网络经济时代市场营销策略的转变研究

余湣

【摘要】在当前的社会发展背景下，经济体系与网络信息技术都在飞速发展着，而且，经济体系与网络信息技术的深入融合，形成了新的网络经济时代。在网络经济时代快速发展的背景下，结合各类网络信息技术的深入应用，使网络经济发展规模快速提升，但同时也导致其本身的行业竞争压力迅速增大。在这样的市场形势下，为了能够保障自身的发展，必须要对传统的市场营销策略进行调整，创建市场营销模式，提升自身的市场竞争力。

【关键词】网络经济时代;市场营销;转变

在网络经济时代快速发展的背景下，随着网络经济不断地深入人们的生活，传统的市场营销形式已经不再适用于当前的经济体系中。在这样的发展环境下，为了能够更好地提升自身的适应能力，保障企业的经营发展，必须对其本身的市场营销观念、模式进行合理的调整，提升自身的行業竞争能力，促进企业更好更快的发展。

一、网络经济时代市场营销环境的改变

在传统的市场营销环境中，受地域、人文、市场分布等多方面因素的影响，使企业的营销发展受外部因素的影响非常大，而且，大多数企业很难在固定市场环境中，争取自身的发展空间。而在这样的发展背景下，传统的市场营销模式更多的依赖于现有的顾客群体，来发展自身的营销网络，这对企业自身的发展，产生了非常大的制约。不管是在营销范围，还是在营销模式方面，都受到了客观因素的严重制约，这种客观存在的制约环境，不仅对企业的经营发展，带来了很大的影响，也对当地的经济体系，以及我国的整体市场经济发展，都造成了很大的影响。

在网络经济时代的背景下，市场营销环境的发展，产生了非常巨大的变化，企业的市场营销方面，从传统的线下营销模式，逐渐转变为线上和线下相结合的营销发展形式。在网络经济时代背景下，市场营销模式深入结合了现代的网络信息技术的应用，通过网络平台，已经消除了地域、空间对市场营销发展的制约，而且，现在正逐步减少人文环境的限制，极大的促进了市场营销的发展。不仅如此，对于企业和顾客来说，网络经济时代的市场营销发展中，极大的降低了营销成本和顾客的购买成本，从店面费、包装费等多方面进行降低，对市场营销的发展，产生了极大的促进。

二、网络经济时代市场营销策略的转变

（一）改变营销理念

1.结合网络信息技术，抓住市场机遇

在网络经济体系快速发展的背景下，市场营销环境已经产生了翻天覆地的变化。在当前的市场营销环境中，结合网络平台、媒体等多种形式所组成的信息网络，为市场营销的发展，带来的更大的发展空间，通过信息不断地更新、传递，使网络市场营销发展，逐步走向透明化、高效化的发展趋势。在这样的发展形势下，市场营销策略的发展，不能再固守于传统的市场营销模式中，要结合快速传播、更新的网络信息，提升网络信息技术的应用水平，对市场的变化、顾客群体的状况等多方面信息做出更加详细、深刻的了解，努力抓住市场发展机遇，对自身的发展资源进行合理的调配，提升企业的市场竞争能力。在网络经济时代的背景下，企业的市场营销策略，应深入结合信息技术以及相关的网络信息设备，在提升自身市场经营能力的同时，提升自身的网络信息技术水平，这样才能更快、更准确的掌握市场的信息变化，抓住市场机遇。

2.自主服务客户，完善企业形象

在网络经济时代的背景下，所面对的客户群体范围更加广泛，受不同的地域、环境等客观因素的影响，对于商品的需求也有所不同。因此，在企业进行市场营销的发展中，应结合企业的经营发展现状，对企业的营销模式进行调整，为营销模式的推广留下一定的调整空间，为满足不同的客户群体，开展针对性的市场营销。在网络经济时代的背景下，信息是影响企业市场营销发展能力的重要因素，因此，企业需要对自身在经营发展中的各方面信息进行完善，在提升相关信息内容完善性的同时，还要保障信息的准确性，做好客户的服务工作，提升服务水平，不断地提升在客户群体中的影响力，建立完善的企业形象。

（二）建立或加盟专业化的网络平台

网络平台是当前网络经济时代背景下，最为重要的市场营销发展空间，对企业的未来发展，具有非常重要的影响。在企业的市场营销发展中，企业要结合网络信息平台的发展，建立或加盟一个专业化的、综合评价较高的一个网络平台，最好选择那种专业化程度较高的网络平台。这样，在企业的市场营销发展中，可以借助平台本身的专业化形象，来提升自身产品的影响了，对企业自身的形象建设，也有非常大的帮助。在当前的网络经济时代背景下，很多网络电商平台，都形成了自己的一整套完善的营销发展体系，包括：营销模式、节日、活动方案等，企业可以对这些平台本身的市场营销模式加以利用，来不断促进自身的市场营销发展。

企业也可以建立一个自主的市场营销平台，通过与企业的官网相结合，对企业本身的产品类型、详细数据、报价等多方面信息进行整理，建立一个官方的，只归属于企业本身的一个网络营销平台。这样的平台具有非常好的公信力，能够更受顾客的认可，但是，这种企业自身建设的网络平台，对企业本身的影响力、行业地位要求非常高。

（三）加强市场营销策略的创新

在当前的网络信息时代的背景下，信息的快速传递，使很多行为的发展速度都在不断地加快，人们对于“新”的理解，又有了新的认知，很多新的东西，刚刚提出，就变成旧的了。因此，为了能够更好地保障企业的市场营销发展，提升企业的行业竞争能力，必须不断的加强企业在网络经济时代的市场营销创新能力。对于一些重大节日的市场营销开展，应继续坚持，而对于其本身的市场营销策略，应进行不断地创新，不断开展新的、较为简单的市场营销模式，这样不仅能够吸引顾客的关注度，还能够降低顾客的理解难度。在进行市场营销策略创新的过程中，要深入了解顾客的需求及心理变化，使市场营销策略具备人性化的特点，促进市场营销的发展。

三、结论

综上所述，在网络经济时代的背景下，企业的市场营销策略，应结合市场经济环境、人文现状等多方面因素进行调整，让企业的市场营销策略，能够具备人性化、个性化等特点，提升企业的市场竞争能力，促进企业更好更快的发展。

参考文献：

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