传统电视媒体进军短视频的误区与着力点

李文博

【摘要】在互联网技术的快速发展下，人们日常生活中已经离不开互联网信息技术，通过移动客户端、短视频APP等新媒体，社会大众可以在任何时候打破时间与空间的限制获取到最新资讯。这是传统电视媒体不能比拟的，所以如何实现传统电视媒体向短视频方向的进军已成为传统媒体最亟需解决的重点问题。基于此，本文将针对传统电视媒体进军短视频的误区予以更深层次地分析，并提出了一些可行的着力点，以期能为相关业界人士提供一些有价值的参考。

【关键词】新媒体时代;新闻类短视频;传播探析

中图分类号：TN943               文献标识码：A               DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.22.042

当前短视频凭借“短、平、快”等优势，在移动智能终端及媒介技术的不断发展与普及下，能够很好地满足社会大众在新媒体环境下的情感化、碎片化观看需求。结合相关调查数据显示，我国短视频用户规模截至到2020年已达7.73亿，比例在全国网民中占85.6%。短视频作为媒介融合的重点，传统电视媒体必须积极开拓短视频领域，进驻快手、抖音等短视频平台，在微信及微博中开设社交平台帐号，从而实现传统电视媒体的转型与发展。

1. 新闻短视频

基于传统长视频而诞生的“短视频”概念，大多播放时间为4到5分钟，通常较短。现阶段，PC端与网络移动端就是主要播放短视频的平台，信息内容包括新闻资讯、碎片化知识、兴趣爱好、社交生活、文化广告、公益教育以及影视点评等。其中，当前最新的信息传播领域就是新闻资讯。近年来国家总局在对信息媒体资源质量及内容予以调整的同时，亦提供了新的思路，促进了传统电视媒体行业的转型。各大传统电视媒体与各大机构强强联手，构建了新闻传播短视频新潮流。随着5G时代的到来，纵观新闻媒体资讯传播形式而言，短视频的传播发展十分迅速，不但为新闻资讯类“干货”提供了契机，还打破了短视频的时间限制。短视频通过提供有用的资讯内容与信息价值，也为媒体的传播建设、融合发展奠定了坚实的基础。

2. 电视媒体短视频制作的优势

众所周知，深度生产与精品创作正是电视媒体的优势，短视频的制作与电视媒体的技术手段、工艺流程密不可分。事实上，对于电视媒体，短视频并不陌生，因为每个栏目的子栏目、小板块或每一条新闻都属于短视频。不仅如此，电视媒体的从业人员有极为扎实的采编功底，受过长期训练，在创作短视频方面更有优势，具体可表现为以下几方面：

2.1 持续生产和精品创作能力

在制作电视台节目时，一般由多个编导合作完成，主要以栏目为单元，需要通过一系列流程配合才能完成，每个岗位、流程都有严格的艺术标准和技术指标。很多栏目在高效生产链接、扎实的制作功底下，具有稳定、长期的创作水准，具有可持续生产的能力。其中社会资源的整合及积淀或垂直化、和专业频道的栏目选题、类型都为精品创作、持续产出提供了有利的保障。可见，细分人群、明确主题将成为未来发展趋势，而基于优质电视栏目延伸的短视频将得到大力发展。

2.2 公信力和引导优势

在大众传播中，电视媒体作为主流媒体具有其他媒体不能比的公信力。其借助短视频形式可以将更多的民生问题、表达访求传递给相关部门和机构，并及时对问题予以调查、核实、跟进，在敦促相关部门和专家解决问题方面具有一定优势。这不单单只是体现在新闻资讯方面，还会涉及到教育、科普、健康等领域。不仅如此，其优势还包括正能量传递、内容真实健康等方面，创作故事易打动人心，注重细节表达与情感沟通，具有广泛影响力，做到追求“正能量”，收获“大流量”。

2.3 把握观众互动渠道

早些年引起热潮的微博互动、主播见面、热线报料等基础互动平台就是一些电视媒体栏目，当前可以运用受众基础，通过社交平台，积极进行转化，激发群体效应，鼓励用户参与话题。但只做好新媒体互动还不够，还应组织拍客团队，发动互联网中一些蓬勃向上的年轻人，以人工精选的方式，给予其技术与平台支持，对相关内容进行编排、宣传以及推送，将电视媒体价值观的引领作用最大程度发挥出来。

3. 传统电视媒体进军短视频的误区

3.1 粉丝严重分流，部分栏目意识不强，起步较晚

纵观几家短视频App的粉丝量，我们不难发现，受级别、地域以及栏目人员等因素的影响，在媒体号粉丝量的分布上，呈现“几家独大”的局面。如果说“关注度就是影响力”，那么在一定程度上，粉丝量决定着点击量和点赞量。另外，受传统思路影响，部分传统电视栏目在短视频端发力较慢，起步较晚，从而丧失了先机。

3.2 记者敏感性不强，难以充当“多面手”的角色

在传统电视栏目发展过程中，要充分发挥人的作用，面对纷繁复杂的局面，新闻人起着至关重要的作用。然而，在网络飞速发展的今天，部分栏目的记者编辑并没有适应互联网带来的变化，反而是因循守旧、思维僵化。一方面，互联网带来的新技术，难以掌握;另一方面，处在体制内，守着虚无缥缈的优越感。短视频时代，新闻记者要有超强的敏感性、超快的反应能力、超一流的综合技能，从而提升新闻传播力。

3.3 内容平庸问题

对于传统电视媒体来说，好的内容，永远是核心竞争力。在粉丝量上，部分省市级传统电视栏目，本来就处于劣势。可惜的是，部分栏目没有重视优质内容的生产，导致恶性循环，从而在短视频App上被快速边缘化。

3.4 泛娱乐化问题

短视频的飞速发展，迎合了人们对新鲜事物的心理需求，在传播过程中，为了点击量和流量，不少视频制作者无所不用其极，采用“抖机灵”的方式，博取点击量。夸张化、泛娱乐化的倾向，让不少短视频平台成了受众消遣娱乐的场所。一方面，内容的严肃性大打折扣;另一方面，新聞的传播力也大打折扣。

4. 传统电视媒体进军短视频的着力点

4.1 更新思维观念

传统电视媒体一直以来生存的使用及核心优势就是新闻生产。近年来，传统电视媒体在短视频的日益火爆下，面临着巨大挑战，也更加重视短视频。但一些媒体只是树立了短视频思维，并没有真正更新理念，只是将以往的长视频改成短视频，在视频长短方面下功夫，严重影响了传播效果，只是一些同期声素材与画面的堆砌。对于短视频，从表面而言，更新了传播方式及传播渠道，但若从本质上予以探究，其是对传播逻辑与传播理念的重塑。尽管在时间方面，短视频较短，但这并不能代表其本质属性，内容中蕴含的价值并不比长视频少，它的优势是便于分享，是一種裂变式的传播方式。所以，为了实现发展，传统电视媒体在向短视频迈进时，必须树立正确的分享理念，只有在分享的过程中才能达到共创。例如，与一些移动客户端相比，央视频是一个体系，并不单单是央视资源的出口，通过汇聚各类优质账号，建立与自媒体、互联网公司、各媒体间的联系，更加贴近实践、生活以及群众，使主流媒体声音得到了壮大。

4.2 以“用户思维”作为重点实现创新

短视频新闻在传播方式与内容方面，与新时代的媒体特点较为相符，都是以“用户思维”作为重点。所以，传统电视媒体在此基础上应加大对短视频制作及新闻报道方面功夫，投入更多精力。例如，互动视频、动画新闻以及Vlog题材的新闻报道的不断出现，不但增强了用户的体验感，还为其提供了多样化的观看选择，传播效果较好。不仅如此，短视频新闻生产基于那些以互动为主的平台，仍然要秉持这样的原则，坚持做到内容创新，既有利于提升用户与媒体间的的黏性，还可以提升用户的体验度。

4.3 注重原创性

在网络信息技术快速革新下，网络媒体与网络平台日益增多，已成为人们日常生活中不可缺少一项工具，能够充分满足人们对信息的需求。因此，必须发布网络短视频的媒体必须加大对短视频的重视程度，提倡更多原创内容与视频的发布，不能对别人的视频内容进行随意转载。基于此原则下，不但可以吸引社会大众关注，提升媒体自身独特性，还能构建良好的媒体运作体系，切实提升网络短视频媒体的质量，有效预防了擅自转载等负面行为的发生。网络短视频具有多元性、开放性，素材的拍摄者可以是任何一个人。鉴于此点，相关媒体可以招募社会中更多有价值的素材，然后发布信息，这样既能拓展新闻报道途径，提升新闻素材的利用效率，还能激发社会大众的参与度，从而推动媒体自身的进一步发展。

4.4 实现高效的PUGC生产传播链条

现阶段，短视频生产门槛随着移动终端的普及与互联网的发展已逐渐降低，而短视频生产形式在“人人都是自媒体”的背景下变得更加丰富多样，用户不仅有自我表达的话语空间，还有对原创视频内容发布、生产的权利。在新闻生产传播方面，传统电视媒体益于网络的便捷性，想要即时采集内容较难，可以通过UGC进行弥补，但内容质量不高的问题普遍存在于UGC中。PUGC属于PGC与UGC融合的生产模式，以互联网思维为基础，通过传统电视媒体的加工，能够保证多元化的生产内容，完善UGC内容方面的不足。

5. 结束语

综上所述，随着新闻资讯类短视频等新媒体短视频的出现，对传统电视媒体的受众予以了分流，使得传统电视媒体一些功能被取代，大大降低了媒体记者的自身职能。所以，在愈演愈烈的市场竞争下，传统电视媒体要想实现发展，就必须充分掌握短视频优势与新媒体时代的需求，不断分析进军短视频的误区，找到更加适合的着力点，在健康、标准的前提下，利用聚合短视频平台迅速发展经验，把握短视频发展方向及内容，争取得到更多受众支持，做到融合发展，加强新闻舆论引导，这对于传统主流媒体影响力、吸引力以及传播力的提升是非常有利的。

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