交互发展过程中资源互相利用，产业发展的也就越快。旅游产业和体育行业在娱乐、健体、交际、养生等方面联系密切，旅游产业为体育产业提供了良好的平台和庞大的人口流量，体育产业为旅游产业发展提供了新的思路和方向及更广阔的空间。

（二）消费需求提升，政府大力支持

随着生活水平的提升，人们对娱乐健身的需求逐渐增大，传统的观光式旅游已经不能满足人们的需求。主动参与、体验式活动成为人们出游时新的需求，以体育休闲为主要内容的体验式旅游包含了参与性、趣味性、冒险性等体育项目，满足了游客需求。国务院相继出台了《关于加快发展旅游业的意见》和《关于加快发展体育产业的指导意见》的文件，明确了体育产业与旅游产业融合发展的发展思路。传统旅游产业和体育产业应该顺应时势，紧跟国家产业改革步伐，完成体育旅游产业的升级。

三、郑州市体育与旅游产业融合发展中存在的问题

（一）体育赛事开发力度不够

举办众多大型体育赛事郑州市虽取得了一定的社会与经济效应，但赛事运营仍然处于初级阶段，常规赛事的组织和商业化运作方面需要提升，许多赛事还停留在举办赛事层面，赛事转播权收入和延伸行业充分开发不够，各项赛事的产业化链条还需不断拓展，大型赛事对举办地对当地的旅游、食宿、交通以及零售业等刺激作用不明显，体育赛事波和传导效应还凸显不足。同时，大型赛事的开发、营销力度还需要加强，虽然每年一度的“郑开国际马拉松”和“嵩山少林武术节”赛事具有一定的影响力，但郑州市举办的其他赛事的商业价值和社会影响，与国内其他城市的同类赛事相比，差距还仍然不小，主要表现为体育观赏型产品开发不深、创新不够、特色不足，对树立城市形象和创建郑州市旅游特色品牌促进作用不够突出。

（二）缺乏体育文化和体育活动的深层次探究和开发。

体育旅游，顾名思义既要富有体育文化，同时还需兼具体育活动和后期的体育工程开发。然而目前的很多体育旅游产业却缺乏相关的创意，只是单一的以旅游经济为目的进行体育旅游经营和运营，从而不利于后期的体育旅游可持续性发展。体育文化以及相关的体育活动及工程不仅是体育文化旅游的特色，更是体育旅游的灵魂，在体育旅游产业的结构链及整体的项目开发中，我们一定不能缺少对体育文化活动的创新及工程开发，要结合当地特色和节假日举办多种类的精彩体育竞赛项目或活动，以满足各类消费者的消费需求和消费心理。

（三）缺乏对体育旅游文化产品的打造和宣传

产品是旅游中文化凝结的产物和象征，纵观郑州市的体育旅游景区，均缺乏对体育旅游产品的塑造和宣传。例如中牟雁鸣湖旅游，其最著名的旅游产品是特色小吃，很多人因为对美食的向往，所以不远万里也要亲尝一下当地的大闸蟹。同样，体育旅游也可以以体育文化为主题，以生态资源为元素进行体育旅游产品的开发和宣传，让人们只要一想起旅游产品就会对其向往和憧憬。

（四）体育旅游对衍生的多元化产业结构的融合度不高，整体旅游产业结构的协调度有待完善。

旅游产业不是单一的服务产业，同时还融合了餐饮业、交通业、娱乐项目业、建筑业等其他综合性的产业，是综合性较强的社会类服务经济行业。在体育旅游的整体产业结构中，如何通过融合多产业和多元模式促进整体体育旅游产业发展、形成“知名服务、著名生态、口碑出众的体育圣地”是广大体育旅游景区开发者和经营者应共同深思的问题。

综合以上几点来看，现阶段各地区对体育旅游景区的开发和建设虽然有着积极的建设性，但是在具体的运营和经营中还存在一定的不足，对此，我们应积极进行经营创新，对体育旅游多产业的整体结构进行完善和优化、融合多元模式为体育旅游发展的促进做好相关的基础工作。

四、“体育与旅游”产业融合发展的策略

体育旅游业态在全球范围内的国际旅游中所占比例达到 4%-6%。为推动我国体育旅游产业的发展，国务院发布了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》明确指出：“积极推动体育旅游，加强竞赛表演、健身休闲与旅游活动的融合发展”。国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》也提出体育旅游行业融合发展的重要意义。产业融合发展过程复杂，不仅包含形式上的融合，还有产品的融合以及制度融合等层面的内容。疏通体育与旅游产业融合障碍，探索优化产业融合发展路径，依托政府、企业和市场，实现体育与旅游产业在资源、产品、市场等方面的深度融合。实现体育旅游产业的长远发展。

依托政府主导作用，依靠企业推动，根据市场需求来进行产业融合，融合可以从体育和旅游行业的资源整合、产品包装、市场开发等方面进行。行业的长远发展要求行业人士对产品定位和市场行情有敏锐的察觉能力，要使产品适应市场需求，体育旅游产业是对体育和旅游行业的融合，需要对体育市场和旅游市场有准确的定位，将体育和旅游市场完美融合，实现体育旅游产业的长远发展。

（一）完善管理体制，规范市场环境

体育旅游产业在发展过程中面临诸多问题，体育与旅游产业融合的过程中出现了因规章制度不完善而形成纠纷和冲突。郑州市体育旅游产业发展过程中应该充分认识到这一点，放宽管理尺度，完善治理机制，实现产业的深度融合。体育旅游产业融合有赖于中介服务机构的介入，郑州市体育旅游想要快速发展，需不断进行产业融合，强化中介服务水平。建立健全中介服务机构，进一步充实服务工作人员，提高服务人员的素质，从根本上提高中介的服务能力。创建高端中介服务网络，形成中介服务的子系统，减少资源浪费。保障体育旅游产业的全面协调发展。

（二)改进和完善体育与旅游产业融合发展保障体系

建立完善的郑州市联合鼓励政策，整合旅游资源，实现体育旅游资源区域“共享”。强化旅游保障体系建设，实现景区交通、旅游、消费“一卡通”，建立中原经济区省市之间体育旅游无障碍出入体系。在区域内还可以推出相关体育旅游景点、旅游的项目以及旅游展会等体育旅游内容的门票和消费项目一卡消费策略。尽量能让游客便捷的体育消费，享受体育运动带来的乐趣。

(三）完善体育与旅游资源渗透互补路径

根据资源的功能性将体育资源和旅游资源进行归类，产业的融合也可以从资源的整合再归类方向上进行，资源的交叉渗透是资源整合的方式之一，我们可以通过体育和旅游资源的双向交叉渗透，实现体育和旅游资源的整合，完成产业内涵建设。根据渗透程度的不同，可以将产业融合成果划分为休闲体验型（如钓鱼、登山、冲浪、高尔夫、踢毽子、踩高跷等）、健身娱乐型（如保龄球、网球、健美台球、游泳、滑雪等）、观赏型（如奥运会、世界杯、NBA、环法自行车赛等）、刺激型（如岩、探险、蹦极、狩猎、激流回旋、野外生存等）等形式。

这仅仅是对产业的基础层面进行的融合，层次较浅，但也是必不可少的一个过程。