一人经济：为了舒服，而非孤独

文/ 小雏菊

2001年,经济学家麦卡锡提出了“单身女子经济”的概念。他认为收入高且独身的女性比其他人群更有花钱的激情和冲动。如今，这一概念已被刷新为“一人经济”。不管是男是女，不管是否单身，只要向往“一个人的好时光”，那么毫无疑问你便是“一人经济”中的一员。

“空巢青年”催生“一人经济”

2020年，天宇有了一个新的身份——空巢青年。他的家乡位于甘肃的一个小县城。他从重庆某高校毕业后，决定留在重庆奋斗。

刚刚走向社会、进入职场的天宇便面临着一大困扰：做什么事都是一个人！由于和新同事不熟悉，自己的同学们也都在各自忙碌，平时天宇下了班，就自己待在出租屋里，一个人吃饭、睡觉、玩游戏。“毕业这半年来，感觉生活变化很大，以前经常和同学一起吃火锅，现在我都是窝在家里吃自热火锅比较多。”天宇说，他也曾想过去海底捞，但是一想到热情的服务员会给单身的他抱来一只熊坐在对面，他就觉得“尴尬癌”都要犯了。

和天宇不同的是，已经在异乡打拼了5年的杨妮似乎找到了排解孤独的方法——撸猫。杨妮说：“每天回家，二妹（杨妮的猫）都在门口等我，感觉很温暖。”在杨妮的家里，随处可见她给二妹准备的生活用品和玩具。智能猫咪饮水机、猫粮、猫窝、猫玩具等应有尽有。杨妮说，她每个月在二妹身上要花掉一大笔钱，但是没办法，谁叫她一个人生活，需要二妹的陪伴呢。

其实，天宇和杨妮只是千千万万空巢青年的缩影。据相关数据显示，目前我国的单身人口数量达到了2亿，这一庞大的群体所带来的将是巨大的消费潜力。脉脉数据研究院发现，有57.69%的孤独人群表示，会为了排解孤独而消费。

不可否认，“一人经济”时代的来临确实和空巢青年分不开。

“一人经济”背后的商机

“一人经济”的属性难免被贴上孤独的标签，却也衍生出了“陪伴经济”的市场。

一个非常典型的现象，就是宠物非常受欢迎，微博上甚至出现了“云养猫”这样的业务。宠物可以抚慰心灵，但人类终归有跟人交流的需求，于是某宝里那些人工语音叫早、道晚安、送祝福等虚拟的情感商品有了市场。

但要说“一人经济”时代来临，最先觉醒的行业，餐饮业当之无愧。“一人食”餐厅如雨后春笋在各地出现，为单身群体提供了私密的用餐体验。正如天宇所说，“‘一人食’餐厅吃的不是寂寞，而是自在。”半封闭的独立空间让一个人吃饭不再尴尬，如果想要来一场美好的“邂逅”，可以敲敲餐桌前的隔板，感觉就像拆盲盒。许多“一人食”餐厅也因此成为了“网红”打卡地。

“其实，‘一人食’餐厅之所以这么受欢迎，是因为他们能够洞察消费者群体，知道我们真正需要什么。”在杨妮看来，“一人经济”时代下的商业模式和商品更符合她的需求和期待。她说，刚刚过去的双十一，她买了不少一人用的商品，比如，迷你电饭煲和小冰箱。“以前出去玩都要和朋友一起，但近两年，我许多事情都是自己一个人做的。”杨妮说，“我一个人去唱过迷你KTV，一个人去旅行过，甚至想过给自己买一个小户型公寓，提高自己的生活品质。”

每一种生活方式的背后，都蕴藏着不可估量的市场潜力。可以说，当“一人经济”时代来临，商家敏锐地感知到消费者的偏好与消费趋势，及时地提供了多元化的场景和服务，既满足了空巢或者单身青年的需求，也为自己赢得了商机。

“一人经济”是一种悦己的消费方式

“第二份半价”的促销手段，应该是商家对单身群体最大的“歧视”了。但现在“一人经济”来势汹汹，单身群体再也不用为此感到困扰了。

很多人选择一个人生活：一个人吃饭、一个人逛街、一个人看电影……在这么多“一个人”的背后，其实折射着这群人的生活态度——“一人”不是一种无奈的被动选择，而是一种主动的追求自在的生活态度。

● 甘肃省兰州市的一家餐饮店推出了“一人食”私享火锅，鼓励人们减少“舌尖上的浪费”。“一人食”餐厅可以说是“一人经济”的典型，主打“一个人也要好好吃饭”的理念，为顾客提供了私密的用餐空间。在这里，你需要做的，就是好好地享受独处的时刻，安静地品尝美食。

“‘一人经济’是一种悦己的消费方式。”杨妮表示，以前一个人生活觉得孤单，但现在她会主动选择一个人的生活。比如，工作日的午休时间，杨妮有时会拒绝同事们的邀请，选择自己吃午餐。“我不想迎合他人，大家口味不同，我想按照自己的意愿选择食物，也想给自己一点私人空间。”杨妮说，并不是只有她一个人会这样做，有些“90后”，甚至“00后”的同事和她一样，但他们不是不想社交，只是单纯地想节省吃饭社交的时间，然后选择用其他更舒服的方式与人打交道。“一人食”和“一人旅行”是一样的道理，虽然是独自出发，但沿途会遇到不同的人，发生不同的故事，充满了惊喜和乐趣。

或许，我们可以大胆地说，“一人经济”不再是孤独的代名词。未来，一个人也可以生活得很精彩。

● 众筹网站Indiegogo推出了一款名为Pause Pod的室内帐篷，专门为白领人士设计，可以满足他们在办公室休闲放松的需求。“一人经济”时代，人们对于“一人份”商品的需求不断增加。商家也看准了这一商机，试图为此类群体提供更多的可能性。于是，迷你家电、迷你餐具等纷纷爆红。一份来自天猫榜单的消费报告显示，过去10年间，从快消品、家电、家居，到美妆护肤，人们的日用品在集体变小、功能也日益细分。

● 武汉，一购物中心内的迷你KTV里，几名年轻人正在唱歌。“一人经济”时代，人们的需求从饮食延伸到了精神娱乐，迷你KTV便是一大案例。“一个人唱歌”不再被认为是孤独者的专利。在这间透明却隔音的玻璃房里，你可以完全沉浸在自己的世界，尽情释放。中商产业研究院数据显示，截至2019年，全国迷你KTV的投放量已达到8.4万台，至2020年有望达到11.8万台。