聚焦进博会三大亮点东方之约展现扩大开放和创新的中国市场

文/本刊记者 赵爱玲

11月10日，第三届中国国际进口博览会（以下简称进博会）在上海国家会展中心圆满落下帷幕。虽然全球范围内新冠肺炎疫情仍在蔓延，但本届进博会各方合作意愿热度不减，按一年计，累计意向成交726.2亿美元，比上届增长2.1%。

本次展览总面积较上届扩大近3万平方米，近50家世界500强和行业龙头企业首次参展，数百项新产品、新技术、新服务举行“全球首发、中国首展”。本届进博会有哪些亮点？

直播带货首次登陆进博会

今年进博会的现场与以往不同的是，许多展商选择通过内容平台直播介绍他们的新品发布和参展商品，穿梭在场馆里，不时可以看到博主、主播甚至是展商工作人员，凭借现场简单布置的一角，就在小红书、抖音上开启了直播。国际化妆品巨头欧莱雅更是选择了上海本土企业小红书作为合作伙伴，邀请小红书博主联合直播，在进博会首发四款新品。

11月5日，淘宝主播李佳琦现身进博会现场探馆。在欧莱雅、爱茉莉太平洋、欧乐B等美妆日化零售商展位，李佳琦化身推荐官，与央视记者一起体验了多个全球首发的美妆黑科技。淘宝主播薇娅也在本次进博会成为“进播好物线上推荐官”。进博局副局长刘福学在11月6日与薇娅一起在展馆内“走播”，带粉丝通过线上直播一起逛展，近距离体验来自全球各地的特色进口产品，实现疫情期间足不出户，云上打卡进博会。

展会现场，20多位小红书博主在现场为国际品牌进行云直播。博主和消费者可以在线分享，用户的评价反馈可以实时获得。11月6日，在进博会第二天，小红书联合中国贸促会贸促中心联合发布了《共创时代：未来品牌报告》。报告显示，如今的消费者更加个性和自我，也更主动参与到品牌建设当中。通过小红书这样的内容平台去洞察、连接和匹配消费需求，让消费者和品牌建立有温度的关系，帮助新品牌抓住新消费浪潮。

首次设立公共卫生防疫专区

第三届进博会的医疗器械和医药保健展区，堪称整个展会最火爆、最具科技含量的展区之一。整个展区300多家参展企业，有70多家是世界500强和行业龙头企业。而今年在医疗器械和医药保健展区首次设置公共卫生防疫专区，最开始规划展览面积2000平方米，因为企业热情太高，最后面积是当初规划的6倍。呼吸机、ECMO（体外膜肺氧合）、核酸检测仪器等各类先进设备精彩亮相。

“首次设立的公共卫生防疫专区集约化展示国际先进公共卫生防疫产品、技术和服务，企业报名踊跃，面积多次扩容。”中国国际进口博览局副局长孙成海向媒体披露。

辉瑞生物制药集团设立了总面积750平方米的“双展台”。复星国际在防疫专区及品质生活展区都布了展，其德国合作伙伴拜恩泰科也首次亮相，展示双方合作开发的mRNA疫苗产品和技术。从对医护人员至关重要的N95防护口罩到连体防护服，3M旗下多种产品在抗疫过程中发挥了积极作用。在3M企业展区，3M全系列抗疫产品首次线下集体亮相，观众可通过沉浸式应用场景，深入了解3M多款安全防护、医疗健康产品背后的创新科技与研发理念。3M大中华区总裁玮莫林表示：“3M已连续3年参加进博会，对中国市场充满信心，希望能够进一步加强与当地伙伴以及客户之间的合作，抓住新的市场机遇，不断拓展在华业务。当下，疫情防控进入常态化，中国经济快速反弹。我们看到中国消费者对高质量产品和高加值服务的需求大大提升，这为3M提供了更广阔的市场和更多合作机会”。

新冠肺炎疫苗是公共卫生防疫专区的焦点。尽管没有具体的实物，但包括阿斯利康、默沙东、复星医药等企业都在进博会上公布了最新的研发进展。另外，防疫专区还展示有法国的airinspace过氧化氢雾化消毒机，无死角对空气和物表彻底消毒；瑞士的Schulthess医用地巾可清洗消毒设备，针对CT机房等空间快速杀菌。

进博会期间，严密细致的防疫安排让人不得不提。所有人员场内一律佩戴口罩，还有支近400人的专业消毒队伍，每天对展厅、公共区域等进行全面清洁消毒，对电梯、卫生间、门把手等高频次使用区域或接触点进行不间断擦拭消毒。防控严密，却不影响效率。走过安检门，人脸识别、芯片验证同步进行，体温和核酸检测结果等信息即时显示，过检毫无阻滞感。本届进博会大规模运用人工智能等高科技手段，真正实现“无感知、不停留、可追溯”。

中国消费转型升级更添动力

经过3年发展，进博会让展品变商品、让展商变投资商，交流创意和理念，联通中国和世界，成为国际采购、投资促进、人文交流、开放合作的四大平台，成为全球共享的国际公共产品。

越来越多的优质进口商品走进中国消费者的日常生活，让“衣”更时尚、“食”更健康、“住”更舒适、“行”更便利。

作为去年进博会的主宾国，法国今年设立了一个完全用于推广法国农业食品的法国馆。参展的8家法国企业进驻中国市场由来已久并已根植其中。这些企业期望更好地满足中国消费者的需求：让中国消费者吃得更好、更健康、更安全。在此次进博会上，其中一家参展的法国企业安德鲁分别与法国商务投资署和家乐福合作，展出了多款优秀品牌产品—蓓妮妈妈果酱、倍乐果棒棒糖和软糖、以及爱果士果泥，成为经典法国美味水果小食的代表。安德鲁利用自身的水果专长来提供适合中国口味的美味健康产品，吸引众多参观者询问和品尝。据相关负责人介绍，参加本届进博会之前，安德鲁携手中国休闲食品企业良品铺子，在2020中国湖北—北欧经贸合作论坛暨新产业项目合作对接会上签署战略合作协议，推进未来水果零食在中国的发展。

数据显示，本届进博会上食品及农产品展区参展企业数量最多，有来自93个国家和地区的1264家企业参展。汽车展区世界前七大整车集团悉数到场，展区内500强和行业龙头企业参展面积超过90%。消费品展区展览面积超过9万平方米，成为本届进博会面积最大的展区。

意大利对外贸易委员会(ITA)自第一届进博会起就全力推动能够代表“意大利制造”的杰出企业参展。在本届进博会上，ITA组织了包括奢侈品、珠宝、食品、服务、创新技术和健康领域在内的超过80家意大利企业参展。其中，24家企业在ITA上海代表处直接管理的集体展馆参展。在进博会展馆内，ITA创新设置了总面积超过500平方米的两个意大利“组团”展馆，涵盖来自金银珠宝行业的13家企业和来自医疗行业的11家企业。

据统计，中国消费者对意大利珠宝产品的消费热情日益增长，意大利也在2019年成为珠宝产品最大的对华出口国，占中国在该行业进口总额的五分之一以上。11月6日，家乐福联合苏宁易购、苏皮士、ITA举办战略合作签约仪式。在家乐福展台上，有多款意大利新品亮相。卡萨诺瓦香醋、萨巴提诺松露此次是进博会的“首秀”，也是首次进入中国市场。卡萨诺瓦是意大利历史最为悠久的醋庄，其标志性产品—100毫升一瓶、售价千余元的香醋，用于多家顶级意式米其林餐厅的甜品制作，如今中国消费者也能把“大师级调味料”带回家。