数字化和融媒体时代广播电视技术发展趋势

白素贞

（泰安市广播电视台，山东 泰安 271000）

1 前言

随着时代的发展，媒体形式也更加丰富，其中广播电视是比较传统的媒体形式，在互联网尚不发达的时期，其与报纸一起，是我们大部分群众获取信息、进行娱乐的主要途径。随着技术的进步，互联网的普及，广播电视技术也出现快速发展，但因为媒体形式也更加多样，人们不局限于广播电视的途径，可以从更加丰富的途径获取信息，所以降低了广播电视的竞争优势。相对来说，广播电视技术和广播经验方面有时比较突出，但在融媒体和数字化背景下，依然受到很大影响，所以新时期广播电视技术要在发挥传统优势的基础上，积极与融媒体融合发展，探索出新的发展道路，同时也要总结在媒体形式多样化时代下的媒体发展规律，为未来媒体的发展提供指导。[1]

2 广播电视技术的历史发展进程

广播电视技术在十九世纪80 年代左右研发出来，起源于伦敦，而我国最早出现的是无线广播电台，是在上世纪20 年代左右由外国人办理的，几年之后国内才出现自己建立的广播电视台。然后在上个世纪40 年代左右，共产党人在延安建立了第一座无线广播电视台。电视技术在国内的起步也较晚，在国外普及彩色电视时，国内黑白电视机技术刚刚引进和应用，此时是在上个世纪60 年代，同时当时国内的电视制造产业也是刚刚兴起。彩色电视进入国内市场是在上个世纪70 年代左右，之后黑白电视机得到普及，差不多到上个世纪末，彩色电视机在国内算是大面积普及，此时也推动电视行业步入新的阶段。此时广播电视虽然以画面为主，但表现形式不够丰富，受时间的限制较大，需要在规定的时间和节目中播放规定的内容；无法保证新闻信息的及时性和影像传播效果；存在较大的地域限制，受众不能主动选择，而且节目不能反复收看。[2]

随着科学技术的进步以及互联网的发展，因为行业之间竞争加剧，先进的广播电视技术在家家户户得到普及，发展到现在，国内的广播电视技术在全球居于前列。但是新媒体技术的发展，融媒体趋势的出现，数字化技术的普及应用，人们可以不依赖广播电视，而是借助移动终端或电脑等，随时随地地从网络上获取信息，人们凭借着信息数字化、碎片化等特点，可以从各个媒体形式获取信息，这就给广播电视技术带来新的挑战。[3]但随着科技的发展，传统的电视广播技术也随之出现了优化和完善，所以传统的广播电视技术以广播技术和经验为基础，在新媒体时代遇到新的发展机遇。

3 广播电视技术在新媒体环境下的发展优势

分析融媒体的出现对广播电视媒体的影响，主要表现在两个方面：一是对传播模式的影响，传统的广播电视也在不断应用融媒体技术，所以传播方式也出现一定变化，过去单一的定时定点传播转变成现在的双向传播模式。同时也改变了过去广播电视的封闭状态，逐渐实现开放式的传播形式。在广播电视和融媒体融合发展的趋势下，进行综合终端应用和立体发展已成为重要的发展形势，可以满足观众多样化的需求；二是对媒体行业格局的影响。融媒体的出现，使得媒体行业内部格局也出现变化，过去广播电视媒体的占比最大，有最大的影响力。融媒体出现后，融媒体逐渐占据优势，而广播电视媒体的地位逐渐衰减。[4]所以在两者融合的背景下，媒体行业的内部格局出现变化，表现出多元化发展趋势。

当前时代媒体形式十分多样化，直播、微信、微博、网站等，都可以传递和传输信息。特别是互联网的存在，推动了新媒体的出现，并逐渐发展出融媒体的趋势。新媒体不受时空的限制，可以随时随地使用电子设备借助无限网络获取各种信息，这扩大了媒体对人们生活的影响。对于广播电视来说，作为传统媒体形式的一种，新媒体和融媒体的出现给其带来巨大的冲击，但同时广播电视技术也可以与新媒体结合，积极与互联网技术相连接，推动其在融媒体环境下的快速发展，适应新时代的发展需求和挑战。广播电视技术也可以通过互联网的模式将传统的媒体信息进行传播，这样可以发挥其传统优势，在新媒体环境下创造出新的广播电视品牌，从而进一步提升并巩固广播电视在信息传播和获取方面的权威地位。

同时，随着人们理念的进步，新时期群众对各项事务的参与感很强烈。而新媒体技术的优势之一在于可以通过平台的打造，将媒体与网友联系起来，建立互动渠道，实现互动式交流。这样网友在获取信息时，可以通过对短视频进行评论、发表弹幕等方式来表达自己的看法和意见，而媒体方面通过这种互动形式可以实时收集网友的意见信息，对媒体发布的信息进行优化和调整，并反馈给网友。这既可以优化媒体信息质量，也能提升网友的参与感。正是这种互动的方式使得网友更加喜欢新媒体形式。所以广播电视技术应积极与新媒体技术相结合，学习新媒体背景下的信息传播形式，增加信息互动、实时反馈、在线交流等服务，使得网友在进行信息获取时可参与到互动活动中，在获取知识的同时增加参与感。

4 广播电视技术的发展趋势

社会发展速度很快，知识、技术和产品的更新日新月异，传统的广播电视媒体已无法满足观众的多样化需求，所以需要创新，积极与新媒体融合，以求更好地满足群众的新闻信息需求。基于此，广播电视媒体与数字化和融媒体的融合发展是必然的发展趋势。广播电视技术要积极借助数字化技术和融媒体的出现，推动与先进技术的融合发展。

广播电视与融媒体各有优势和缺陷，特别是融媒体，因为技术不断进步，网民数量快速增加，暴露出很多应用问题。为了良好约束融媒体的行为，保证传播新闻的质量，就需要建立科学的监管机制，发挥监督作用，提升监督力度，保证新闻内容的真实、有效、健康、正向作用。通过监督机制作用的发挥，对传播内容进行有效筛选，最终播放出符合社会主义价值观的内容，或者加以播放限制，避免影响到社会风气以及孩子们的成长。另外，监督机制的健全，也有利于政府作用的发挥，正确引导广播电视与融媒体进行融合，取长补短，更好地发挥出新闻作用。

进行广播电视媒体和融媒体的融合发展，也要做到与时俱进，对融合理念进行创新，引入新的思维方式，使融合结果发挥出1+1＞2 的作用。比如，当前广播电视的受众减少，因为广播电视节目形式单一，时间固定，内容严肃无趣，所以无法吸引受众。在双方融合发展之后，可以借助融媒体对广播电视节目进行宣传，充分融媒体的宣传平台，同时建立起互动式交流渠道，使节目多与观众互动，了解观众的需求。同时，广播电视在播出节目后，也可以积极与观众互动，了解观众的看法和意见，从而对节目形式进行优化，提升节目质量，更好地满足观众的喜好。因为当前信息传递的形式表现出多样化发展趋势，所以广播电视不需拘泥于传统形式，可以结合市场需求进行形式和内容的丰富，比如广播电视也可以发展APP、微博等，进行线上宣传。

同时相关单位还要关注专业技术人才的培养与储备。因为融媒体属于新兴的产业，对于人才的培养处于起步阶段，人才培养体系尚不成熟，高校开办的相关专业水平也不够高。所以，国家应加强对于融媒体、融媒体人才的培养力度，尤其是关注复合型人才的培养，保证人才供应可以满足社会发展进步的要求。高校可以设立相关专业，邀请技术大拿、专家学者等进行针对性教学，并强化实践教学，提升学生的实践能力，更好地适应社会发展需求。另外，相关媒体单位内部也可以针对工作人员提供专题培训，专门组织学习融媒体的内容，了解两者融合的必要性，以及两者各自的缺陷、相互之间的影响等，使员工具有融媒体的相关知识，并打好两者融合发展的基础，提高媒体发展速度。

另外，还要加强互联网技术的支持。因为融媒体技术是建立在互联网的基础上，将两者融合也需要发挥互联网的优势，推动融合速度。将两者进行融合并不单纯是内容和形式的融合，而是创建出一种新的媒体运营发展模式，开创新的传播形式，比如说自媒体的出现。所以在融合过程中，广播电视媒体要积极借助融媒体进行宣传推广，建立自己的信息门户，进行广播节目播放；注重辅助功能的开发，如回放、评论、互动等，以吸引更多的观众。另外，广播电视台可以开通微信公众号、微博、抖音等，让更多的人通过不同的媒介了解到广播新闻内容。同时，广播媒体的加入，可以增加融媒体新闻的可信度，提升与观众之间的信任感。但融媒体要注意对传播的新闻内容进行有效筛选，保持网络环境的健康。

5 结语

在当前新媒体的应用愈加广泛的情况下，广播电视媒体在媒体行业中的优势地位逐渐丧失，主导地位受到冲击，市场占比也逐渐减小。在这个背景下，广播电视媒体要想继续发展，就需要对发展模式进行转型升级，积极引进融媒体和数字化元素，创新新的技术形式。