数据新闻驱动下传统媒体理念的再造探索

赵灯明

摘 要：随着大数据时代的到来，新闻界也由传统新闻朝着数据新闻转变发展。如何让公众在最短的时间内获得有效的信息，是数据新闻首要的服务理念。数据新闻的出现改写了传统的新闻报道方式和存在的形态，推动着传统新闻进行改革和创新，也为新闻界带来了新的传播格局。在此形势下，传统媒体进行了重构和再造。整合新闻业务，实现新闻载体的数字化，呈现多样化的传播效果已经成为新的数据新闻形态，促进了新闻行业的快速发展。

关键词：数据新闻;传统新闻;传媒理念

中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）24-000-02

在大数据背景下，人们面临的是海量的数据，在这些数据中不免充斥着一些虚假的新闻，严重影响了新闻界的生态，也影响了新闻的可持续发展。而数据新闻的出现，带动着传统媒体进行改革和创新，有效地改变了这一现状，为传统媒体新闻行业带来了机遇。数据新闻是对传统新闻的形式和内容上的拓展，两者又相互包含。但是一些媒体人为了获得更多的流量，在新闻报道方面，过于注重形式，忽略了新闻的内容，摒弃了新闻的主要原则。这一类的新闻严重威胁到了新闻生态发展，因此在大数据背景下，借助于数据新闻实现传媒理念的再造，使其更加适应新时代的需求，从而获得可持续发展。

一、数据新闻与传统新闻的概述

（一）数据新闻

数据新闻有五大特点：第一，它以服务公众的利益为目的。在信息爆炸的时代，数据新闻能够保障工作在最短的时间内接收，获得最有效的信息，同时能够从信息中解读出信息的本意，实现信息的高效传播;第二，数据新闻利用信息技术对数据进行加工处理，然后挖掘其中所包含的新闻故事，从新闻专业的角度出发，撰写新闻稿，然后借助信息技术传播出去;第三，数据新闻以公开的数据为基础。数据是新闻的灵魂，在新闻采编和传播的过程中，一些重要的数据既是基础，也是重要的支撑;第四，数据新闻利用的是可视化的呈现方式，它能够借助计算机的相关技术，为人们呈现可视化的信息，例如图片、视频等;第五，数据新闻具有多样化的表现形式。在数据新闻生产的过程中，主要包括数据的收集、整理、挖掘、输出四个环节，这一生产的过程视为新闻事件的出发点。通过大数据不断挖掘新闻的深度和广度，使得新闻的表现方式呈现出多样化，充分发挥新闻的价值。

（二）传统新闻

传统新闻强调的是新闻的五要素，在制作和传播的过程中，对于受众的把握也是基于新聞五要素，主要包括何时、何地、何事、何因、何人。新闻主要依托于文字进行表达和叙述，不同于数据新闻的动态或动静交互，它具有一定的静态性，借助于传统的新闻传播方式进行传播。

二、数据新闻与传统新闻的区别与联系

（一）数据新闻是传统新闻的拓展

数据新闻的诞生是对传统新闻的拓展，它主要是借助信息技术，在传统新闻的基础上进行了一定的延伸，拓宽了新闻的传播范围，保障了新闻的时效性。同时数据新闻还利用信息技术实现了新闻可视化的呈现，改变了传统的文字图片静态的呈现方式。传统的新闻主要是新闻工作人员进行采编获取，而数据新闻受众也参与到新闻的采编当中，数据来源的渠道十分广泛，通过一定的处理，挖掘数据的广度和深度，能够获得不易察觉的更为广泛的信息，从而提高新闻的深度，发挥新闻的价值，有效地弥补了传统新闻存在的缺陷，丰富了传统新闻的形式和内容。

（二）传统新闻和数据新闻相互包含

传统新闻和数据新闻是相互包含的，数据新闻依托于计算机技术和传统新闻进行发展延伸。因此在传统新闻的样式中，也包含了一定的数据性的样式。但是并没有赋予一定的含义。在新的时期，数据新闻被定义，传统新闻中的这一样式被重新定义，新闻媒体人的数据新闻意识也逐渐强化，认识到传统新闻与数据新闻之间的关联性。

（三）数据新闻的形式大于内容

在大数据背景下，数据新闻应用得比较广泛，而且具有明显的优势，为各大新闻媒体带来了一定的流量。其中一些媒体为了获取更多的流量，存在盲目跟风的行为，他们只注重数据新闻的呈现形式，忽略了新闻内容的真实性和实效性。在数据新闻的制作生产过程中，并未清楚数据新闻这一概念，有的媒体甚至认为并没有必要将新闻做成数据新闻，这些错误的观念影响了数据新闻的发展，也不利于传统媒体的创新和改革。

三、数据新闻对传统媒体新闻理念的重构与再造

（一）传统媒体新闻理念的重构

在大数据时代下，信息技术应用于新闻媒体的频率越来越高，诞生了新媒体这一崭新的媒体形式。而新媒体的不断发展和应用，也推动新闻界的生态朝着全媒体业务进行拓展，实现了传统媒体和新媒体的融合发展，诞生了媒体融合这一理念。在传统媒体中融入了新媒体的一些表现和呈现方式，也对传统媒体新闻生产者的观念产生了一定的冲击。数据媒体和传统媒体进行一定的融合，能够给受众带来更好的体验。完善新闻生产制作和传播的步骤，从而呈现出多元化的内容形式，完善数字媒体资产的管理系统，实现媒体内外内容资源的有效对接和共享，丰富传统媒体的内容，从而高效地完成传统媒体新闻理念的重构。

（二）传统媒体新闻理念的再造

1.强化新闻报道中专业媒体人的主动权

首先，新媒体的出现冲击着传统媒体的新闻理念，尤其是在新闻的运作方式上，传统的新闻生产方式主要是由新闻生产者进行采编和传播。而在新媒体时代，互联网的应用越来越广泛，传播速度更快。有时社会公众所发布的信息，要比专业媒体更快、更加准确。社会公众也参与到新闻媒体的生产和制作当中。这一情况对专业媒体的权威发展产生了一定的冲击。其次，由于新媒体已经成为网络舆论传播的新平台，大量的信息依托于互联网进行传播，互联网具有一定的开放性，使得网络舆论更为复杂、隐秘和多样，其中不乏存在一些虚假信息，也为虚假信息的传播提供了一定的途径，冲击着信息的真实性和客观性，社会受众开始质疑新闻信息的真实性，传统媒体所面临的发展环境更加严峻，而且舆论导向作用被弱化，影响了传统媒体的发展。

针对以上情况，借助于数据信息，实现传统媒体新闻理念的重构和再造，能够有效地改善传统媒体所面临的不利的局面，强化专业媒体人在新闻报道中的主动权。首先，数据信息具有一定的专业性，由专业的新闻人员利用专业的数据库和计算机技术进行分析，从大量的数据信息中挖掘出有效的信息，同时挖掘数据信息的深度和广度，从而实现真实性、客观性新闻的有效传播。而普通的受众虽然能够获得一定的数据信息，但是无法借助信息技术分析数据信息中的有效价值来开展真实客观的新闻报道。这就为专业的媒体人提供了一定的主动权。受众还是需要借助于专业媒体人挖掘的数据信息，从而提炼出数据信息中的本意。这一方式有助于实现传统媒体的高速发展，并充分发挥传统媒体的舆论导向作用。

2.数据能够保证新闻的真实性和客观性

数据新闻能够借助于信息技术和相关的数据，实现新闻的可视化。借助于这一可视化的特点，能够使受众更为直观地接收到信息中的核心价值，提高受众的理解能力，实现数据新闻的快速传播，保障数据新闻的服务功能。而借助这一数据新闻实现传统媒体新闻理念的再造，也可以利用数据来保证新闻的真实性和客观性，实现新媒体和传统媒体的融合发展。引进一些大数据与云计算等信息技术，整合大数据时代下的海量信息，要做好信息的分析工作，提炼出有效的数据。新闻媒体在进行生产制作和传播时，也应当遵循新闻的各项原则，保障新闻的客观性。用数据直接表达，借助新理念和数据新闻从而实现传统新闻理念的创新。

3.增强了媒体的独立性和社会的责任感

媒体的从业者真实地报道相关的信息，呈现出真实的新闻内容，这是对社会负责的一种表现，同时，也体现了媒体具有一定的独立性。在传统媒体理念中，要求报道的新闻需要使用第三人称，不能发表个人的意见，需要保障新闻的客观性和独立性。而数据新闻中包含了大量的数据和信息，它是从海量数据中采用多维度的方式进行分析，挖掘数据信息的广度和深度以及结构数据之间的复杂关系，从而找到表象背后的原因，借助于数据新闻呈现出事件的全过程，使得受众有一个全面地了解和认知。而实现传媒理念的再造可以借助于数据新闻这一特点，利用专业的信息技术和软件处理数据信息，挖掘数据信息的内涵和价值。也可以借助云计算、大数据的信息技术，统计受众在某个时段热议的话题，根据用户的搜索分析用户的兴趣爱好，做好数据的分析工作，为新闻从业者带来更为专业的数据资源。利用这些数据信息，新闻的报道方向更为明确，在内容上也更加客观和真实，可以借助可视化的方式呈现数据，便于受众理解新闻的主要内容。这一新闻生产过程，不仅能够保证新闻的独立性和客观性，同时也能使得媒体的从业者恪守职业道德，遵守新闻的各项原则，对社会负责。这一方式影响了传统的新闻理念，在客观真实的基础上融入了大数据等数据新闻的特点，实现了传媒理念的再造，推动了新闻生态的可持续发展。

四、結语

总而言之，在大数据时代，数据新闻得到了迅速的发展，改变了传统媒体的发展和呈现方式，推动着新媒体和传统媒体的融合发展。同时数据的可信性、真实性受到了一定的冲击，在海量的数据中，不乏存在一些虚假的信息，这就需要传统媒体的新闻生产者不断更新理念认知，借助相关的技术做好数据的分析工作，深挖数据信息的价值和内涵，拓宽新闻的深度和广度，充分发挥新闻的价值。还需要注重新闻报道形式的创新、数据呈现和表现方式的多样化，实现传统媒体的重构和再造，拓宽传统媒体的发展道路。

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