吉林老工业品牌振兴中产品设计的应用与实践探索

刘乙诺

吉林老工业品牌振兴中产品设计的应用与实践探索

刘乙诺

（长春光华学院视觉艺术设计学院吉林长春130000）

随着社会经济的快速发展，如今企业时刻面临着市场的考验。吉林省作为全国的老工业基地，整体发展已跟不上全国改革发展的新形势，省内企业急需加快转型升级的脚步。文章通过研究吉林省内企业的发展情况，结合产品设计的自身特点，提出促进企业品牌振兴的相关建议与实践方法。

吉林省老工业；品牌振兴；产品设计；应用

1 吉林省老工业品牌振兴的发展现状

改革开放以来我国经济发展已步入到新的发展高度，产品设计作为提高制造企业的自主创新能力、提升企业工业化水平和产品附加值的一种低消耗方式，能快速有效地促进企业转型与升级。产品设计只有立足地方产业，服务地方产业，才能使地方产业走向高端化并实现产业的转型提升，地方的经济才能得到发展，从而有效实现整个地区的企业转型与升级。

吉林省作为东北老工业基地的重要组成部分，同时也是我国的重要老工业基地、重要的商品粮基地和重要的边境省份。新中国成立70年来，在党中央的坚强领导下，吉林省内各企业创造出了令人瞩目的成就。2019年吉林省实现地区生产总值（GDP）约12 000 亿元，比上年增长3.0 %，增速提高1.2 个百分点。经济下行压力加剧，企业生产经营困难增加，结构调整等任务艰巨的局面仍然存在，急需进行产业转型升级，增强企业的竞争能力。探寻省内企业的产业机构转型升级途径，是推进吉林省老工业品牌振兴，保障省内企业经济平稳发展的重要策略。

产业转型升级是指对产业的内部结构进行调整，向更有利于经济和社会发展等方向推进。吉林省内老工业品牌在面对国内经济发展的新形势下，快速进行企业转型升级是迎合市场新挑战的重要方法。省内工业长期依靠汽车、食品和石油化工等传统行业，因此在调整产业结构时难度较大。且传统行业本身为周期性行业，易受到外部因素的影响，对抗风险能力较弱。目前省内战略性新型产业发展形势良好，新型产业是产业转型升级的重要发展方向之一，所以在发展中出现的问题是不可忽视的。整体规模较小，不集聚，产业链条不完整，使得竞争力较弱，产业水平较低，无法支撑整体产业的发展。同时省内重点的支柱企业多为国有企业，使得省内部分行业已有垄断过强之状，民营企业的发展有诸多困难。

吉林省老工业目前处于转型升级的过程中，新型产业发展缓慢，产业结构调整难度大，转型的速度与效果不理想。省内产业多以重工业为主，高科技及新型产业较少，产品多为初级产品，企业也多处于传统工业行业领域，这使得老工业品牌缺乏创新机遇。企业的创新创业能力不够，人才不足，产业竞争力不强都严重的阻碍着吉林省老工业品牌的转型升级，使得吉林省无法将资源优势转化为自身产品优势。企业的产品是企业品牌口碑的保证。企业产品的竞争实质上就是企业的竞争。企业要通过转型升级实现品牌振兴，就要拿出具有竞争力的创新产品。企业创新能力的强弱决定了企业的发展前景。企业的创新力是企业产品设计能力、技术能力和市场能力的有机整合。这其中产品设计对实现产品创新具有重要作用。合理运用产品设计推动产业升级改造是企业提升核心竞争力的有效途径，把先进的设计资源转化为制造业发展的内在动力，将“制造”转化成“智造”，推动产业转型升级。

2 产品设计在品牌振兴中的重要性

产品设计是与制造业密切相关的创造性活动，围绕制造业产业链中的各个环节开展。国内外发达国家和地区的实践已证明，产品企业发展自身的产品设计水平，对促进区域制造业与先进工业设计的对接，优化产业结构和提高区域竞争力有着重要作用。

产品设计本身就是一种创造性活动，但省内企业的设计水平仍处于较低水平，甚至长期处于借鉴阶段，缺少自主设计与研发的新型产品。很多企业通常会认为进行自主研发创新产品需要承担较大的风险，如果产品推出市场后不受消费者的青睐，出现市场销售停滞等情况，就意味着企业投入设计、研发、生产等资金成本被浪费，甚至会出现资金周转不良等严重问题。产品的设计与研发也需要较长的周期，消耗大量的人力、物力和财力，因此很多产品企业都采用一种行业潜规则，即“做出8个不同点”。将一些市面上畅销的产品进行研究，改变造型或是其他部件，只要做出8 个不同的部分，然后作为自己的产品来销售。由于产品原本就已经受到消费者市场的青睐，企业也无需投入前期的设计成本，因此这类产品具有较高的性价比优势。但长此以往产品企业就缺失掉了自主设计的能力，品牌没有自主设计的产品，品牌的价值也会产生缺失，企业也很难进一步发展。

随着人们物质生活水平与精神需求的不断提高，人们对于产品的要求也越来越高，这也就要求产品企业要注重提高自身产品的品质。由于省内企业大多对自主创新的意识不高，在企业人力发展方面，没有积极对产品设计类的相关人才进行招揽，使得人才大量流失，企业自身也没有了自主设计的平台和能力，无法有效对产品进行创新，也限制了企业的进一步发展。

新产品的设计要符合市场发展潮流，符合市场的需要，并且以开放的思维来发展推动现代化的企业转型升级，做好自己的产品设计，培养各行各业的优秀人才，注重发掘老工业企业传承的严谨的工作作风和艰苦朴素的思想观念，结合自身企业的特色，走出一条现代化的特色企业道路来。比如，中国一汽的红旗牌轿车，经过不断进行产品创新，围绕“红旗”这一品牌进行了重新布局和产品设计，引入现代化的设计艺术理念，对红旗造型进行了全方位的提升，并请美术学专业人士进行了艺术把关。进而，产品设计和创新不断的支持红旗的发展，适应市场潮流的发展，取得了快速的转型发展。又比如吉林省客车厂，经过国家级层面的重组，成立中国中车集团，在产品设计上能够集合南北车共同的优点，创造出具有中国设计特色的高速铁路客车，成为了“一带一路”上的中国知名品牌，而高铁也成为了新时期中国的新四大发明之一。

3 老工业品牌振兴中应用产品设计的实践探索

3.1 提升品牌企业的自主创新能力

企业品牌振兴的重要手段之一就是提升企业的自主创新能力。企业创新主要包括发展战略创新、技术创新、产品创新和管理制度创新等，其中产品创新是制造企业发展的核心，有利于创造市场优势。企业的竞争归根结底是产品的竞争，产品的关键在于产品设计的优劣。结合吉林省内老工业品牌的自身特点，将优势资源进行合理整合，将企业力量集中到产品的设计与研发中。利用产品设计的相关知识对企业产品进行自主创新，赋予产品更多的创新性与更高的商业价值，使其更符合当前市场的需求。增加产品附加值的同时，也能提升老工业品牌的产品在主流市场上的份额，从而增强品牌产品的竞争力。产品竞争力的提高直接影响到企业自身的竞争力，是企业间竞争的最佳手段。企业生产的产品不应该只满足于使用功能，还应该考虑性能优良、造型优美、操作便捷等方面，全方位进行考虑设计出符合当下市场需求的好产品，才能从激烈的市场竞争中争得一席之地。

3.2 提高老工业品牌的影响力

整合企业资源，树立企业自身的发展形象和企业文化。明确企业品牌定位，制定合理的品牌发展策略，强化品牌原则，指定企业相关规章原则和企业活动行为指南。了解企业的主要消费群体，针对消费对象的需求和喜好进行研究并以满足消费者为目的进行企业品牌设计，进一步让消费者对本企业生产的产品产生兴趣并建立好感，提高其对企业品牌的认可度与依赖性。选择最适合企业的品牌营销，将企业品牌的相关信息更快更好的传达给消费者。在保证产品质量的前提下，利用有效的新闻和广告等媒介进行传播，利用媒体的力量来影响用户，逐渐形成品牌形象和声誉，提高企业品牌的知名度与消费者对品牌的认知度。随着网络技术的发展与普及，网络媒体的力量已经不可小觑。企业可以通过网络途径，借助于新兴的网络传播形式，开展和组织网络性活动来加强企业的宣传力度，增强企业的曝光量，提升品牌的影响力。

3.3 加强产品设计人才的培养与引进

企业中设计部门员工的自身设计水平能力在很大程度上可以通过学习与训练进行提高。企业领导者应该重视员工的素质提升，建立相关的激励机制，加大员工学习培训经费投入，对员工加强产品设计方面的学习、训练，提升员工的设计技能，从而提高企业的整体设计水平。同时，还可以加强企业与地方高校的合作交流，建设科研平台，共享科研资源，联合申报项目，合作研发科研成果并推广，组织高校师生进企业进行教育实训等不同方式，进行深入的校企合作。同时高校中的优秀人才引入到企业中，为企业带来了新鲜的血液，发挥出高校的先进设计理念与科技创新的优势，促进企业设计水平的增强，有力助推企业的品牌发展，实现互利互赢。

4 小结

产品设计对企业的影响是多方面的，能够促进企业发展进而带动整个制造业的结构优化升级，提升企业竞争实力，同时能够有效地保护自然资源和生态环境，符合科学发展观。吉林省作为国内老工业基地之一，老牌企业的品牌振兴迫切需求通过大力发展产品设计来推动，实现企业“制造”到“智造”，实现企业的转型升级与产业结构调整。

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长春光华学院青年科研基金项目，吉林省老工业品牌振兴中产品设计应用对策研究（NO：QNJJ2019019）

F832.7

A

2095-1205(2020)01-47-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.01.29