抖音：把广告拍成电影

龙亮海

“你的家乡在哪里？在远方却从未走远”，对于我们每一个人而言，无论身处何方，心里都有一个难忘的家乡，那是一个能马上勾起你情緒的记忆点。在中秋和国庆双节之际，电影《我和我的家乡》上映，家乡再次成为人们热议的话题。而抖音正是普通用户记录、观看家乡的平台，于是双方达成默契，联手推出“我和我的家乡在抖音”系列营销活动，将广告拍成电影，顺势为电影做广告。

为了拍出电影的感觉，让人下意识联想到电影《我和我的家乡》，抖音选择了6个家乡的代表场景，比如重庆“耙耳朵”、天津逗哏、东北搓澡等，拍摄《重庆呼叫转移》《天津奇幻漂流》《这个东北不太冷》等6个短片，在系列影片前还加入了趣味十足的片头和片尾。此外，抖音为每个故事制作了电影宣传海报，“即使世界都听我的，我也听老婆的，这很重庆”“把生活里的坎儿都抖成包袱，这很天津”，透过动人的细节和克制的故事来还原家乡的特有气质，让这次演绎变得真实而接地气。

这样抖音式家乡的诠释想不赢得用户的肯定都难，对 于双方而言，更是一次新颖、互利的合作。