做好新媒体时代党建宣传报道的思考探索

杨珉，于庆伟

1.新疆维吾尔自治区中共阿克苏地委党校；2.新疆理工学院人文社会科学学院

随着互联网的不断发展深入，手机和电视等作为新型的传播媒介已经被大众广泛使用并且已经成为当前网络传播的主体。相对于过去传统的传播媒介来说，新媒体下的传播媒介能够为党建宣传建立新的渠道和窗口，并且互动性比较强，传播速度比较快，传播范围比较广，因此成为当前党建宣传工作的重要传播媒介。党建宣传报道的主要目的就是希望通过相关媒介对党的先进思想进行传播，促进党领导执政地位的稳定。在党建宣传工作中还包括了很多方面，除了作风和组织方面以外，还包括了相关的思想建设。因此，随着互联网的不断发展，新媒体已经成为当前时代中党建宣传的首选媒介，并且在新媒体的不断支持下，党建宣传报道的工作也将会越来越顺利。

一、党建宣传报道工作概述

经过相关的研究分析发现，我国当前各个企业党建宣传报道工作正在不断地开展，但是因为受到传播形式等的影响造成了传播过程中存在一部分的问题。

首先，在相关报道的新闻内容上，不管是质量还是数量都不够理想，很多企业进行党建宣传的时候是通过传统的文件以及报纸等单调的方式进行宣传。这种宣传不仅内容陈旧，而且缺乏对读者的吸引力，再加上很多的企业在进行党建宣传工作的时候过于形式化，忽视了宣传的效果，不利于引起大家对党建的关注。其次，是在进行党建宣传报道的时候宣传范围比较有限，大部分的企业在进行党建宣传报道的时候，主要是罗列企业内部的相关事件，因此与企业基层员工的联系不大，所以不够能激起群众的兴趣，在很大程度上不利于党建宣传工作的可读性提高。最后，是对于新媒体使用的不到位，很多企业在进行党建宣传工作报道的时候并不能够充分的利用新媒体，但是在当前社会中新媒体已经成为信息传播的重要渠道，因此，不能够充分使用新媒体也会在一定程度上影响企业的发展。虽然有一些企业已经建立了相关的党建宣传报道网站，但是由于技术不到位等因素并没有起到关键作用。

二、新媒体概述

新媒体简单地说，就是一种对于所有事物都能够成为媒介的环境概述。新媒体在内容上包含了很多方面，包括传统媒体网络数字、媒体广播、电视媒体等等类型，并且正在以非常快的速度改变人们的生活方式和生活习惯。当前社会发展中新媒体已经开辟了一个新的传播时代。

新媒体在传播过程中主要有两个特点，首先是传播速度非常的快，例如当国家颁布一项新的政策时，新媒体能够以非常快的速度将此条信息传播给人民群众，这种传播速度能够有效地满足当代人快节奏的生活需要；其次就是新媒体传播，在时间和空间上不受到限制，并且传播内容也非常的广泛，因此被人们接受。当前党建宣传工作在发展的过程中，必须要抛弃传统的纸质媒介传播方式，积极跟上时代的发展潮流并使用新媒体传播，用发展的眼光来对待党建宣传报道工作，促进党建宣传报道工作的不断创新发展。

三、党建宣传报道工作中使用新媒体的优势

（一）影响范围广、传播速度快

结果相关的调查研究分析发现，我国新媒体市场还在不断地呈现活跃状态，据相关统计发现，2016年为止，我国网民已经超过了7.5亿，互联网的使用已经达到了全国的50%以上，移动设备上网的普及率已经超过了96%。所以受到这种发展趋势的影响，我国在党建宣传报道方面应该不断地进行创新，积极使用新媒体。例如，在十九大期间，中国共产党新闻网的点击量已经每天超过了7,000,000，与此同时，在十九大开幕式的当天“十九大手机报”每天收到了7.5万条留言。通过这些数据和案例，我们就能够发现新媒体不管是在传播速度还在传播范围上都能够对党建宣传报道工作提供更好的发展方向，因此党建宣传报道工作在今后的发展中要积极使用新媒体进行传播。

（二）内容丰富

在过去传统的传播媒介中，主要是纸质传播，因此在传播过程中只能够使用文字、图片和表格来进行，所以宣传的内容比较单一，并且需要经过编辑、排版和印刷等繁琐的步骤，这种传播方式也会消耗很多的成本。使用新媒体进行传播，不仅可以进行文字和图片的传播，还可以加入一些音频，将本来枯燥的新闻报道变得更加有趣，读者也能够通过文字、图片、声音和视频的有效结合来更好地理解党建宣传工作，满足党建宣传工作的创新发展。

（三）互动性比较强

在党建宣传工作中还应该重视与读者之间的互动，也就是说，党建宣传工作不仅是一种政策的通知函，应该是与读者之间的一种感情交流和文化交流，新媒体宣传方式能够做到这一点。读者不仅能够接收信息宣传，也能够对宣传内容进行反馈和互动，所以党建宣传工作中使用新媒体能够从传统的单边宣传改为双向的宣传。让传播者和接受者能够保持一个平等的地位，除此之外，读者不仅能够自主选择阅读信息，还能够在相关平台上表达自己的言论思想，有效满足当前社会发展中群众平等交流的权利需要。

四、新媒体时代下如何加强党建宣传报道工作

（一）正确认识新媒体并全面的规划

在当前信息化时代的发展中，新媒体与传统媒体的融合发展已经成为一个不可逆的发展趋势，因此，传统的报纸和电视等传播媒介已经在不断地滞后落后，所以传统媒体已经不能够满足当前党建宣传报道工作的需要。因此，要想在当前时代发展中进行党建宣传工作，就必须要将新媒体技术作为重要的研究重点。这就要求相关的单位和部门从思想上进行重视新媒体的应用，正确认识新媒体，在明确机遇和挑战的前提下，通过对新媒体进行广泛的应用，为党建宣传工作建立一个新的舆论阵地。

在认识到新媒体的重要性之后，还应该对党建宣传工作进行一个全面的规划和统筹，在当前信息化的时代中应该积极利用新媒体相关平台开展工作，及时向权宣传我国的党建形式以及政策方针等，促进党建宣传工作的快速传播。同时，也应该加强新媒体的正面信息传播，增强信息的正能量效应。

（二）做好引导工作

党建宣传报道相对于其他报道来说比较正式，因此在宣传的过程中需要着重考虑宣传的积极性，并且在整个宣传过程中要秉持始终服务于党的工作导向，最大限度地把握舆论方向，确保党建宣传报道工作顺利进行。要想更好地坚持党建宣传工作的积极性，相关企业就应该将自身的发展使命和党建宣传工作结合起来，通过研究明确党建宣传的发展方向和角度，在可持续发展理念下促进自身影响力的提高。

（三）创新宣传方式

在当前时代的发展中，要想做好党建宣传工作就应该重视创新方面的内容，坚持中外融合共同的发展理念。党建宣传工作在宣传过程中必须要紧跟时代发展潮流，及时关注新媒体载体的动态化发展，充分地利用网络、微博和微信等新媒体传播方式，多元化地实现党建宣传工作质量的提升。首先，要充分发挥新媒体的传播优势，其次，应该做好对于报道内容的更新工作，加强与员工的联系，促进党建工作的吸引力和宣传氛围，提升宣传内容的热度。

（四）掌握大众的心理特点、提高人才队伍建设

众所周知，党建宣传报道工作是比较严谨的，因此相对于其他的报导来说报道氛围和环境比较沉闷，但是随着时代的不断发展，群众对于信息的接触方式也在不断地发生变化，他们当前已经能够主动地选择接收的信息，改变了传统的被动接受模式。因此，党建宣传工作也应该及时跟上时代发展脚步，与时俱进，在内容上要更加贴合群众的心理和社会需要，及时吸引群众的关注，促进党建宣传工作的活跃度。

随着新媒体技术的不断发展，相关的企业单位应该加强在党建宣传工作中的人才队伍建设，最大可能地培养出既具有专业党建新闻专业素养，又能够精通新媒体传播技术的复合型人才。相关的党建宣传报道单位和工作者还需要认识到党建宣传工作是一个长期的发展过程，需要我们不断地进行探索和研究。

五、结语

综上所述，我们已经清楚地了解了什么是党建宣传报道工作，也知道了新媒体的主要内容，所以，在今后进行党建宣传报道工作的时候，应该充分地利用新媒体。保证党建工作也能跟上时代发展潮流、与时俱进，除此之外，在新媒体党建宣传工作中还应该积极引入竞争机制，促进党建专题节目制作水平的质量提高。在今后的党建宣传报道工作中，我们要不断地利用信息技术来改变宣传工作环境，不断地进行研究和探索，通过新媒体来为党建宣传报道工作提供基础支持。