“互联网+”背景下网络综艺的开放型生成机制

张鸽萍

摘  要  “互联网+”背景下，网络综艺呈现出典型的开放型特征。高互动性、强垂直化的开放型策划不仅充分满足不同受众的需求，还大幅拓展综艺的边界。制播合一与制播分离相结合的开放型制作在数量有所保障的同时，有效提升节目質量。衍生节目+多版本正片的开放型剪辑充分利用海量录制素材，丰富视频网站内容。

关键词  网络综艺;生成机制;开放型

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）17-0111-03

2015年9月24日，《大鹏嘚吧嘚》第600期特别节目在搜狐视频上线，大鹏最后一次现身主持，为这档经过7次改版、历时共计8年、总播放量突破10亿的网络综艺画上了句号。而在3个月之前，凭借2014年底推出网络综艺《奇葩说》大获成功的视频网站爱奇艺提出了“纯网综艺”的概念。除了搜狐视频和爱奇艺，优酷土豆、腾讯视频、芒果TV等视频网站纷纷着力布局市场，网络综艺快速发展起来。

2019年被称作网络综艺的转型之年。在政策和市场等因素的积极引导影响下，网络综艺在投资、制作、传播、开发等环节都趋于理性①。无论是业界还是学界，对于网络综艺的界定也趋于统一。网络综艺，即网络综艺节目，主要指网络平台和专业机构依托互联网生态系统及其特性，主导研发和制作并由网络平台独播或首播的综艺节目[1]。网络综艺与电视综艺的区别从表面上看主要体现在播出平台不同，但实际上，网络综艺在前期策划、中期制作和后期剪辑阶段都呈现出“互联网+”背景下的开放型特征。

1  前期：高互动性、强垂直化的开放型策划

前期策划是节目成败的重中之重。对于综艺节目来讲，策划又可以分为选题策划和主题策划。选题策划的目的是策划一期节目，而主题策划的目的则是策划一档节目。

从传播学的角度来看，前期策划应以受众为中心进行。但是电视综艺时代，无论是选题策划还是主题策划都难以真正立足受众充分展开，而只能按照创作者的意志在一个相对封闭的环境下完成，电视综艺最终呈现为面向绝大多数受众的“合家欢”。而为了照顾绝大多数受众的喜好，电视综艺的选题中规中矩，主题相对单一。

互联网时代到来，网络技术的迅猛发展极大拉近了创作者和受众的距离，特别是大数据和云计算的出现，使得创作者可以对受众立体画像，进而确定明确的目标受众，并针对目标受众的需求展开精准的策划。

以开放的选题策划夺人眼球的网络综艺主要体现为各档脱口秀类节目。2020年，爱奇艺《奇葩说》即将迎来第七季，优酷《火星情报局》和腾讯视频《吐槽大会》也都将迎来第五季。

脱口秀类节目是网络综艺中最早出现也最为长青的一类，其魅力主要源自节目讨论的选题非常贴近网络用户的口味。《奇葩说》讨论的选题来自百度知道、知乎、新浪微问数据后台，《火星情报局》讨论的选题来自于优酷土豆大数据，《吐槽大会》更是以网络独有的“吐槽文化”为切入点，邀请话题名人接受吐槽和自嘲。这些源自大数据和云计算的选题具有明显的高互动性，较为容易受到网络用户的关注。

以开放的主题策划大放异彩的网络综艺主要是各类青年亚文化节目。纵观电视综艺，大多集中于主流文化和大众文化，而较少涉及小众文化。而在网络综艺领域，强垂直化聚焦小众主题的各种新型节目层出不穷。

2017年，爱奇艺立足说唱音乐推出的《中国有嘻哈》首战告捷。虽然第二年节目名称做了更改，但《中国新说唱2018》、《中国新说唱2019》、《中国新说唱2020》延续下来，嘻哈文化走向大众。

优酷在2018年陆续推出《这！就是》三部曲：《这！就是街舞》展现地道街舞，《这！就是铁甲》展示铁甲机器人格斗，《这！就是灌篮》推广篮球竞技。街舞、机器人、篮球这三个相对比较小众的主题却收获了网络用户的极大认可。2018年10月16日，福克斯传媒集团买下《这！就是灌篮》的模式版权，实现了视频网站出品综艺节目的首次模式出海②。

2019年，更多强垂直化的小众主题网络综艺出现。3月9日，优酷推出《这！就是》系列之《这！就是原创》汇聚原创音乐人，注目原创音乐。5月25日，爱奇艺推出《乐队的夏天》集结新老乐队，彰显乐队魅力。6月20日，腾讯视频《极限青春》召集滑板选手，传递滑板精神。

高互动性、强垂直化的开放型策划，最终生成选题大胆犀利，主题丰富多样的网络综艺，不仅充分满足不同受众的需求，还大幅拓展综艺的边界。

2  中期：制播合一与制播分离相结合的开放型制作

网络综艺在早期主要有两大来源，一是由网民个人制作，二是从电视台购买综艺版权。2014年以前，各大视频网站点击量靠前的综艺主要还是电视综艺。2014年4月20日，芒果TV正式上线，“芒果独播战略”全面开始，湖南卫视的自制节目将由芒果TV独家播出。这一重磅炸弹促使各大视频网站必须抓紧调整战略，逐步摆脱对电视综艺的依赖。视频网站在中期阶段主要使用制播合一与制播分离相结合的开放型录制。

2012年7月13日，《中国好声音》在浙江卫视播出，这档版权引进自《The Voice of Holland（荷兰之声）》的音乐真人秀节目不仅帮助浙江卫视成功跻身一线卫视之列，还让广大受众认识了制播分离模式，并记住了幕后制作团队——灿星文化。除了《中国好声音》，灿星文化还制作了很多成功的电视综艺，比如在中央电视播出的《出彩中国人》、《中国好歌曲》、《了不起的挑战》、在东方卫视播出的《中国达人秀》、在江苏卫视播出的《蒙面唱将猜猜猜》等。

除了电视综艺，灿星文化近年来还制作了一些出色的网络综艺，2018年2月24日在优酷播出的街舞选拔类真人秀《这！就是街舞》由灿星文化制作，2018年12月1日在腾讯视频播出的电子音乐制作人竞演节目《即刻电音》由企鹅影视和灿星文化联合制作，2019年8月17日在优酷播出的乐队成长类音乐综艺《一起乐队吧》由灿星文化制作。

制播分离有利于节目质量的提升。除了灿星文化，还有一大批优秀的制作公司制作了一系列优秀的网络综艺，比如米未传媒制作了《奇葩说》和《乐队的夏天》，银河酷娱制作了《火星情报局》和《演技派》，实力文化制作《见字如面》和《一本好书》，笑果文化制作了《吐槽大会》和《脱口秀大会》。其中，米未传媒可谓是见证了网络综艺从制播合一走向制播合一与制播分离相结合的转折。

从被称为网络自制节目元年的2014年开始，各大视频网站走上原创之路，主要以自行制作为主。2014年4月10日，腾讯视频使用制播合一模式推出一档热门原创综艺《你正常吗？》，制作公司和播放平台都是腾讯视频。就在一周之后，4月18日，爱奇艺在视频营销分享会上宣布“爱奇艺工作室战略”全面启动，首批成立马东、刘春、高晓松三大工作室。工作室战略促成爱奇艺实现了视频网站内部的制播分离。

网络综艺第一个“爆款”《奇葩说第一季》2014年11月29日在爱奇艺首播时其制作公司为爱奇艺，2015年6月26日《奇葩说第二季》再次上线时其制作公司仍是爱奇艺，但从2016年3月4日《奇葩说第三季》播出开始，制作公司由爱奇艺变成了米未传媒。米未传媒成立于2015年9月16日，其创始人马东不仅是《奇葩说》的主持人，更是爱奇艺的前首席内容官。《奇葩说》前两季实质上的制作团队就是马东工作室，而马东在卸任爱奇艺首席内容官之后很快就成立了致力于互联网内容生产的米未传媒。与米未传媒的合作助推爱奇艺完成了视频网站外部的制播分离，也就是真正意义上的制播分离。自此，爱奇艺开始实行制作合一与制播分离相结合的开放型制作。

截至8月14日，爱奇艺2020年排名靠前的网络综艺中，只有《夏日冲浪店》为新节目，制作公司为春田影视公司，而其他节目皆为“综N代”，《我是唱作人第2季》和《中国新说唱2020》由爱奇艺制作，《乐队的夏天第2季》由米未传媒制作。

制播合一与制播分离相结合的开放型制作对于视频网站来说，提高了开放程度，扩大了合作范围，网络综艺在数量有所保障的同时，有效提升节目质量。

3  后期：衍生节目+多版本正片的开放型剪辑

2015年，湖南卫视联合上海戏剧学院推出大型原创校园纪实真人秀节目《一年级·大学季》，80多个固定机位，30多台摄像机24小时跟踪跟拍，一星期的拍摄素材只出一期的节目内容，素材与成片的比例达到令人咋舌的2 000︰1，突显电视综艺中长久以来存在的海量录制素材与有限节目容量的矛盾。

没有时空限制的网络综艺逐步解决这个电视综艺难以解决的矛盾。先是衍生节目，后有多版本正片，衍生节目+多版本正片的开放型剪辑使得原本存在的大量花费高昂代价获得的素材只能弃之不用的情况大大减少。

衍生节目，就是基于已有节目演变而产生的新节目。2005年12月28日，自由职业者胡戈在网络上传了《一个馒头引发的血案》，这部时长将近20分钟的短片建立在当年12月15日上映的电影《无极》的基础上，对其内容重新做了剪辑。《一个馒头引发的血案》可以算作最早的衍生作品，拉开了我国UGC（User Generated Content，用户生成内容）的大幕。在这之后，各大视频网站开始鼓励用户积极创作视频内容并上传，各种影视内容的衍生作品大量出现。

早期的衍生作品大多由用户自发完成，并以对影视作品的改编为主。2011年，优酷推出一档电视剧衍生节目《让口水飞》，节目组提供指定的电视剧，网友进行相关改编制作创意视频，每一期还会评比，优胜者获得千元大奖。同样是在2011年，爱奇艺也推出一档电视剧衍生节目《有戏》。区别于《让口水飞》，《有戏》不再由网友改编制作，而是由爱奇艺联手百度搜索风云榜进行，节目组援引百度搜索数据，科学评测电视剧。

2013年7月18日，腾讯视频推出一档节目《剧透》，围绕北京卫视播出的《最美和声》节目，走进舞台背后，揭秘电视上看不到的幕后故事。自这档节目开始，衍生作品从对影视作品的改编走向对电视综艺的衍生，原本因为电视综艺节目容量有限而只能舍弃的海量录制素材找到了播出平台。2014年1月3日，备受瞩目的电视综艺《我是歌手》第二季在湖南卫视播出，乐视网作为全网独播平台，不仅开设了“我是歌手”频道，还推出了《我是歌手第二季纪录片》《我是歌手特别版》《我爱看歌手》等衍生节目，涉及全景展示台前幕后、解密歌手心路历程、追踪相关热点话题等内容。

2017年1月20日，随着爱奇艺上线“奇葩”系列節目《奇葩大会》，衍生节目的衍生对象不再局限于电视综艺，成功的网络综艺同样可以拥有自己的衍生节目。

2018年4月21日，腾讯视频推出我国首档女团青春成长节目《创造101》，除了正片之外，同期还上线了四档衍生节目和一档多版本节目，《101进阶练习室》记录选手们的练习室生活，《101宿舍日记》记录选手们的日常生活，《创造101导师教室》呈现导师们的授课实况，《创造101评级连连看》补充选手考核表演全过程，而多版本节目《创造101悠享版》则是正片的加长版。

2019年1月23日，芒果TV播出情感观察网络综艺《女儿们的恋爱》第一季时，只制作了一档衍生节目《女儿们的秘密》和一档多版本节目《怦然心动篇》，而到了8月11日，《女儿们的恋爱》第二季不仅保留了衍生节目《女儿们的秘密》，还新增了《女儿们的恋爱第二季VIP加长版》《女儿们的恋爱第二季郑爽粉丝定制版》《女儿们的恋爱第二季徐璐张铭恩粉丝定制版》《女儿们的恋爱第二季超超超长版》等多档多版本节目。

从用户自发创作到视频网站积极整合，从基于电视综艺到围绕网络综艺，从正片+衍生到正片+衍生+多版本正片，开放型剪辑充分利用海量录制素材，丰富视频网站内容。

4  小结

高互动性、强垂直化的开放型策划，制播合一与制播分离相结合的开放型制作，衍生节目+多版本正片的开放型剪辑，共同构成了“互联网+”背景下网络综艺的开放型生成机制。未来，随着时代的发展和技术的进步，网络综艺的生成机制还会继续演化。但无论怎样演化，网络综艺都将在坚持与创新中前行。

注释

①2019网络原创节目发展分析报告：网络综艺篇，国家广播电视总局监管中心。

②2018网络原创节目发展分析报告：网络综艺篇，国家广播电视总局监管中心。

参考文献

[1]王韵，安利利.2019年我国网络综艺节目的特征与趋势[J].当代电视，2020（3）：28-32，43.