互联网思维下的新媒体传播规律分析

【摘要】随着互联网的飞速发展，新媒体正在迅速成为当前社交媒体的主要传播机制，不仅改变了大众媒体的传播模式，对于新闻、政治、生活等各个层面都产生了不小的影响。当前新媒体是基于数字化信息系统进行传播的，主要是以人际关系以及有一定相同属性的群体为立足点开始传播的媒体，分析当前互联网文化和新媒体传播的特征问题，探讨当前新媒体的发展以及传播规律。

【关键词】互联网思维;新媒体;传播规律

【课题来源】2016年度江西省高校人文项目“基于‘新媒体+视角的新型主流媒体传播模式创新研究”（编号：XW162005）。

中图分类号：G212               文献标识码：A               DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.22.060

当前信息化技术的不断发展正在推进新媒体渗透进千家万户的生活之中，并且这种渗透关系存在于各个领域之中，国民接受讯息的模式也发生了改变，通过多媒体人们可以更快、更便捷地获取讯息内容。同时新媒体为了谋求自身发展，正在与传统媒体进行有机融合，在此基础上形成融媒体模式，在转型中获得更加广大的发展空间。

1. 新媒體的主要内容以及科学化传播

1.1 新媒体的定义以及主要内容

新媒体当前还没有一个学术性的统一概念，但是当前全世界范围内都认为新媒体作为未来媒体发展的方向，自身的优势在于拥有良好的传播性以及强大的互动能力。

学者们倾向于对互联网新媒体投入更多关注，新媒体是建立在数字化的数据内容、网络交互平台技术场地，是能够有效发挥人与人之间相互传播能力的一种媒体模式。虽然传统模式的电视新闻、电台消息、报刊杂志等都具备传媒功能，但是论交互性、即时性、自身内容的延展性以及融合性，新媒体有着得天独厚的优势。

新媒体用户既是信息的接收者，同时又兼顾信息的发布者以及传播者。新媒体时代降低了互动交流的门槛，信息的传播有更加广阔的环境，有别于传统媒体对于社会生活的影响，新媒体是处于动态化的变革之中的媒体模式，利用数字化的技术以互联网模式以及信息终端为媒介向用户提供相应的信息内容以及娱乐服务。当前新媒体已经与人类社会的信息传播形成深入的融合，是未来信息传播发展的重要模式。

1.2 新媒体的主要分类

新媒体的概念从诞生之日起形成的形式就有各种类别的，当前主要的发展趋势就是以手机为主的新媒体交互模式、互联网平台为主的新媒体交互模式以及数字化电视为主的新媒体模式。

其中，以手机为主的新媒体交互模式，主要就是手机短信、手机彩信、手机上的客户终端而形成的媒体通讯模式，这种模式与电子计算机的发展与普及息息相关，当前智能化手机的发展使手机功能更加强大，逐渐成为迷你电脑模式，因此作为通讯工具而言，以手机为主的新媒体交互模式既包含了互联网新媒体模式又包含了传统的信息单向传播的短信或者彩信模式，由此手机新媒体一般也被称为“第五媒体”。

互联网平台为主的新媒体交互模式主要植根在互联网平台上，其中包含了各大门户网站、视频网站、微博、微信公众号和朋友圈、论坛、QQ空间、内容评论平台等多个方面，同时当前随着短视频和购物网站的发展，这一类网站也逐渐成为新媒体发展的新势力。以数字化电视为主的新媒体模式一般指代的是数字电视媒体、移动电视终端或者IPTV等等。

1.3 新媒体发展过程中的科学化传播

科学化传播主要就是指依赖科学模式进行的媒体传播方案，这种科学发展观与人类自身的特性紧密相连，当前新媒体传播应征了科学化传播理论，是将不同的信息主体相互联结实现信息共享的过程，信息传播者承担着接受知识、分解知识、将共有知识进行提升私有化之后进一步扩散传播的责任，在知识传播过程中推进了时代以及社会的不断进步。

科学化的传播是一种长期的、连续的、持续更新发展并兼顾互动的过程，不是单一的传播行为，而是当前多媒体发展的未来趋势。

1.4 新媒体发展与科学化传播之间的关系

新媒体的发展提供给更多人学习以及参与到科学化传播的机会，技术的发展使得学习的壁垒降低，这也就推进了当前公众对于资讯内容的掌控。科学化的传播与新媒体之间具有极强的关联性，这主要集中表现在两个方面：一方面，当前科学化传播能够推动新媒体自身功能不断优化发展，技术水平也在传播过程中实现了有效提升;另一方面，新媒体也给予科学化的传播更大的发展空间，科学化传播可以利用新媒体传播的优势力量，开放自身的知识储备，发展出更加广泛、深入且内容丰富的知识传播和资讯交互平台。随着互联网新媒体技术的革新发展，当前新媒体所能覆盖到的范围也越来越广，这也为了科学化的传播形成了良好氛围，可以促进两者之间的互惠互利。

2. 新媒体传播的主要特点

2.1 “微传播”成为当前传播模式的主流

新媒体传播模式不断发展，当前微传播正在成为主流传播模式而逐渐走上新媒体的传播舞台。“微传播”顾名思义，是以更加短小精悍的内容，在较短的时间内以碎片化的知识内容进行相应知识或者资讯的传播，其中最具代表性的当属微博、微信、抖音、快手以及视频弹幕网站等相关的媒体模式。这种微传播的媒体模式主要特点就是即时性强且具有强大的互动功能，不仅仅能够以精简的内容快速准确地转播内容，同时还能够进行进一步的转载以及分享，扩大了内容传播的效率。这些新媒体平台主要植根于通讯软件之中，采用交互交流的方式渗透到各个年龄段之中，占用较少的时间获取较多的资讯内容也成为了当前新媒体时代发展的主流。

2.2 新媒体形成泛娱乐化现象

随着新媒体的广泛传播，泛娱乐化已经成为当前新媒体发展的主要趋势之一。“泛娱乐化”主要指代的就是媒体为了博眼球、增加流量而制作出格调较低且包含低俗等内容的讯息资讯。

2.3 网络舆论逐步形成倒灌的趋势

传统媒体模式基本上处于单向的内容输出状态，这主要是因为传统媒体的沟通交流方式较为单一，即便受众人群对于内容有意见或者不满情绪，也只能通过信件、电子邮件或者电话的形式进行反馈，反馈机制也是单向进行不予公开的，但是随着互联网的发展，各大门户网站提供给各个阶层人员广泛的交流工具，每个人既能够有效接收咨询内容，又能够及时进行内容获取后的反馈，同时借由当前的分享与传播能够形成二次的舆论扩大，网民可以通过评论、弹幕发表个人观点，对于情绪的发布和宣泄都是一个强大的出口，当前新媒体已经衍生成为人人都可以参与进来的众媒体模式。

2.4 新媒体传播内容的定制化发展

新媒体的传播在互联网发展的基础上正在走向以客户为导向的发展进程，这主要是由于当前互联网大数据的广泛应用，进一步推进了内容上的分类与分流。就目前互联网背景下的新媒体发展形势来看，互联网中的新媒体发展主要经历了四个阶段，从最初的大众化到按照个人喜好开始转型的个人化，之后由于个人性格展示逐步进入个性化阶段，现今已经来到了大数据推进的时代，定制化成为当前新媒体传播的主要模式。

近年来随着大众审美的不断优化和推进，民众的需求更加精准化，因此新媒体平台针对不同客户的不同需求进行了细化的定制服務，根据关注的公众号、关注的类型和人群，以“猜您喜欢”的模式进行定制化的内容推送，尤其是在视频网站以及购物网站上，这种以大数据为基础的模式正在被大力推广，根据不同类型人群的不同需求提供有针对性的服务，才能在新媒体的激烈竞争中立于不败之地。

3. 新媒体传播中的不足之处和解决方式

3.1 新媒体法律以及自律监管体系不够健全

在法律体系在管理互联网方面立法和执法都不够成熟，法律法规的内容是以宏观视角制定的，针对的是网络的发展的整体而非个体，因此在法律条款以及执行力方面存在着一部分弊端。

在法律法律各层面，当前国家颁布的管理措施中还没有一部完整的法案，只有相关的条例以及法规来进行一定范围内的约束以及管理，整体立法的层次较低，当前设计的法条除了互联网的船舶管理之外主要集中的行政法规以及部门的管理条例上，整体的法律执行效果偏弱，因此管制的效果比较差。

在内容的层面上，当前的法律法规制定得较为宏观，更注重行政层面上的要求，对于细节部分以及技术层面的内容缺乏必要的管制，一部分问题由于专业上的壁垒和闲置原因整体描述比较抽象，个人责任表述不清晰甚至罚款事项也没有明确的标注或者规定，针对公民自身以及相关企业的权益保护考量较少。由于新媒体涉及到的管理范围较大，需要多个部门共同立法，各部门职能权限交叉，需要进行多头的管理工作，这也导致依照不同的法律条文容易造成执法权以及管辖权责方面的责任不清，导致执行的效率较低。

在法律整体的管理层面，由于当前还没有完整的法律法规进行有效规范，因此都是依赖于技术发展之后制定法律来实行，这种打补丁的立法模式很容易产生漏洞，同时由于立法缺乏统一化的管理，一部分规定仅仅代表片面化的内容，需要根据具体的情境进行变动，当前的互联网立法流程还不够严谨，执行力以及协商的力度都有待加强。在新媒体发展阶段，互联网传播的主体不断更新变动，有不同的平台或者APP，这就导致当前规范需要深入且细化，否则在执行时很容易产生一刀切的状况，反而会阻碍互联网新媒体的发展。

除了正式法条方面的问题，现今不少互联网新媒体都以建立协会、发布企业公约的形式来进行行业自律，从而有效推进当前的新媒体模式发展。但是由于参与的团体自身缺乏权威性，公信力不足，同时企业之间订立的规范也过于笼统，在实行过程中存在过多的空白以及弹性空间，这就造成企业实施相应的规范达不到所期望的实施程度。除了企业之外，由于网络化的飞速发展，当前各个阶层都能够轻松上网进行信息的获取与评论，但是不同年龄段、不同知识体系、不同阶层的人群有着不同的价值观和世界观，在对待具体事件时没有统一意见，无法形成有效的自律规范。

针对这种情况就需要建立完善的立法机制，国家要在网络管理立法上借鉴其他国家的先进经验，强制进行高效监管工作，保障新媒体处在法律法规的妥善管理之下。同时要将其中的细节问题进行细化管理，强化各个部门的职权分布管理，保障每个部门能够依照本部门的管理规范执行，避免出现多个部门共同管理却最终互相推诿的状况。整顿互联网中新媒体发布的秩序，针对依赖互联网新媒体进行违法活动的组织和个人进行及时的取缔和处理，净化网络环境。

3.2 新媒体发布内容良莠不齐，信息难以有效监管

由于新媒体准入门槛较低，现今在微博、博客、论坛、答疑社区以及微信公众号等各类新媒体平台都可以进行消息以及价值观的传播，但是自由发布带来的弊端就是有些事件来源和出处不明确，造成真假难辨的局面，即便是官方的新闻媒体也为了抢占头条新闻的版面而以标题党的模式吸引大众注意力，不论是正向还是负面消息都只要有爆掉就用以吸引人们的眼球，借此博取更多流量以及更多的关注度。加之当前新媒体本身传播速度快、受众范围广，一旦发生公共事件整体的信息传播渠道都会被阻塞，谣言和恶意揣测也掺在其中，反而带偏了大众的焦点，导致引发恐慌，引起社会的不稳定。

互联网有着畅所欲言的特性，人们在发布信息的时候更加随意和便捷，但是由于自身发布所处的位置不同，在进行信息传播过程中会有很强的主观色彩，容易受到有心人的利用，由此变成谣言，不利于基层人民的管理，同时也会导致如果出现大型事件而导致信息交互中出现信任危机。

在处理网络新媒体不良内容传播问题上，要坚持以技术手段整治不良信息内容传播，以技术的优化发展推进互联网新媒体的全面优化发展，从而有效填补法律上的滞后性。以美国为例，早在上世纪六十年代，美国就开始实施互联网信息过滤系统，以技术隔绝危害，尤其是对于一部分公私言论以及色情言论，对于儿童以及成年人进行了不同级别的划分和分层，借此规范人们获取信息内容的渠道，从而有效控制色情暴力情节对未成年的侵蚀，而成年人则可以通过分级制度选取自己所要接纳的知识与信息内容。

4. 互联网背景下新媒体的传播模式

当前互联网中新媒体的优势就是传播速度极快、信息内容丰富且映射的范围很大，接收信息者和传播信息者能够实现高效互动等特征。

首先，互联网中新媒体的传播是以数字化内容为基础的，随着技术的不断发展，信息的存储、传输以及搜索的效率有效提升。互联网涵盖丰富的信息内容，可以通过复杂的整合结合成不同的图像、文字、音频以及视频内容，在计算机的高效处理下能够形成高速且还原度极高的信息传播。超越了时间与空间的现实，实现了即时信息内容的高速传播。

其次，互联网中新媒体在传播过程中有着全球性的特点。互联网本质是开放且海纳百川的，因此互联网上的资讯除去一部分与金融、商务和国家机密有关的内容，大部分都是公开且能够提供共享的，在这个前提下新媒体能够接收全球范围内的知识以及消息，从而经过通过信息整合加工实现全球传播。

再次，互联网新媒体在交互中有着一定的隐秘性。每个人在网络上的交互都是以虚拟身份进行的，除却现实生活中的朋友或者同事之外，大部分都是陌生人，以此为基础进行交流能够更加无拘束，在网络世界大家都能够无拘无束畅所欲言。由于不是面对面地进行交流，因此能够更加轻松和随意，交流更加便捷且简单。

最后，互联网中新媒体有强烈的交互性。传播过程中能够实现言论的自由与平等，不论是传播讯息内容的人还是接收的人都能够进行有效的沟通交流，同时不会讲求出身、学历、社会地位以及从事职业。只要受众群体觉得新媒体输出的内容和价值观是符合自己理解的，那么就会进行转发或者分享，从而提升新媒体内容的传播速率。

5. 结束语

互联网中新媒体传播主要就是借助互联网的交互作用，借助电脑终端以文字、图像、视频、音频的形式进行信息高效传播。互联网本身就是一个开放的、全球化的资源集散地，随着数据终端的不断发展，当前的新媒体传播具有强大的能力，能够即时传递信息，同时能够快速完成信息的裂变传播。

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作者简介：吴丽娟，江西南昌人，硕士，讲师，研究方向：思想政治教育.