挖掘“互联网+文创+旅游"的融合发展新路径，打造黑龙江省文化旅游新思路

摘要：在"互联网+"已经渗透到各行各业的今天，"互联网+旅游"已经是大势所趋。同时互联网科技催生了文创产业新产品、新服务，推动文创商业模式发生了变革。针对满族文化的独特性以及黑龙江省满族文化旅游资源的特点和优势，在继承和保护满族优秀文化的同时，有效利用“互联网+文创+旅游"的融合发展路径，打造黑龙江省文化旅游新思路和新模式。

关键词：互联网;文创;文化旅游

近些年来，很多城市和旅游景区都在打造文创产品，但是很大一部分文创产品产生的旅游经济效益较低。与故宫文创、西安大唐不夜城等为代表的文化创意旅游相比，黑龙江省文化旅游的开发和发展陷入“旅游模式化”，缺乏挖掘带有黑龙江省特色的旅游创新点。文化创意产业是市场经济条件下繁荣和发展社会主义文化的重要载体，是满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径。民俗旅游是一种文化旅游，它的魅力在于民俗旅游景观所体现的深厚文化内涵，一个地区的民族文化开发应选择符合当地实际、体现民族文化特色的适当形式。

在互联网市场环境下，黑龙江省文化旅游的“多面化”既要利用互联网的平台优势打造好我省的地方文化 IP，为地方文化创意产业发展提供新活力，还要把握好线下营销策略，使线上线下融合发展。

1、完善黑龙江旅游APP，加大宣传推广力度，运用"互联网+"技术延长文化旅游产业链

互联网时代，绝大多数用户都是通过手机app来满足自己在学习、娱乐、社交、新闻资讯等方面的需求。目前由黑龙江省官方推出的专业旅游网站包括黑龙江旅游网，黑龙江政府网中的黑龙江旅游，同时推出了相关公众号，并且开发了黑龙江旅游app。但黑龙江旅游app宣传方式单一，没有针对用户群做到全覆盖，“酒香不怕巷子深”的年代已经过去了，对产品的推广是不可忽视的。如果没有宣传推广配合，APP就很难有较高的下载量，可以通过平台上线、软文推广、鼓励分享等方式使黑龙江旅游APP为游客提供语音讲解、旅游线路、美食、住宿、购物等丰富的旅游信息。

2、打造黑龙江核心文化IP，构建“创-产-销”产业链

文化资源反映的是城市的历史积淀、文化背景、社会观念、当时流行元素、传统和地域文化等。现今消费者所处的时代背景、价值观、生活方式都发生了变化，需要将文化资源转变成具有时代的适应性，符合时代精神的产品，从而受到消费者的欢迎。例如借鉴故宫文创打造黑龙江北方特色少数民族文创IP，开发多维产品，如：刺绣、挂画、剪纸等工艺观赏品，明信片、服装、扇子、文具等生活日用品以及手工体验材料包等，使得少数民族文化更加融入现代生活。

随着微博、微信、抖音等互联网产品的飞速发展，投入少、产出快的微电影、短视频、微广告等在线文化产品无疑成为地方文化 IP 输出的绝佳平台，并以此带动地方经济、文化娱乐、旅游、文化创意等产业的发展。例如打造黑龙江旅游“网红”大咖，结合民俗表演、灯光秀、音乐节等活动，以“网红经济”为主，围绕网红IP、新媒体产业、自媒体运营等方面，构建黑龙江省文化旅游创新、形成特色品牌优势，通过网络平台形成时代性的营销手段和方法，构建“创-产-销”产业链。

3、打造黑龙江特色文化旅游，实现“点—线—面”多地联动旅游产业链

整合黑龙江省各市县文化旅游资源，在冰雪旅游、生态旅游、红色旅游、边境旅游、少数民族民俗旅游五大旅游资源中，将各个景区、景点进行串联，形成多地区旅游项目精品联合线路。例如亚布力滑雪旅游度假区、冰雪大世界、雪博会、雪乡等作为冰雪旅游精品路线;以五大连池、镜泊湖、兴凯湖、伊春、北极漠河、小兴安岭等作为生态旅游精品路线;以731遗址、虎头要塞、东宁要塞、铁人纪念馆等作为红色旅游精品路线;以黑河、抚远、绥芬河口岸作为边境旅游精品路线;以满族、鄂伦春族、朝鲜族、蒙古族等作为少数民族民俗旅游精品路线。

同时跨省联动，打造“互助旅游特惠城市”项目。例如与上海、福建、浙江等南方城市联动，建立旅游合作城市，在旅游线路上形成价格优势，带动联动省市游客赴黑龙江旅游的热情和积极性，实现“点—线—面”多地联动旅游产业链，打造黑龙江省文化旅游发展新思路。

参考文献

[1] 黄斌，向勇.創意者网络：互联网语境下创意阶层的演化研究[J].深圳大学学报：人文社会科学，2017，34（2）：50-54.

[2]人民网.2018中国文化IP产业发展报告[EB/OL].（2018 -09 -29）

[3] 中国文明网.CNNIC发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》

[EB/OL].（2018-08-21）[2019-09-21].http：//www.wenming.cn/bwzx/dt/201808/t20180821_4801026.shtml.

[4] 鲁娜.地方文化IP如何炼成？[N].中国文化报，2018-04-28（01）.

[5] 尹笑非.中国民间传统吉祥图像的理论阐释[M].上海：上海世纪出版集团，2009：39.

[6] 全心怡，张华，麻力扬.长沙窑文创产品设计开发初探[J].家具与室内装饰，2018（10）：24-25.

[7] 武源.地域特色文创产品设计的创意思维研究[J].湖南包装，2018，33（05）：50-53.

[8]试论文化创意产业的概念及运营模式——基于世界成功文化创意产业园区运营经验的考察[J]. 倪宁，王芳菲.南京理工大学学报（社会科学版）.2013（04）

[9]黑龙江省国有重点林区森林资源动态变化及原因分析[J]. 朱颖，高路，倪红伟.森林工程.2018（03）

[10]非物质文化遗产资源旅游开发价值评价体系与应用——以苏州市为例[J]. 张希月，虞虎，陈田，王新歌，王甫园.地理科学进展.2016（08）

基金项目：黑龙江大学2019年新世纪教学改革课程思政重点项目

作者简介：

黄明（1979—），男，汉族，黑龙江哈尔滨市人，北京体育大学学士，讲师，研究方向：体育教育、国防体育、思想政治教育