如何转换纸媒编辑的角色

摘要：信息时代，传统媒体的生存受到了巨大的冲击。纸媒编辑作为报纸内容的重要生产者之一，找准新媒体环境中自身新的角色定位，积极发挥聪明才智，不断创新，才能完成时代赋予自己的责任。

关键词：纸媒;编辑;角色转换

一、新媒体时代纸媒编辑的角色定位

（一）纸媒编辑是编稿者

新闻稿在见报之前必然要经过仔细的删选，纸媒编辑就承担了这部分工作，一方面对某些信息进行选择和加工，另一方面对一些信息加以剔除和摒弃，落实到业务上，编稿主要涵盖了分析和选择稿件、修改稿件、制作标题等相关工作。编稿者是纸媒编辑的一个基本角色定位，对于报纸的质量好坏和内容的优劣有着决定性作用。一般来说，编辑在组稿过程中不能仅凭自身喜好和价值判断来选择新闻稿件，而是必须遵循以下原则：首先，必须符合报纸的办报思路;其次要分析报道的价值大小和报道水准;最后，要依据报纸的风格特点。

（二）紙媒编辑是组版者

组织版面这项工作，包括两个方面，一是安排稿件，二是美化版面。在设计报纸的一个版面前，编辑必须首先通读所有稿件，经过仔细的比较，形成一种排版思路：包括确定版面的头条和重点，设计一个版面的用稿量，考虑版面的整体布局以及多篇稿件之间的搭配等;与此同时，还要兼顾艺术性和审美性，巧妙地运用图片、色彩、底纹和线条、字体和留白等元素，让报纸的风格特色明显，错落有致，读者读起来轻松、快捷、愉悦。优秀的报媒编辑一定要明白组织版面的工作并不是将一个版面满满当当地塞上图片和文字，而是要创造性地结合、有规律地搭配，通过合理有效的稿件配置和组织，使得报纸内容更加丰富，更加美观，实现传播效果的最大化。

（三）纸媒编辑是策划者

随着新闻体制和媒介生存环境的变化，报纸面临着越来越激烈的市场竞争，而且对于受众的角逐已经成为竞争的焦点。作为报纸来说，谁拥有更多的受众，谁就能拥有更大的发行量，能够在大浪淘沙中获得更大的生存发展空间。要让报纸办得更出彩，成为市场中的佼佼者，这对纸媒编辑提出了新的角色要求，那就是当好一名策划者。而这种策划职能的行使体现在以下两个方面：

一方面，报纸策划。所谓的报纸策划是指确定一份报纸基本的编辑方针、风格特色、报纸的整体规模、内部版块及各个局部协调等一系列工作。报纸策划相对来说更加宏观，直接决定着报纸的发展大方向。承担报纸策划的人员主要包括总编辑、编委会成员、版面编辑等，他们根据受众的喜好和市场需求对一份报纸的结构内容和外在形态进行总体设计和规划，并在必要时会进行适当的调整。另一方面，新闻编辑策划。这种策划相对来说在报社会运作得更加频繁，是指编辑在新闻报道的前期，对新闻的选题、采写、组稿和传播以及后期的反馈进行前瞻性的设计和谋划，以便能够最大限度地合理化配置和运用新闻资源，实现传播效果的最大化。

（四）纸媒编辑是经营者

以往，报纸编辑只需要干好稿件加工和报纸组版工作，至于报纸的发行和经营创收，他们并不需要关注，因为有发行部和广告部。但是随着媒体竞争的日益加剧，报纸的发行和经营管理状况面临着越来越大的压力，有的报社甚至出现了难以为继的现象，这就让报纸编辑不得不重新审视自己的职能，承担起一部分报纸经营的责任，面向市场和客户的需求，有针对性地生产部分媒介产品，比如说广告客户如果有软文投放的需求，编辑就必须善于对接、沟通，并将客户的想法落地，这考验着编辑的社交、公关和办事能力。新媒体时代，如果报纸编辑依然将自己关在办公室中，一心埋头编稿，完全不顾市场的需求生产报纸内容，很快就会在竞争中落败。

（五）纸媒编辑是活动执行者

作为报纸，要实现与读者的有效互动和沟通，必须定期组织恰当的落地活动，增加与公众面对面的交流机会，拉近与他们的聚集，这对于增强报纸的社会影响力作用很大。

与此同时，现如今报纸的广告客户也不仅仅想在报纸上投放硬广和软文，更多时候，他们希望借助报纸的策划和组织能力举办落地活动。无论是为了读者还是为了市场，合格的纸媒编辑都必须具备相当的活动组织和执行能力，这样才能实现报纸更好地发展。

（六）纸媒编辑是多媒体主持人

多种媒体不断融合、传播手段不断创新，使得报纸编辑不得不肩负起一个新的角色——多媒体主持人。他们不仅要善于主持报纸的策划和编辑等相关工作，还得主持新媒体的策划、组稿等内容生产工作，能够为各种媒体提供符合它们需求的新闻产品，实现一次采集、多次生产、动态组合、多渠道发布的立体式传播，最大程度地扩大传播效果。

二、新媒体时代纸媒编辑转换角色定位的有效途径

（一）提升受众意识

新媒体时代，受众的主体意识不断增强，从传统意义上的被动接受变成了现在的主动获取信息和传播信息，他们有着更加旺盛的评价和反馈需求，其个性化需求和分众化爱好在网络媒体时代不断被放大，同时现在受众的综合素养和欣赏水平也在不断提高。面对这些变化，纸媒编辑首先要做的就是提升受众意识，时时刻刻将受众放在第一位，与其多交流多沟通，了解他们的需求和爱好，以读者认知和读者意识去生产信息产品，这样才能提供内容鲜活、贴近实际，更加多元丰富的内容。

（二）强化市场意识

新媒体时代，报纸的生存压力越来越大，广告创收成为了悬在每一个人头上的“达摩克利斯之剑”，这也就意味着编辑必须把市场意识牢记心中，要能够把握住一些市场的需求，善于与潜在客户对接，根据他们的要求来进行内容生产，以此来实现良好的广告营收。

（三）生产精品内容，丰富编辑方式

新媒体只是为信息传播提供了新的形式和渠道，内容才是公众最关注的。作为传统媒体的纸媒，其在长期的发展中培养了一支采编写能力俱佳的人员队伍，同时可以调用丰富的新闻及社会资源，因此一定要善于立足自身优势，在生产精品内容上下功夫，与网络等新媒体实现差异化竞争。与此同时，好的内容也需要更加丰富的编辑形式来呈现，如何让报纸的版面更加艺术和美观，给读者更好的视觉效果和阅读体验，也是编辑必须掌握的。

（四）积极掌握新媒体技能和传播方式

合格的纸媒编辑必须能够熟练掌握各种新媒体技能，熟悉不同的媒体平台的传播规律，能够根据同一种新闻素材，编辑生产出不同风格类型的、适合在不同平台传播的信息作品。唯有熟练地掌握跨界传播技巧和传播方式，才能胜任纸媒编辑的新角色定位。

三、结语

面对现代传媒业的激烈竞争，纸媒编辑必须顺利实现角色定位的转换，肩负起更多的职责和工作内容，这是新媒体时代对报纸编辑的新要求，只有做到并做好这一点，纸媒才能获得更大的发展空间。

作者简介：

索苏静（1979一），女，汉族，安徽合肥人，毕业于安徽大学新闻系，文学学士，研究方向：报纸、新媒体编辑。