动画形式在公益广告中的运用探讨

摘 要：我国近些年的动画产业发展比较迅速，动画产业发展不只是对这一单一的领域发展有着影响，其中对公益广告的影响方面也是比较鲜明的，本文主要就公益广告中动画形式的应用特征和优势加以阐述，然后就动画形式的应用措施详细探究，希望能从理论角度的思考探究，能够为公益广告的发展起到积极作用。

关键词：公益广告;动画形式;应用优势

公益广告的制作当中，为能有效制作的质量效果，这就需要将新的形式加以科学运用，通过发挥动画的优势，创新以及丰富公益广告的制作形式，这对促进公益广告的良好发展有着积极意义。公益广告中突出动画形式的优势特点，能够为优化公益广告起到促进作用，有效提高公益广告的制作价值。

一、公益广告中动画形式的应用特征和优势

1动画形式应用特征

提高公益广告中动画形式应用的价值作用，这就需要从创新的角度进行考量，发挥动画形式的作用优势，在具体应用动画形式的时候有着鲜明的特征体现，如动画形式应用的夸张简洁的特征，动画语言能让公益广告直观明了，能通过动画形式短时间吸引眼球，并能让观众直接理解，所以在广告的内容上通过动画形式简洁的呈现[1]。再者，公益广告中对动画形式的应用特征还体现在时尚灵动方面，动画公益广告是政府以及社会等相群体发布的有社会功能以及社会责任的信息，主要是表明为管理以及参与处理社会环境存在的问题，有着针对性以及目的性。另外，公益广告当中动画形式的应用特征还体现在感染力强方面，能有助于抓住观众心理，让受众产生共鸣。

2动画形式应用优势

公益广告当中对动画形式的应用比较广泛，主要是动画形式应用的优势比较鲜明，表现手法多是比较重要的优势，不管是二维动画或是三维动画，都是和中华传统文化进行融合进行的表现，展现中华民族良好品德，结合不同的公益广告的主题，采用相适应的动画内容，多样化的表现手法达到应用的目的[2]。

公益广告当中动画形式是多样的，在实践的应用过程中将动画形式作为主要的设计方式，能够有助于扩大传播的途径，有助于提高信息传播的质量和效率。动画公益广告制作形式是通过二维以及三维软件所制作的，不管是人物形象或角色动作等都有比较大可塑空间，动画公益广告不只是制作周期相对短方面，形式也是有创新性的，所以能比较容易吸引人的目光，在信息的传播方面也比较迅速。

二、公益广告中动画形式的应用措施

公益广告当中的动画形式的应用，结合不同的设计要求进行应用有着不同的效果，从以下措施的实施方面要充分重视：

1公益广告中运用二维表现的形式

将动画形式在公益广告当中加以应用，有着不同的表现形式，其二维表现形式是比较有效的，这一创作的形式应用比较多，早期当中的赛璐珞式手法以及PS手绘再到Flash动画，不同的表现形式都各有特色，采用二维动画的创新形式中运用传统艺术表现和电脑进行有机结合，把传统艺术和动画创作进行结合起来，能有助于创新设计的形式，把动画和艺术进行融合对动画的生机活力加以展现，有着良好的效果[3]。公益广告当中对动画形式的应用，以二维表现的方式应用，能将公益广告的自然纯净的特色体现出来，有助于为公益广告增添时代化的特色以及民族化的特色，将公益广告时代感以及民族性展现出来。

例如：央视公益广告动画片淂蛙蛙系列《有礼，不要高声》的内容上比较幽默，又有着讽刺，表演也比较夸张滑稽，角色的夸张以及通过拟人化塑造的方式，接恶化剧情需要进行设计铅笔画风格为主的角色以及背景，能够增加公益广告的童趣，也比较容易让人在观看之后产生深刻的印象。

2公益广告中运用三维表现的形式

将三维表现的形式在公益广告当中进行应用，这对提高公益广告的在整体质量能起到积极作用，三维动画的方式主要是通过三维制作软件的应用，通过计算机技术的操作，能够通过三维动画公益广告中高质量模拟角色以及场景等，画面效果呈现能感受其真实感以及规模感[4]。公益广告当中对动画三维表现形式的应用，能把动画制作和真人实拍进行有机结合起来，有助于增加公益广告趣味性，也能比较容易获得观众的喜爱，有助于提升公益广告宣传有效性。通过公益广告当中采用卡通动画形象，制作的成本相对比较低，也能达到良好的设计效果。公益广告当中通过对三维表现形式的运用，能够将经典角色和实拍的内容相结合，有助于吸引观众的注意力，能够达到最佳传播的效果。

例如：通过三维动画的表现方式和公益广告进行结合起来，采用高科技三维动画制作技术，能有助于还原角色，以及场景等，能让观众最直接感受整体视觉影响的宏观壮观。如神采动漫所推出的公益广告《谁丢的香蕉皮》这一公益广告的方式将动画的高仿真鲜明突出，简单的橡胶皮摔跟头镜头制作比较完美逼真，增加趣味的舞蹈内容，能够让在观看后产生深刻的印象，有助于提高人们对公益广告的接受度。

3公益广告中定格表现的形式

公益广告当中对动画形式的应用采用不同的表现形式，定格动画表现形式是比较重要的，人们常见的表现形式中有不同的种类，如结合剧情以及真实物体拟人化表现的方式，也有是真人实景为基础的拍摄表现手法，还有是真人和实物结合的表现，如在环保公益广告中定格动画《全球变暖公益广告（汽车尾气篇）》当中采用多种材料进行组间角色以及场景，能够将其鲜明的特色体现出来，增强亲和力[5]。

三、结语

总之，公益广告当中对动画形式加以科学运用，这对提升公益广告的设计质量以及效果有着积极作用，能够突出公益广告的趣味性以及特色，容易吸引人，通过在二维以及三位和定格表现的形式加以应用，能有助于提高公益广告的质量。

参考文献：

[1]许梅，戚大为.公益广告中动画创作的创作应用及研究[J].黑河学院学报，2020，11（05）：150-152.

[2]陈倩.数字媒体动画在公益广告中的应用研究[J].设计艺术研究，2018，8（02）：97-102+120.

[3]冯守世，张占杰.动画公益广告的优势比较分析[J].西部广播电视，2019（16）：118.

[4]王幸丹，周胜男，赵畅，于怡冰.对手机Flash公益广告的分析和研究[J].当代经济，2019（16）：36-37.

[5]朱于芝.浅谈动画广告中逐格动画形式的应用[J].美与时代（上），2019（12）：115-116.

作者简介：

周序（1988.4-），男，汉族，安徽新华学院讲师，硕士，研究方向：影视动画。

基金项目：安徽新华学院2019年校級科研项目（重点项目）：动漫元素在公益广告中的应用与研究，项目编号：（2019rw003）