浅论互联网经济下我国电商网络零售演进及竞争发展态势

蔡君如

[摘要]随着现阶段我国互联网经济的高速发展，我国的电商网络零售，也经历了四个阶段的发展与进步，并仍然处于持续进步的状态，其发展趋势也在不断的优化完善。电子商务零售产业和传统零售之间的差异在于电子商务零售不会受到固有的限制，因此其优势较多。最近几年，我国的电子商务零售处于爆炸式增长的状态。那么，对电子商务网络零售的演进和竞争发展趋势进行分析和研究，有利于进一步推动我国电商企业的发展和进步。

[关键词]电子商务;网络零售;演进特征;竞争态势;发展态势

[中图分类号] F724.6

[文献标识码]A

目前，电子商务零售产业的规模在日益增加，零售产业的主要载体是移动互联网。电子商务不会受到固有的限制，因此与传统零售产业相比具有很大的优势。首先电子商务产业不会受到时间和空间方面的限制，这就减少了商品之间的流通，同时，电子商务也能够进行跨地区的信息交流，从而降低了商品的成本投入，并且电子商务的产品比较多，能够满足消费者各种各样的需求。在这种情况下，通过分析我国电商网络零售产业的发展历程演变以及竞争态势，能够有效地推动电子商务的进一步发展，从而为我国电商的发展和进步带来更多的经济效益和社会效益。

1 互联网经济下我国电商网络零售的发展阶段

我国的电子商务在最近20年的发展过程中，取得了爆炸式的增长态势，并且在此过程中，电子商务模式也在不断的优化完善，如果对我国电子商务网络零售的发展阶段进行分析，可以将其划分为四个阶段，每一个阶段都有属于自己的特性，具體分析如下：

1.1萌芽阶段

电商网络零售发展的萌芽阶段主要是指1998年-2002年这个时期，这一阶段称之为电子商务发展的探索阶段。在这个阶段中我国电子商务服务的领域较少，大多数使用电子商务主要是为了进行信息的搜索以及与客户之间的交流和业务推广等。电子零售产业在这个阶段处于不断的探索之中，甚至出现过一段时间的萎缩期，在2001年表现得最为明显，2001年之前电子商务行业大约有700多家公司，然而在那一年急剧的减少，最后只剩下几家大型的企业。

1.2成长阶段

2003年-2007年是属于电子商务零售的成长阶段，在这个阶段我国的电子商务服务对象也发生了转变，之前电子商务服务对象主要是企业，而在此阶段的发展过程中逐步转向到个人，这也在一定程度上提高了电子商务企业对于资本主义市场的依赖度，并且在大众的消费过程中，电子商务购物渠道越来越重要。

1.3爆发阶段

电子商务处于爆发时期，主要是在2008年至2012年之间。在该时期，我国的电子商务转变了经济的结构，同时大众的消费行为以及商业的形态也随之发生了变化，并直接影响到我国制造业物流行业以及零售行业的发展和进步。2008年我国互联网的用户跃居世界第一，互联网购物的金额为1281.8亿元，直到2012年我国互联网购物的金额也在持续的增长。在电子商务的爆发时期，淘宝网处于高速成长的状态，从而成为我国最大的零售业销售平台，并且在爆发时期，淘宝网公司也优化调整了企业的发展策略。除此之外，一些传统的零售公司也开始开展电子商务工作，如苏宁。在这一时期，电子商务行业的发展逐渐规范化，并且网上超市、唯品会等电商平台的上线，也在一定程度上推动了电子商务网络零售产业的发展和进步，并且在此过程中我国的电商政策也在逐渐的完善和优化，国家颁布了一系列的政策为电子商务的发展和进步提供支持。

1.4整合阶段

从2013年到现如今是属于电子网络零售的整合时期，在电子零售产业规模逐渐增大的影响下，我国的物流产业、电子金融行业以及技术服务行业也随之不断的发展进步，因此我国的电子商务发展也逐渐的成熟，并且不断的进行优化整合一直处于持续上升的态势。除此之外，通过建立健全电子商务系统也在一定程度上带动了我国经济体制的转型发展。并且电子商务在发展的过程中也逐渐奠定淘宝和京东领导者的地位。

2互联网经济下我国电商网络零售的竞争态势

2.1 电子商务网络零售的发展模式与特征

近几年我国的电商网络零售业的类型日益增加，各类型的零售平台都处于增长的趋势，如常见的有一号店、拼多多、京东等。基于电商网络零售业的特点和模式，可以将网络零售分为以下几个方面：第一，纯第三方平台型的电子商务。主要是为客户提供服务，其主要是采用产业链的协同作用，例如天猫和淘宝就是这种电子商务。第二，平台B2C与自营B2C有效结合的电子商务。这类电子商务的重点在于品牌的优势，通过一些自营的品牌来推动其发展，例如京东、苏宁易购就是这种类型的电子商务。第三，实体零售转型到电子商务。这种电子商务是在传统零售业的基础上形成的，其发展的优势主要在于产品的供应以及品类的运营。例如，苏宁易购是最有代表性的。第四，通过物流转型到网络销售。这种电子商务的发展优势在于物流快递，但是其所经营的产品种类较少，其中较为代表性的就是顺丰。第五，细分单品电子商务。这类电子商务主要是发展单一的种类来推动其发展。第六，服务加网络购物的电子商务平台。这种电子商务模式常见于药品的零售行业，不仅进行药品的销售，同时也提供咨询和问诊服务。第七，社区020服务平台。这类电子商务主要是为消费者提供更加便利的服务，例如京东到家。

2.2我国电子商务零售产业的竞争态势

目前我国的电商零售业态逐渐的趋向成熟，因此，电商零售平台的类型也在日益增加。电商零售产业在集中发展的影响下，主要呈现三种发展模式及综合类电商平台、单品细化类电商平台以及社区O2O服务平台。并且在阿里巴巴和京东的带领下，许多电商企业也在逐渐的发展进步。通过对我国B2C电商平台的数据进行分析研究可知，天猫商城、京东这些大型的购物平台是B2C电商零售平台主要的市场份额组成部分。在这些购物平台中天猫主要是以品牌和高品质为发展方向，而京东则是以快速的物流以及售后服务推动其发展，因此其他的电商平台在发展的过程中，会尽可能的避免与天猫京东的发展方向一致，所以，其他电商平台在发展过程中将发展方向放在彩妆、奢侈品、电器等领域上，从而带动各自电商平台的发展和进步。

3互联网经济下我国电商网络零售的发展态势

3.1 产业竞争的发展态势

站在产业竞争的角度上去分析我国的电商零售产业发展主要出现两种趋势，第一是产业的横向联合趋势，第二是产业的纵向延伸趋势。首先电子零售企业在发展过程中更加重视企业的规模和经济效益，因此在发展过程中会重视和其他产业之间的联合与协同，从而提高产业的规模和拉动力。现阶段电商零售于其他行业的联合协同主要是行业内部，但是随着阿里巴巴和京东两大电商平台的发展，未来的电商零售可能会与其他行业的产业进行联合与协同发展。其次，我国电商企业通过纵向延伸的发展趋势来推动电商零售产业的核心竞争力，从而为企业的发展带来经济效益。

3.2市场需求的发展态势

现阶段我国处于社会经济形态转型的重要时期，那么在产业结构以及消费结构不断优化调整的情况下，市场对于电子商务的需求也逐渐增加，首先，消费者对于消费的质量以及产品的质量，重视程度提高。通过对我国电子商务研究中心的数据进行分析研究，可以发现，一般情况下影响到消费者购物，主要是由三方面的因素组成的，品牌品质以及价格。在近几年，我国B2C市场份额也在逐渐提高，这也是消费者更加重视品质的表现之一。其次，消费者对于产品的需求在日益增加，未来的消费趋势会着重于产品的定制，以及服务定制方面，消费者更加喜欢价格低，产出高，有个性特色的产品和服务，因此，随着定制服务和产品的发展和完善，也逐渐受到更多消费者的喜爱。最后，电子商务网络零售产业在未来的发展过程中，会逐渐走向全方位领域的共享式，业态发展趋势，特别是受到社区O2O平台的影响，消费者对于生活消费和信息的便利性、时效性的要求更高，因此，未来电子商务零售产业的发展趋势更加趋向于商品与服务有效结合的方式。

4互联网经济下我国电商网络零售发展建议

第一，需要提高电子商务行业的扶持力度，通过干预和引导电子商务网络零售平台的建设和完善，并在严格遵循市场经济的原则下，尽可能的向电子商务平台的横向和纵向发展延伸，清除障碍进一步提高电子商务市场秩序的规范性。第二，应当建立健全的信用监督制度，不断加强信息监控和反馈的建设和优化工作，从而尽可能的减少电商平台中刷单、刷信誉等错误行为的出现。第三，应当不断的鼓励电商零售平台，通过并购、联合等方式，加强和其他产业之间的联系与发展，促进电商零售平台与其他产业之间的信息数据交流与共享，从而提高产品与服务的定制化、便利化，并不断满足消费者对于电子商务的需求，从而推动电子商务的进一步发展。

5结语

综上所述，在近20年的发展过程中，我国的电子商务网络零售行业出现爆炸式的发展态势，特别是京东与阿里巴巴成为电子商务网络零售行业中的领导者，电商网络零售行业的经济特点也在发展过程中逐渐呈现集中的趋势，从而在一定程度上提高了电商网络零售行业纵向和横向的整合。同时，电子商务网络零售行业的发展和进步，也在一定程度上提高了大众的消费水平，为消费者提供了更优质的产品和服务，并在一定程度上推动了制造行业服务行业以及零售行业的发展和进步。

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