电子商务在农业经济发展中的应用研究

刘月菊 杨 琛

（1. 山东省定陶区农业局 山东菏泽 274000；2. 广西师范大学 广西桂林 541000）

农业是我国发展的基础，也是党和政府最关注的问题，而电子商务在近几年突飞猛进，成为了一项潜力十足的工具。互联网技术的进步，经济市场规模的不断扩大，农业电子商务的发展，使得农业生产方式和产业结构不断完善，为农业带来了福音。电子商务给了农业经济很大的发展空间，给了农产品更宽的销售渠道，可以大量处理各类农产品，有效地促进了我国农业经济的迅猛发展。与此同时，电商发展的路上也有很多阻碍，从农民到消费者对电子商务都存在着疑虑和担忧。

电子商务在农业经济发展中的优势

其一，我国是一个农业大国，在经济圈全球化的大背景下，我国农业经济面临着巨大的机遇以及挑战，利用新兴的电商渠道，更有利于我国的农业市场与国际市场接轨。很多国内较大的农产品公司已经看到了商机，搭建了利用电子商务进行国际农产品贸易的桥梁。其二，电子商务取代了传统的物理流动模式，转化为主要以电子流动的方式运行，让现有的交易方式发生了改变，打破了传统的“一手交钱 一手交货”，让农业交易、交货以及借贷环节等更加便捷高效。其三，电子商务特有的网上交易渠道以及现代化的信息处理，打开了农产品的销售市场，农民能更直观地看到消费者的偏好和需求，从而改进自己的工作，为消费者提供个性化服务。同时，电子信息的交流更加便捷，不同的合作厂家之间也可以更快更好地交流沟通，外观设计、产品研制、产品包装、产品销售等各个领域的联系也更加紧密，生产周期大大缩短，工作效率和工作质量也都得到了大幅度提升。

电子商务在我国农业经济中出现的问题

农村的基础设施落后。我国的互联网建设虽然已经基本成型，但农村居民的互联网运用率明显低于城镇居民。很多农民不会用、不了解手机以及电脑的操作，更不懂利用互联网销售农产品的可行性以及操作流程。甚至有些偏远贫困地区还没有普及互联网，很多贫困农民还未能使用智能手机，这些地区的农产品就失去了电子商务能带给他们的销售渠道。

农产品的标准化薄弱。现在电商销售农产品大部分依靠的还是农作物图片、视频等，能展现给消费者的产品特性比较苍白和模糊，说服力不够。同时网上出售的农产品没有统一固定的合格标准以及检测方法，消费者对它也存在一定的疑虑和担心。虽然我国制定了对农产品的标准，但标准不够高，远远不能满足消费者的需求。因此，我国目前对农产品检测的标准难以顺应人民对目前电子商务出售的农产品的要求。

农民对电子商务的认识不足。我国大部分农民学历较低，没有太多的知识储备，学习能力也较差，这就导致了农产品的传统销售模式难以打破，交易手段非常单一，农民对电子商务和互联网的认识不足，甚至对其有抵触心理。同时，农村居民受过的安全教育也较少，防诈骗意识低，在互联网上更容易上当受骗，因此农民对电子商务也不够信任。并且，农民学习互联网速度较慢，了解电子商务的渠道也不够广泛，没有专业的培训让农民学会用电子商务出售自己的农产品。

电子商务在农业经济运用中出现的问题的相应对策

加强对农村现代信息化的建设。要想农民能懂电商、用电商，首先需要政府提升农村的现代化和信息化。首先，政府需要加大对农村宽带化的投资，推动农村基础建设工作顺利推进，使得互联网宽带在农村以及贫困地区得以普及。其次，政府还需要还需要加大在农村信息化方面的技术投资，建立相关的专用系统和数据库，进一步加强农村的信息化建设，从而促进我国农业经济发展。

制定农产品的相关标准。要想消费者信任通过电子商务出售的农产品，就需要政府制定硬性的相关标准体系。首先，要对出售的农产品的播种、收获、加工、包装、销售等一系列过程都要制定相应的标准，例如质量标准，包装标准，品牌管理等。其次，各级政府要根据各个乡镇的实际情况给予指导和监督，建立相关部门进行对接工作。最后，要加快农业产业结构调整，因地制宜提出不同的调整方案，提高产业化程度。

加强农民对电子商务的认识。首先，政府要定期不定点在农村开展关于互联网和电子商务的知识讲座，加强对电子商务的宣传，让农民有渠道了解电商，并感知到电子商务可以带给他们的便利，增强农民对电子商务的人士，其次，还要制定相应的政策，并深入贯彻落实，鼓励农民使用电子商务出售农产品，让农民愿意运用电商。最后，政府要加大对农村的经济投入、人员投入，加派技术人员指导农民运用电子商务出售农产品，让农民熟练运用电商。

总而言之，电子商务在现代经济中起着至关重要的作用，有着强大的优势，在我国农业经济发展中更是占据重要地位。因此，政府要清醒地认识到电子商务的重要性，加大对电子商务的宣传，做好基础设施的完善，提高农产品标准化，提高电子商务在农业领域的利用率，让农民了解电商、能用电商、敢用电商，同时让消费者安心、放心，进一步促进我国农业经济迅猛发展。