以创新和品质驱动视听行业高质量发展

薛少林

10月29日，《中国共产党第十九届中央委员会第五次全体会议公报》重磅发布。在新华社播发的6000多字全文中，“创新”在不同内容板块中被着重提及15次。创新，是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭源泉，也是中华民族最深沉的民族禀赋。创新对于各个行业而言，都是前进和发展的不竭动力。

这两年，以新技术、新业态、新产业、新模式为主要特征的中国网络视听业态正在蓬勃发展。好看的视频内容、先进的视频技术、优秀的视频人才，在行业中不断涌现。

作为国内互联网行业的龙头，长视频平台一直扮演着内容市场的风向缔造者和潮流文化担当。如今，5G、AI等新技术正带来全新产品形态和应用体现;短视频和直播不断突破边界与各行各业深入融合;内容行业面临重大转折;用户审美水平不断提升，观看习惯和内容需求有了新变化……行业变革进入拐点，视频平台应深入实施创新驱动发展战略，推动科技创新、产业创新、企业创新、市场创新、产品创新、业态创新等，加快形成以创新为主要引领和支撑的发展模式。

作为一家以科技创新为驱动的娱乐公司，爱奇艺始终顺应时代发展的潮流和需求，不断更新对创新和品质的理解。

当前的趋势是什么？爱奇艺创始人、CEO龚宇在近期的多次演讲中提到“分众时代”这一概念。在他看来，分众时代非常清晰地来临了，“创新”和“品质”也有了新内涵。未来，内容创作一定是多样性创新，满足用户多种需求。同时，行業对于品质的追求，正在从10年前强调技术性品质向更加关注作品内涵、精神层面的内容品质发展。

而不管在任何时代，技术的创新始终是支撑网络视听产业发展不变的核心基础。龚宇预测，未来5年、15年，5G及其配套技术给人们带来的影响可以想象。例如，科技创新带来互联网电视消费高速发展，媒体平台将以D2C模式服务创作者和广告主。

内容是平台稳步发展的基石。10年的发展历程中，爱奇艺不仅实现了精品创作的重点突破，还做到了多品类内容全面开花。在爱奇艺专业内容业务群PCG总裁兼首席内容官王晓晖看来，匠心消费的高溢价时代步步走来。充分发挥平台娱乐生态优势，洞察市场变化，坚持用高品质内容满足用户，是爱奇艺持续引领行业发展的重要法宝。

当然，在危机和机遇并存的时代，品牌才是企业最深的护城河。正如爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君所言，优质内容可以帮助品牌真正长久存续和沉淀资产，只有锁定优质内容才能牢牢占据用户心智。如今，内容不仅正在继续打破场景边界，向家庭、线下业态拓展，也在重塑商业空间体验格局。

随着中国视听行业迈入新发展阶段，改革也面临新的任务，每一个市场主体都应该拿出更大的勇气、更多的举措提升自主创新的能力。站在新的历史起点，中国视听行业如何开好局、起好步，创新无疑是源头活水，更是“第一动力”。