体育产业新政背景下中国体育产业发展的机遇与挑战

（江西应用技术职业学院 江西 赣州 341000）

前言

体育产业是我国传统文化产业之一，在市场经济快速发展的当今社会，体育产业受到了市场经济的冲击，为了促进体育产业的发展，体育产业应该在新政背景下进行产业结构、产业运营方面的调整，不断增强体育产业的市场竞争力，使体育产业可以打破传统的运行方式，从而促进体育产业的良性发展。

1、体育产业在新政背景下发展的意义

1.1、有助于提高体育产业的市场竞争力

随着国内和国际体育文化活动的快速发展，国家对于体育产业的重视程度逐年提高，我国财政部已经支出单独列为财政支出的一部分，运用政策支持体育产业的发展，为体育产业在新政背景下发展提供了强有力的保障。同时，我国体育产业也在顺应时代的发展、市场经济的发展以及人们的需求来进行经营理念、产业结构以及发展方向的调整，使得体育产业重新焕发生机与活力，提高了体育产业自身的市场竞争力。

1.2、有助于提高人们的身体状态

随着经济的快速发展，人们对于物质生活水平的要求也在不断提升，越来越多的人为了追求好的经济收入，而放弃了锻炼的机会，使得人们的身体状况呈现亚健康的状态。在此情况下，人们为了改变身体状态而进行一系列的身体锻炼，促进了体育产业的发展，在带动体育产业经济发展的同时也提高了人们的身体素质，提升了人们的身体状态。

1.3、有助于改变人们的生活观念

随着我国市场经济和产业的快速发展，人们所面临的压力越来越大，孩子面临的学习压力逐渐增大。上班族面临的工作压力、社会压力和家庭压力也在逐渐增加，这些压力给人们的精神和心理造成了一定影响，使得人们变得焦躁、不安、易怒，影响了人们心情的同时也在一定程度上扰乱了社会秩序。为了缓解这种压力问题，越来越多的人们选择运动的方式进行调节，通过流汗来释放压力，缓解人们紧张、不安、躁动的情绪，让运动成为人们生活中的一部分，在提高人们身体素质的同时改变人们的生活观念。

2、新政背景下我国体育产业发展面临的调整

2.1、产业规模太小

我国体育产业的发展已经有很长的历史，但是体育产业在发展的过程中并没有重视产业链的发展，只是单一的追逐个体发展的经济效益，当遇到问题时单个的企业没有足够的能力去解决问题，阻碍了我国体育产业的整体发展进程。再加上市场经济的进一步发展，进一步冲击了我国体育产业的发展，如果体育产业没有及时进行调整和改革，会使得体育产业在市场中所占的比重越来越少，体育产业经济的发展也会降低，影响了我国体育产业的发展。

2.2、体育意识薄弱

我国体育产业的蓬勃发展时期是在2008年奥运会以后，人们才逐渐认识到体育事业对于国家、社会、人民的意义。但是，随着奥运会热度的逐渐消失，国家、政府和人们对于体育相关行业的热情也在逐渐消减，导致人们参与体育的频率下降，很多年轻的人们并没有对自己的生活习惯和身心健康予以重视，导致年轻人参加运动的时间少，运动意识薄弱，进而影响了体育产业的发展。

2.3、体育设施缺乏

体育设施是体育产业发展的前提和基础，很多人们通过体育设施去进行锻炼，去提高自己的身体素质，排解压力。但是，我国的基础体育设施并不健全，很多小区、学校、公园只提供简单的体育设施，例如，简单的锻炼器材、篮球场、足球场等，锻炼场所不足，设施不全，不能满足人们对于体育运动的需求，人们想要进行体育运动只能简单的进行，国家和政府不能拿出足够的经费进行体育设施的完善，体育产业自身也没有足够的经济实力去支持本行业的发展，从而影响了体育产业的发展。

2.4、专业人才匮乏

适当的体育运动是提高人们身体素质、促进人们身心健康发展的重要条件，但是很多人对于体育运动并没有明确的认知，他们认为锻炼就可以提高身体素质，并没有把自己身体的承受程度纳入考虑范围之内，导致很多人们因为不恰当的体育运动造成身体的负担。因此，体育专业人才对于体育产业的发展有很大的促进作用，为了顺应体育时代的发展，针对体育产业专业人才匮乏的现象，国家、社会和学校应该加大对于体育人才的培养力度，为人们培养出更多优秀的体育人才。

2.5、法律法规缺乏

我国体育产业已经根据时代和经济的发展来调整经营模式，但是法律法规并没有跟上体育产业的发展脚步，关于体育产业的相关法律法规很少，当涉及体育产业相关的利益纠纷时，体育产业不能运用法律法规去维护自己的合法权益，影响了体育产业发展的环境。例如，很多体育产业的利益纠纷以民事纠纷、合同纠纷、利益纠纷、劳动纠纷、管理纠纷等为主，这些纠纷与企业的切身利益息息相关，是体育产业普遍关注的问题，如果处理随着体育产业的飞速发展，相关的纠纷会越来越多，如果没有法律法规的支持，很容易引起体育产业发展的不平衡，从而影响体育产业的整体发展环境。

3、我国体育产业在新政背景下发展的机遇

3.1、加大资金投入

国家和政府应该认识到体育对于人们的意义，加大对于体育产业的政策与扶持力度，加大资金投入，减轻体育产业发展的经济压力，促进体育产业的发展。首先，国家和政府应该根据我国体育产业的发展前景提供相关的优惠政策，促进体育产业的发展。其次，政府应该对当地的体育产业进行产业链的调整，把各个小规模的体育行业组织到一起，进行产业化的发展，提高体育产业在市场经济中所占的比重，从而促进体育产业的发展。最后，我国应该加大对于体育产业的财务拨款，拿出一部分的资金去进行小区、学校的体育设施完善，为人们提供体育锻炼的场所和体育设施，加快体育产业的发展进程，从而提高体育产业的竞争力。

3.2、完善管理力度

政府要加大对于体育产业的管理力度，优化体育产业内部的管理机制，提高体育产业的整体行业比重。首先，政府要根据当地体育产业的发展情况进行有效的管理，在提供优惠政策的同时为体育产业发展提供方向，让当地的体育产业可以在新政背景下发展，促进体育产业的进一步发展。其次，政府要为体育产业提供更多的管理人才，颁布相关政策去支持人才培养，政府可以与学校进行结合，不断对学生进行相关知识及技能的培养，为体育产业提供更多的优秀人才，让体育行业有足够的能力去运行和发展。最后，政府要根据体育产业发展的潜力，对产业的投资进行管理，增加相关的体育赛事、体育娱乐项目，在增加人们精神生活的同时促进体育产业经济的提升。

同时，体育产业内部也要加大管理力度，对企业的经营理念、经营模式和经营策略进行完善，使得企业可以适应市场经济的发展，促进企业的经济发展。体育产业也要根据政府的需求和人们的需求去进行产品的调整，在增加产品吸引力的同时增强产品的社会效益，让产品的使用时间更久、次数更多、售后更完善，保障企业盈利的同时获得良好的口碑，这对企业以后得长久发展具有重要意义，有助于提高体育产业的经济实力。

3.3、完善市场结构

体育产业在我国经济市场中所占的比重较小，要想提高体育产业的影响力和竞争力，政府要完善市场结构，促进体育产业的发展。首先，国家和政府要完善体育产业的法律法规，为体育产业的发展保驾护航。目前，我国体育产业的立法理念存在“轻市场、重管理”的现象，政府应处理好立法与体育行业之间的关系，使得体育产业管理透明化、严谨化，让体育产业可以运用法律法规保护自己，保证体育产业可以在稳定的环境下发展。其次，政府要加大对于体育产业的监督力度，制定严厉的法规去惩治不法分子，维护体育产业发展环境的稳定。最后，政府要运用相应手段去完善体育产业的市场结构，协调各个体育相关企业的协调发展，为体育产业的进一步发展提供条件。

3.4、加大人才培养

随着体育产业经济的提升，越来越多的人才投身于体育产业，他们大多都是管理方面的人才，对于公司的发展及市场有很好的把控能力，可以促进体育产业的发展。但是，他们缺乏对于体育相关的专业知识，不利于体育产业的发展。因此，国家和学校应该加大对于体育专业人才的培养力度，在培养学生拥有专业知识的同时提升学生的各方面能力，让学生有能力去解决体育产业发展过程中遇到的各种问题，促进体育产业的发展。各大院校可以分析当下体育产业的运行需求，调整理论课程和实践课程，让学生在学校就可以了解体育产业对于人才的需求，然后根据体育产业的需求去进行自我知识和能力的提升，为自己毕业以后的职业生活打下坚实的基础。

3.5、加大宣传力度

国家和政府要加大对于体育运动的宣传力度，让广大人民群众认识到运动对于自己的好处，从而促进广大人民群众去进行身体锻炼，提高广大人民群众的身体素质，提升我国国民的国民素质。国家可以通过电视、广播和网络去进行运动的宣传，不仅要宣传运动的好处，鼓励人们去进行锻炼，还要通过宣传去进行价值观念的引导，引导广大人民群众通过体育运动去改变生活习惯和生活方式，提高广大人民群众的精神状态和心理状态，让广大人民群众更加关注体育产业的发展，为体育产业的发展创造市场。

4、结束语

综上所述，我国体育产业在新政背景下进行发展，不仅面临着市场经济的冲击，还迎来了很多发展的机遇。因此，我国体育产业应该了解国家和政府予以的支持，掌握体育产业的发展方向，根据国家和人们的需求去进行产业结构的调整，从而提高自身的市场竞争力，促进体育产业的蓬勃发展。