新时代下国有企业宣传工作的实践与思考

祁凌志

摘要：宣传工作是国有企业思想政治工作的重要组成部分。面对国有企业改革和发展的新形势、新任务和新要求，如何最好地开展宣传工作，实现服务企业的健康和可持续发展，是一个亟待解决的问题。本文在此基础上研究了新时期国有企业的宣传工作，以供参考。

关键词：新时代;国有企业;宣传工作

随着我国经济和社会的迅速发展和全球一体化的加快，企业的品牌意识和外国影响越来越有必要，迫切需要扩大具有高度竞争力的企业集团的区域和国际影响。在这一大背景下，如何做好宣传工作，适应时代要求，促进企业快速发展，是新时期国有企业改革发展的问题。

一、国有企业宣传工作的重要性

（一）有助于增强员工对企业的认同感、归属感

促进国有企业的工作具体意味着国有企业公布与自己有关的信息事件，包括杰出成就、通过各种媒体发表的典型故事。它有助于社会各阶层了解企业发展、当前的优先事项、未来发展规划、成熟的技术经验、企业文化建设以及加强企业员工的认同和归属感。因此，加强国有企业的发展可以提高企业的凝聚力，传递社会的积极力量，促进社会的主体，为企业家创业创造良好的氛围，帮助企业成长壮大。

（二）国有企业加强党的建设的迫切需要

加强国有企业党的建设，宣传思想工作是必不可少的手段。按照党组织建设要求，国有企业各级党组织需要及时传达贯彻落实中央重大决策部署。国有企业党组织的学习方式主要是党委会（党组或党总支）或理论学习中心组。中央重大会议或决策部署出来后，国有企业需要在党委会或理论学习中心组上及时传达学习贯彻，并在网站上及时发布传达学习贯彻和动员部署情况的宣传报道，一定程度上强化了国有企业党的建设，有利于更好地发挥国有企业党组织领导作用。

（三）加强宣传思想工作，是国有企业保持和谐稳定的“压舱石”

当前，国有控股企业改革转型步伐加快，在职工需求方面，职工精神文化需求日益多样化，个人、工作问题，职工工作生活压力越来越大，心理健康问题日益突出。在载体手段中，新媒体应用不断涌现，传统的宣传工作方式亟待改进、升级和创新这些问题迫切需要国有控股企业不断加强和改进工作。把解决思想问题与解决实际问题结合起来，切实提高工作针对性和效率，不断满足职工日益增长的精神、文化和心理需求。

二、国有企业宣传工作存在的问题

在国有企业，特别是生产性企业中，长期以来，宣传一直被忽视，因为它没有直接造福于企业，这直接造成国有企业管理中的信息地位低下。第一个是对提高认识在企业管理中作用的误解。一些国有企业的管理层认为，提高认识的努力可能是有益的，其质量不一定与企业的业绩水平有关。二是专业通信设备严重短缺从国有企业人才建设、重技术建设和运营团队建设的现状来看，队伍建设的轻度推进现象十分普遍，工资差距很大，使得信息专业人员难以充实公司的宣传团队。三是企业宣传管理体制缺失国有企业的宣传活动通常没有体制建设，宣传活动可以很容易地表现为三天打鱼，两天晒网。四是宣传的内容比较枯燥重复由于公司内部宣传报道有一定的局限性，在宣传过程中很容易有类似的主题和内容。这些报道的内容单一枯燥。这些活动大多侧重于领导活动、会议或业务活动信息，写作方法更加严格，缺乏创新和亮点，没有产生预期效果。

三、国有企业在新时代做好宣传工作的具体措施

（一）善用新媒体，增强舆论传播力

众所周知，传统的企业宣传工作基本都是借助企业报、宣传栏、印发宣传资料或组织报道会等形式开展，其传播的速度、广度、深度均受到一定的制约。随着互联网的快速普及和覆盖，新媒体平台及手段已成为满足当下企业员工对于阅读的需求和习惯的主要工具。作为企业的宣传工作，也应顺势而为，加强新媒体建设，根据企业的发展需要和员工阅读的需求，不断创新信息传播的载体与手段，通过QQ群、微信群、微信公众号、微博、短视频以及各种客户端等多元化媒体传播渠道，全面打通为基层员工服务的“最后一公里”。如：企业可以运营官方微信公众号，向企业员工宣传党的路线方针政策及企业的相关规定制度，宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，宣传党的十九大精神及十九届二中、三中、四中全会精神;为员工提供有特色的工作、生活服务等内容，推送一些生活小技巧、民生实事热点类话题，提升员工关注度，使企业的官方微信公众号成为宣传党的主张、凝聚员工力量、深受员工喜爱的宣传平台。

（二）培育专业的企业宣传人才

强有力的宣传工作需要一支强有力的、專业的和积极的政治宣传队伍。继续加强促进熟练劳动力的发展，将在维护熟练劳动力的稳定和促进企业的可持续、有效和和谐发展方面发挥重要作用。为了增加人才引进，招聘企业信息专业人员，充实企业宣传团队，提高团队专业水平。将具有当地工作经验、高度政治意识和一定写作能力的人纳入传播团队，以进一步优化团队结构，提高团队总体水平。培训宣传人员，以扩大工作人员的视野，并通过开放和参与提高商业技能。与此同时，将交流纳入每个单位工作目标的问责制，制定必要的激励和威慑措施，严格评价评价，与日常工作捆绑、一同量化考核、一并总结，进一步激发宣传人员的工作热情，推动宣传工作健康良性发展。

（三）注重把握规律，提升宣传思想工作实效

在新时代，有必要利用法律在国有企业中正确宣传思想，充分认识到促进企业文化是企业的长期战略，必须长期坚持和坚持下去。因此，我们必须摒弃急功近利的心态。为此，企业必须制定促进企业文化的长期计划，注重促进企业文化努力的中长期影响，避免偏重短期影响。此外，应制定国有企业思想传播的标准，包括质量标准和过程标准，以规范和规范企业文化传播。加强国有企业宣传思想的建设，既是增强软实力，也是加强评价，构建适应企业宣传思想劳动法的评价机制，有效确保宣传思想的有效性。

（四）让宣传成为恶意舆论的“消炎剂”

新时期，大众舆论不断向着自由化、个性化方向发展，为舆情管控增加了不少难度。为此，新时期企业宣传工作必须大力强化阵地意识，倡导正能量输出。一方面，注重负面情绪的疏导，及时为舆论“杀菌消炎”;另一方面，积极进行官方发声和辟谣，让宣传走在舆论的前面，掌握舆情管控主动权。企业应该进行深入探索，大胆实践，建立官方网络社区，由领导班子、部门管理团队等对发展改革中的新制度、新举措、新办法进行权威解读，对员工指出的问题进行如实回应，从根源上抑制恶意和不实言论的滋生，净化舆论土壤。

（五）弘扬正能量，提升舆论引导力

新媒体的迅猛发展在拓展宣传手段的同时，也带来了一定的问题和弊端，其中网络暴力就是最突出的一个方面，一部分“键盘侠”躲藏在网络世界的隐秘角落，肆意发泄情绪，有的甚至制造虚假不良的信息并扩散传播，给整个社会舆论带来了负面影响。作为企业的宣传工作，一是要坚持弘扬和传播社会正能量，通过做好正面宣传和引导工作，增强企业的正向舆论引导力;二是要教育引导员工不乱发表不负责任的言论，不散布、不传播与党和国家利益、企业党政决策相违背的错误思想;三是要做好舆情研判分析与管理，随时把控正确的舆论导向。

（六）建立宣传工作责任体系

宣传思想工作要靠人来做，培育一支全新的宣传队伍，为国有企业党的建设和改革发展服务，是开展宣传思想工作的首要任务。国有企业要按照中共中央印发的《中国共产党宣传工作条例》，设置好宣传工作机构，明确专人负责宣传思想工作。国有企业的宣传思想工作，要发挥党组织的核心作用，各级党支部书记为第一责任人，统抓统管，全面负责。要抓好宣传队伍的培育和培养，特别是专职宣传干部、宣传通讯员，要主动承担具体任务。当前正值国有企業改革的关键时期、转型发展的重要关口，要聚焦一线，深入基层，传递声音，搞好宣传报道工作。

（七）扩展企业宣传素材和领域

企业宣传工作的实质在于将内容让企业员工和社会大众知晓，然后让社会大众从新闻宣传内容中获取有价值的信息。企业宣传工作要坚持内外部结合的原则，围绕着工作主题做宣传，例如，企业的发展战略、企业的文化建设及企业的改革发展等，为企业树立良好的形象，提升企业的凝聚力。同时，企业人员也是企业宣传的受众群体，让企业员工了解到企业的动态，宣传和企业员工相关的信息，可以提升企业员工的思想观念，推动企业员工发挥更多的工作主动性。

四、结语

综上所述，近年来，随着我国现代企业的迅速崛起，企业宣传工作也被提上了日程，但是，企业的宣传工作却存在着严重的问题，比如宣传意识淡薄、宣传形式单一、宣传内容匮乏等。企业宣传工作是新时期提升企业形象、增强企业员工凝聚力的重要手段。各企业应借鉴先进企业的宣传模式，并结合本企业自身发展特点，在不断提升竞争力的同时，多角度地认识到自身宣传工作存在的问题，提高对企业宣传工作的重视程度，解决宣传工作松软、具体工作人员缺乏等实际问题，宏观地把握宣传导向，实现自身持续健康稳定发展。

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