谈遵义茶产业与红色体育旅游业的良性互动及整体提升策略

丁 勇，郑 丽，黄正廪

（遵义师范学院体育学院，贵州遵义 563002）

引 言

茶文化在我国历史悠久，伴随体育旅游产业的现代化发展，茶文化产业逐渐和旅游产业发展紧密结合，促使茶文化旅游渐渐成为时下旅游热点。而遵义市作为我国历史文化名城，具有中国名茶之乡、中国优秀旅游城市以及中国厚朴之乡等多种称号。同时，遵义会议的召开，也使得遵义被称作红色圣地，经过历史的沉淀与时代发展，遵义红色文化氛围浓厚，文化内容丰富，具有显著的红色体育旅游产业开发优势，亦是现如今国内外游客群体的热门旅游地点。将茶产业与红色体育旅游资源充分结合，不但可推动遵义旅游与有关产业良性发展，提高区域经济水平与民众生活水平，而且还可促进茶文化的有效传承和宣传，真正提高社会文明程度。

1 遵义市茶产业简介

遵义市地处贵州省北部地区，与省会城市贵阳相距140公里，与重庆市相距255公里。遵义是贵州第二大经济体，其经济总量仅次于贵阳，是贵州省农业生产最发达地区。历史上，遵义归于四川省管辖，其传承与延续的巴蜀文化具有鲜明特征。遵义作为老茶区，当地拥有多处实验茶厂，用于进行茶叶研究和生产工作。二十世纪四十年代，浙江大学迁移至永兴、遵义与湄潭地区办学七年，并在湄潭成立茶业学校，从事茶叶生产专业技术人才的培养，为贵州省茶叶领域专业人才发展奠定坚实基础，同时湄潭与遵义也因此成为省内茶产业实现可持续发展的领军者。现如今，遵义茶园普遍分布于北部和东部六个县区内，现有茶园多种植于中山峡谷与丘陵宽谷盆地等缓坡地带，茶叶生产区具有深厚的土层，土壤当中富含锶、锌、硒等对人体有益的微量元素，因此遵义具备优质茶叶生产的优良基础。同时，遵义高海拔、低维度以及无污染等优质的自然地理环境亦孕育出茶叶鲜嫩与香醇等优良品质和特征。自迈进新世纪后，遵义当地茶产业在自身努力与政府政策支撑下，达到了迅速发展的趋势。另外，在文化旅游方面，建成了茶工业博物馆以及茶文化生态博物馆，并出版《茶的途程》等茶文化系列丛书，并拍摄一系列茶产业影视宣传片。以生态优势为依托，塑造了茶桂风情以及茶海风光等优美的茶旅景观。茶产业的蓬勃发展，为遵义茶产业和红色体育旅游业良性互动提供了坚实基础。

2 遵义茶产业与红色体育旅游业的良性互动意义与原则

2.1 遵义茶产业与红色体育旅游业的良性互动意义

首先，推动红色文化与红色精神传承发展。红色文化作为我国独特的文化体系，其是革命年代革命先烈与人民群众一同创造的，其蕴藏着先辈们无产阶级崇高的革命精神。同时，红色文化作为最具中国特色、最能彰显中国革命精神的文化，是我国强国富民的中心精神，亦是革命先辈们与英雄人物积淀与实践的品格精神。长征精神作为遵义红色文化基因的核心，其要体现的便是团结、艰苦奋斗以及英勇顽强等精神文化。因此，依托于茶产业发展红色体育旅游业，能够推动红色文化传承发展，宣传民族精神，强化民族凝聚力，加强国民民族自信心与自尊心，促进遵义精神文明不断进步。其次，促进区域经济发展。旅游产业的发展情况对酒店服务业、文化娱乐业以及交通运输业等多数行业均会产生直接或间接影响，可有效带动社会经济发展，在国家经济增长中占有不可或缺的地位。一般而言，旅游产业触及范畴十分宽广，涵盖游客群体饮食、住宿、娱乐、采购等多维度的活动。茶产业和红色体育旅游业的良性互动可生成优惠政策共享、资源共享、互相推动、协调发展以及市场共享的发展新格局，落实文化产业和旅游产业的健康和持续发展。遵义作为国家革命重点区域，蕴藏深厚的文化资源，其茶产业和红色体育旅游业良性互动，对区域经济发展新思路的树立有着现实意义。最后，改善旅游产业架构。茶产业与红色体育旅游业的良性互动可推动遵义经济架构的升级和转型，促进红色旅游与茶文化旅游商品的开发，这不仅充实了遵义旅游文化与产品内容，升华旅游商品文化品位，延伸旅游商品营销手段与营销渠道，而且亦有效改善了旅游产业架构，令遵义旅游经济业务进行过程中的诸多因素与架构间在各规模、数量的占比层面，生成动态协调机制，并实现遵义茶产业与红色体育旅游业的整体提升，推动区域旅游业与茶产业经济健康发展。

2.2 遵义茶产业与红色体育旅游业的良性互动原则

第一，市场导向原则。所谓市场导向原则，即文化产业发展和旅游业发展所必须遵从的根本原则。经济发展推动市场需求持续改变，茶产业与红色体育旅游业应持续创新，以此顺应该需求的动态变化趋势。积极遵从市场导向原则，需要两大产业在自身产品生产与规划制定过程中，重视市场数据调研，掌握当下市场需求的主要特点、变化规律与发展态势，融合两大产业发展特征与发展现状，在产业具体发展中精益化分配客源市场，正确择选目标市场，研发高质量与创新型产品，创新传统营销宣传手段，从而推动两大产业实现良性互动与健康发展。第二，创新性原则。所谓创新性原则，既要求遵义当地政府与各部门时刻牢记在两大产业良性互动与发展当中，必须基于创新理念观察两者新的变化，应勇于探索，找寻二者良性互动与协调发展的契合之处，充分发挥创新思维，研发出适合茶产业与红色体育旅游业的产品。因市场消费需求、市场环境以及消费习惯的持续改变，应以创新思维看待产业发展，贯彻落实与时俱进理念，升级与创新旧产品，以此来生成新一代依托于茶文化与红色文化的旅游产品。第三，优势主导原则。若想落实茶产业与红色体育旅游业的良性互动，应充分发挥遵义红色文化优越性，凭借红色文化资源所具备的社会影响力，有效整合与开发遵义红色文化资源、茶文化资源以及体育旅游资源，从而研发出具备显著优势的旅游项目与文化产品，融合遵义当地旅游业发展现状，在茶产业与红色体育旅游业良性互动初期，开发具备显著发展优势的旅游项目，如遵义会议重要纪念体系，随后再持续，扩招当地旅游产业发展规模，生成区域规模经济体系，积极引进各类文化产业资本，塑造当地优势品牌形象，从而走集团化与品牌化的发展道路。

3 遵义茶产业与红色体育旅游业的整体提升策略

3.1 提高对茶旅产业互动发展的重视程度

遵义市政府在诸多会议当中均提到红色体育旅游产业发展问题，着重强调当地应着力推动旅游业发展，将红色旅游为基准，依托于茶文化产业强化度假旅游、体育旅游与文化旅游等项目的开发与建设，发挥遵义会议、娄山关战役以及四渡赤水战役等红色基因优势，开发体系化遵义红色旅游产品，推动革命遗址内部基础设施设备建设，积极保护现存红色体育旅游资源，持续完善与丰富其旅游功能。同时，在这一会议精神导向下，政府各部门与有关旅游组织应主动积极响应该精神，注重红色体育旅游产业发展的基础上，积极创新以往旅游业发展形式，建设科学完善的茶产业与红色体育旅游融合的管理体系，营造具备当地茶文化与红色文化特色的体育旅游环境。一方面，政府应推行一系列相关帮扶政策，充分分析遵义茶产业与红色体育旅游业良性互动发展中面临的阻碍和遇到的困难，并在权责范畴内设法解决举措，助力当地相关旅游单位及茶文化产业渡过难关，调动其投身于文化与旅游资源开发建设的自觉性和积极性。另一方面，当地茶产业与旅游业相应单位应积极响应地方政府号召，以政府政策为导向，强化茶文化、红色文化与体育旅游产业的深度融合研究，革新旅游模式，塑造当地特色旅游形象品牌，从而吸引更多旅客到遵义旅游，落实当地经济效益、社会效益的共同提升。

3.2 积极创新茶旅产业间互动发展的模式

旅游作为面向群众的无形服务手段，应注重旅客的旅游体验。因此，促进茶产业与红色旅游也实现良性互动的方式之一便是进行体验式旅游。首先，旅游单位应充分发掘遵义茶产业与红色体育旅游深层次的文化意蕴，融合所处地区的传统特色文化，塑造个性化旅游文化系统，使游客群体感受我国革命根据地与其他地区不同的文化气息，令其在优质的旅游服务体验当中，潜移默化的受到遵义茶文化和红色文化的熏陶，深入了解当地历史文化与背景，积极接受红色文化与茶文化知识教育。另外，还可采取茶产业与红色体育旅游产业联动开发的发展形式，将多元化主题与旅游产业有机融合，进而发挥组合力量优势，根据当地发展方向规划茶产业与红色体育旅游产业发展项目与发展路线，使游客群体切身感受遵义特色化的旅游环境，强化遵义旅游吸引力与感染力，落实区域茶文化于红色体育旅游资源的高效整合。与此同时，茶产业与红色体育旅游产业相关单位应着力开发旅游主题。具体而言，应明确认知茶产业和红色体育旅游产业特性，深入发掘二者良性互动的契合之处，并这些契合之处中利用主题旅游模式，有机融合茶文化和红色体育旅游资源。比如，可选定具备一定代表意义的节假日，依托于红色体育旅游与茶文化主题，组织一定规模的庆典，引导游客群体积极参加活动，强化游客和旅游景区的交流互动，进而使游客群体身心得到放松与锻炼，真正发挥茶产业及红色体育旅游业的应有效益。

混合型鸡痘指的是皮肤型鸡痘与黏膜型鸡痘同时发生，在这样的情况下，染病鸡会同时出现两种类型的鸡痘病征，病情发展迅速，而且死亡率较高。

3.3 打造遵义茶文化红色体育旅游的品牌

伴随社会大众生活质量与生活水准的显著提高，社会大众对于身心健康的重视程度与关注程度日益提升，花钱买健康这一消费理念愈发发展。这在较大限度上为茶产业与红色体育旅游业的良性互动带来全新发展契机。同时，在物欲横流的现代社会浪潮中，社会大众不再简单追求物质层面的享受，更注重精神层面的追求。旅游在某种意义上满足了社会大众精神层面的欲望追求，这亦是其愿意通过旅游来消费的本质原因。茶产业与红色体育旅游的发展主题存在一定差异性，可为游客群体带来个性化的服务体验，把二者充分融合，不仅可满足游客群体健康需求，亦能满足其精神需求，所以，茶产业与红色体育旅游业在未来势必会迎来更宽广的发展格局。遵义旅游单位要牢牢抓住茶产业与红色体育旅游业良性互动与融合发展所带来的新机遇，借助自身产业优越性，联动开发更丰富的旅游与文化资源，提高茶产业与红色体育旅游这一模式的宣传力度，塑造遵义著名茶文化红色体育旅游品牌形象，使国内游客乃至国外游客均了解并认同这一新型旅游模式。同时，旅游单位应坚定不移地开发红色体育旅游相关项目，并树立文化自信，以传统旅游模式为依托，创新茶文化视阈下的红色体育旅游产业发展模式，持续实践差异化的旅游产品营销手段，充分顺应当代消费群体个性化与差异化的心理诉求，并规范单位内部旅游管理体制，强化在岗职工培训，使其以更好姿态接待游客，正确引导游客，并为游客准确讲解当地茶文化与红色文化，使自身经济价值最大化实现的同时，创造更多社会效益，进而将遵义茶文化、体育精神以及红色精神不断扩大传承。

4 结语

综上所述，强化遵义茶产业与红色体育旅游业的良性互动，对遵义文化产业发展以及旅游产业发展有着重要意义与作用。遵义作为中国知名革命根据地之一，其蕴藏的丰富体育旅游资源以及茶文化资源，为茶产业与红色体育旅游业良性互动与整体提升创造了强有力的条件。现如今，两者融合仍处在发展初期，政府部门与行业相关人士应给予高度重视，明确遵义茶产业与红色体育旅游业的良性互动意义与方向，在实践发展进程当中，针对各项影响因素，拟定科学化的整体提升策略，使遵义茶产业发展和经济发展同向同行，推动国家经济文化事业朝着更高层次前进。