互联网图文信息的传播特征探讨

◆张秀成

行业与应用安全

互联网图文信息的传播特征探讨

◆张秀成

（内蒙古网智科技服务有限责任公司 内蒙古 010010）

近年来，受互联网技术蓬勃发展的影响，完全改变原有的信息传播模式，特别是基于移动互联网的信息传播模式，促使原有的文字传播逐步丧失其市场竞争力，而图文信息或视频信息成为传播模式的主流发展方向。同时，全面分析互联网图文信息传播模式的特征能帮助相关企业建设完善的信息体系及信息路径，大大提升其核心竞争力。本文以互联网图文信息传播为切入点，分析其发展现状，进一步分析其具体传播特征，旨在为相关从业人员积累更多的实践经验。

互联网；图文信息；传播特征

图文信息传播，指的是通过文字与图像相配合的方式达到高效信息编辑传播的形式。由于社会进步及经济发展，互联网技术步入全新发展阶段，尤其是移动互联网出现，促使原有的信息传播模式发生翻天覆地的变化，即图文信息传播模式逐渐替代原有的信息传播主流形式。即便图文信息传播模式具备较多应用优势，但是其产生及传播过程中仍存在着较多问题亟待解决。由此可见，全面分析互联网图文信息传播模式的基本特征，对于保证图文信息传播的有效性及针对性具有积极作用[1]。同时，图文信息传播深受多方面因素的影响，意味着图文信息传播模式的特征划分标准也不尽相同，例如：新媒介或传统媒介等。鉴于此，本文针对“互联网图文信息传播特征”进行分析研究具有重要的价值意义。

1 互联网图文信息传播的发展现状分析

1.1 角色转变

与其他信息传播模式相比，互联网图文信息传播模式中市场基础由受众转化为用户。其中，受众是相对于大众传播时代的消费者，而信息时代下普遍利用用户描述传媒产品的消费者，能从本质角度上真实全面反映传媒市场中权利转移的情况，促使消费者拥有更多的媒介选择主动权[2]。同时，互联网资源日趋丰富，为用户自由建立自身传播平台提供强有力的支持，并且互联网技术及数字技术的蓬勃发展，大大降低传媒生产的技术难度及资金准入资格，促使媒介与用户间黏度深受多样化选择的影响明显锐减，真正意义上做到鼓励更多竞争者涌入传媒市场，削弱传媒产业垄断获利的能力。

1.1 构成转变

传输及存储海量数据促使互联网媒体成为全球范围内最为庞大的信息服务资源，尤其是日渐多样化的传播平台及传播渠道，极大程度上丰富多媒体产品的类型。由此可见，信息数据不再停留于单一传递的阶段，主张向用户提供多样化服务，促使信息传输与用户间形成良好的互动关系。同时，媒体形态基本实现有限向多样裂变的目标，而媒体形态的“裂变”极大程度上丰富信息接收终端的选择多样性，例如：手持式移动终端等，能简化消费者信息接收的途径及渠道，极大程度上丰富信息接收终端入口[3]。此外，图文信息传播的盈利模式由免费向增值转变，能利用互联网大数据准确分析用户群体及相关数据库，提供对应的推送服务。

2 互联网图文信息传播的特征特性分析

2.1 受众特性

通常情况下，受众特性指接收图文信息主流受众的特征特性。从目前我国图文信息传播路径角度来看，普遍呈现出依赖于移动互联网中朋友圈、“微信公众号”、各类APP、新闻推送及消息推送等途径，说明此类受众的手机及相关应用的使用次数相对频繁，而结合图文信息受众角度来看，年龄扩大化及女性倾向化两方面的特点表现出来[4]。其中，智能手机问世之初，图文信息接收群体仅仅停留于年龄不超过30岁的年轻人群体，而智能手机逐渐普及后，促使图文信息接收群体的年龄空间向上拓展。同时，部分学生往往存在长期手机使用习惯，大大拓展其图文信息受众群体规模。

同时，从性别角度来看，女性用户与男性用户相比，其图文信息接受全面性及感性程度均远远超出男性用户，处于相对复杂的状态。有统计数据显示，全国阅读量排名前十位的文章中读者中女性所占比例高达64%，说明女性用户是互联网图文信息传播的主要群体。相较于传统信息传播模式，互联网图文信息传播模式具有较强的互动性和即时性等鲜明特点，能向用户提供多元化的阅读体验，而用户群体中女性所占比例较高，意味着女性用户群体拥有更多的信息选择权及推荐权，同时也意味着女性用户群体掌握更多的信息传播话语权。

2.2 内容特性

内容特性指以内容覆盖程度及内容密度两个以上指标评价图文信息，例如：以内容覆盖度为例侧重于综合评价宏观图文信息；以内容密度为例，侧重于特征化分析图文信息，并且具体研究期间发现图文信息的覆盖面相对广泛，几乎涉及社会大众日常生活中的全部信息数据，甚至于更多类型及分支下均出现相应的专业团队进行图文信息运作，向受众提供满足其观看需求的内容[5]。例如：以科技、健康、美食、汽车及八卦等主流内容，基本形成多样化的主体结构形态，大大增加其内容竞争及传播竞争的难度，进一步加剧总体竞争局面及竞争形势。

信息密度适用于评价图文信息传播的优秀性及科学性，换而言之信息密度越高说明图文信息质量越好。为了深入分析不同类型图文信息的内容密度特点，不同阅读总量评级结构下排名前十位的文章（即：阅读量1万以下、超过1万不超过5万、超过5万不超过10万、超过10万不超过20万、超过50万不超过100万及超过100万），经多次对比发现阅读量高的图文信息并不代表其信息密度高，例如：八卦类、热点类及新闻类等。同时，信息密度相对较高的图文信息广泛分布于5万至20万阅读量阶段，普遍为教育、科技及科普类等图文信息，是图文信息分布的基础特征。

2.3 路径特性

路径特征指图文信息传播期间所依赖的路径特征。从目前我国互联网图文信息传播模式的演变发展进程来看，根据信息推送方式的差异性可划分为主动传播及被动传播2种形式。其中，主动传播指图文信息生产方或第三方平台主动推送的模式；被动传播指读者间相互分享所产生的图文信息传播模式。由此可见，主动传播及被动传播二者间存在着密切联系，即主动传播是被动传播的起点，被动传播是主动传播的升华。从主动传播角度来看，普遍由第三方平台于众多图文信息中挑选出质量相对优秀的进行推送，并且结合大众化推送数据发现，推送量与阅读量间呈10:1的比例，即推送一万人约可产生一千的阅读量。此外，阅读期间发现图文信息的兴趣点后普遍采取多种共享方式进行分享，例如：朋友圈或空间等，方可实现二次传播，即被动传播的目标，而此类传播形式是主要传播方式之一。

3 讨论

通过本文探究，认识到即便图文信息传播模式具备较多应用优势，但是其产生及传播过程中仍存在着较多问题亟待解决。因此，相关从业人员必须秉持具体问题具体分析的工作原则，全面分析互联网图文信息传播模式的特征及特性，包括路径特征、内容特征及受众特征，立足于自身实践经验，为信息传播模式后续发展提供相应的意见及建议，进一步提升相关企业及媒介的核心竞争力。

[1]方芊茜.微信平台“H5”广告传播特征探析[J].传播力研究，2019，3（12）：164.

[2]王晓波.互联网图文信息的传播特征[J].网络安全技术与应用，2019（03）：84.

[3]黄静.医药类微信公众号的传播特征、问题与对策[J].新闻知识，2018（07）：52-56.

[4]梁小凤.政务微信“西安发布”的传播特征及发展策略[J].东南传播，2016（09）：96-98.

[5]王爱玲，张晓梅.微信平台热点新闻事件信息传播特质研究——以“9·3大阅兵”议题传播为例[J].新闻知识，2016（06）：27-31.