浅析乐山地区建筑陶瓷发展现状——以夹江为例

王全厚

(乐山师范学院设计学院 四川 乐山 614000)

建筑陶瓷顾名思义是指为大众生活所需而生产的陶瓷器，它的受众是普通大众，它的生产主体也为民间手工艺者。它所呈现出的审美特征也是民间大众所喜闻乐见的题材，它的工艺特征也是质朴粗犷的，它的存在是民众生活的必需品，有着物美价廉的优势。正是有了这些特征陶瓷的生命力是无穷无尽的。从中国陶瓷发展史中我们不难看出，历史上西南地区陶瓷生产既有瓷器也有陶器，但主要以陶器为主，历史上也出现了一些较为有名的窑口，如：西坝窑、荣昌窑、荥经砂器、会理緑陶等窑口。通过对本地区陶瓷研究对于了解和认识一个地区的人民生活状况、风俗习惯、地域特色、文化背景等都有着积极的作用。

乐山古称嘉州，在历史发展中乐山地区也出现了诸如西坝窑这样的陶瓷窑口，虽然断代已久，但也为本地区的陶瓷发展作出了贡献，再如建国初期建于乐山城区郊外的清华瓷厂，具有这浓厚的时代痕迹。如今乐山市夹江县更是被誉为“西部瓷都”，夹江是以生产建筑陶瓷为主要产品的陶瓷生产地，是本地区陶瓷生产主要产品。

1 夹江建筑陶瓷发展成就

夹江建筑陶瓷始于上世纪九十年代，为了发展经济在当地政府的支持下陆续建立起以生产建筑用墙面砖、地面砖、陶瓷护栏以及建筑物附属装饰配件为主的集体或公办陶瓷厂。随着改革开放的不断深入，人们意识到建筑陶瓷的市场潜力无限，同时建筑陶瓷又属于利润较高的行业，在利益的驱动和民营经济大力发展的前提下，大量资本涌入建筑陶瓷业，夹江的建陶发展得到充分的发展，一度超过上百家陶瓷企业云集在夹江境内。急速的扩展对夹江陶瓷企业形成规模化、集群化起到了至关重要的作用，为夹江建筑陶瓷在中国建筑陶瓷生产行业内的地位奠定了坚实的基础[1]。

在各级政府的大力支持，夹江建筑陶瓷的发展速度和规模较快，短短三四十年，形成如今的规模实属不易，早在2004年夹江县就被中国相关建筑材料和陶瓷行业协会授予“西部瓷都”的荣誉称号，这是对夹江陶瓷生产企业的极大肯定和鼓舞，夹江的县域经济发展模式也被经济学家称为“夹江现象”，这些荣誉都是对夹江建筑陶瓷生产的充分肯定，也为西部地区县域经济发展模式提供了相应的参照模式。如今夹江建筑陶瓷年销售额早已突破百亿，这对地方经济发展，民生发展，就业促进都起到积极的作用。经过多年的发展，经过了夹江人的艰苦奋斗，夹江现代建筑陶瓷发展从起初的几家小企业发展到如今能与广东佛山、山东淄博、福建闽江并称中国建筑陶瓷四大生产基地。

2 夹江建陶行业面临的机遇与挑战

夹江建筑陶瓷经过多年的发展，在取得显著成就的同时也出现了诸多问题，正视企业生产过程中所面临的问题，不仅仅是企业自身的事情，还是政府该关注的问题，同时也是各相关研究机构需要关心的问题。通过对夹江陶瓷企业的调查分析，总结夹江建筑陶瓷企业面临的迫切问题如下。

2.1 企业的现代管理模式不健全

夹江建筑陶瓷企业由最初的作坊式转变为如今的企业制，这是夹江建筑陶瓷企业发展的一大进步。由最初的初级管理制度向现代企业管理模式转变是一次管理方式的改革。但是这种管理方式多数是效仿沿海省市相关行业的早期运营模式，商业管理模式的创新及发展速度是日新月异的。有些传统的家族企业，因为是代代相传，导致管理人员的素质有存在良莠不齐的问题，在企业管理和运营理念上因为代差的问题存在着巨大差异，影响新的管理方式在企业的实行。身处内地城市的夹江似乎在近年来对现代化的企业管理模式视而不见，企业缺乏健全的管理制度，运营模式的科学化、系统化程度不足，企业管理人员的基本素养不高，缺乏像职业经理人这类具备高层次人才参与企业的日常管理。甚至有些靠人际关系或亲属关系进入企业管理层，在人员的人事考核制度、业务培训、业务进修等方面存在较大的问题。最致命的是对企业文化建设的漠视，甚至有些小企业根本不看重企业文化的建设，他们奉行的理念是能卖得出去产品，企业有利润就万事大吉的思想。导致企业管理过程中目标混乱、制度不健全，员工与企业的关系不明确等等问题出现。因此，夹江现代建筑陶瓷企业应该充分重视问题所在，积极提高自身管理水平的提高。重视企业文化的建设，本地企业应在自觉的前提下组团抱对，制定相关行业准则、员工准则，合作共赢，积极探索推进夹江建筑陶瓷健康可持续发展[2]。

2.2 品牌意识不足

夹江建筑陶瓷在很长一段时间内，几乎完全不重视自身品牌建设。长时间内，夹江陶瓷企业主要是生产贴牌陶瓷，或者是以最基础的来样加工的形式出现，企业的产品附加值低。在建立初期由于企业发展需要，为了企业能正常运转，放弃一定的战略是对企业发展有利的，但现如今国内著名的大型陶瓷企业夹江的占有率仍然低。品牌意味着产品价值的提升，特别是产品附加值的提升。品牌的建立需要自上而下的努力，从政府层面上讲应该积极作为，整合资源大力扶植优质企业，在政策上给予企业积极支持，鼓励和引导较大的企业建立自己的品牌体系，为企业品牌的建立营造更好的市场空间形成具有市场话语权的夹江品牌企业，以此来带动整个夹江陶瓷企业对品牌价值的确立。企业是建立品牌的核心战场，夹江陶瓷企业从一开始就在品牌建设上落后于别人，现如今更应该迎难而上积极主动，不惜代价地加强本地的品牌建立。只有拥有了一定数量的有价值的品牌，才能正在地改变市场话语权，才能摆脱现今市场对夹江建陶的认识，夹江现有的成规模建陶企业少说也有几十家，企业之前应该摒弃前嫌，抱团取暖，在各方面的大力支持下，在夹江陶瓷协会的协作下努力实现提高夹江建陶品牌，走出一条具有自己特色的品牌之路。重视本地品牌的建设是夹江建陶未来在市场竞争中的必然之举，品牌的建设之路一定充满荆棘，道路不会一帆风顺，作为生产主体的企业一定会受到改革过程的阵痛，但是我们要相信品牌之路前景是光明的。

2.3 创新能力较薄弱

作为“西部瓷都”的夹江，在未来激烈市场竞争的环境中保持健康可持续发展显得尤为重要。如何提高夹江陶瓷产业的创新能力，我认为是未来夹江建筑陶瓷行业转型过程中的关键所在。就目前而言，通过我们的调研发现，夹江建陶行业整体对创新力的重视是不够的，虽然政府相关部门也在积极引导企业自主创新，甚至每年在企业创新上给予一定的经费支持。但是企业的自主能动性却不高，分析原因我们不难发现，企业在创新制度、体系、意识上还停留在较为原生态的状态，经济上不愿过多投入资金用于创新研究上，新材料新技术的创造是需要周期的，需要大量人力物力的投入的。但是面对这些卡脖子的问题，政府、企业、科研院所都应该积极主动投入，只有这样才能形式属于自己的核心技术。才能正在意义上拥有市场主动权。夹江建筑陶瓷行业的创新我认为主要应该从以下几个方面进行[3]。

(1)管理制度的创新。现有的管理制度虽然在原有基础上有了较大的进步，但是仍然相对先进企业间有较大差距。首先，对企业管理上引进或培养具有良好相关职业背景，教育背景的职业经理人制度，健全企业用人制度，将专业的事情交给专业的人去做，是一个成熟企业的表现。其次，在企业内部治理上，应该合理设立相关职能部门，并明确职能部门的相关职责、工作流程、管理制度、激励制度等规范化的管理。对企业的中层甚至与普通一线员工，定期进行相关业务培训或者进修。加强与地方院校或者相关科研单位的合作，在企业管理上力求专业化、职业化。

(2)积极推进科技创新。在夹江陶瓷协会的基础上，整合资源，加强与域内相关科研院所，高校开展相关合作，力争在夹江建立高规格、针对性强的专业科研机构。在陶瓷工业设备、材料技术、工艺技术等方面加强科技创新。现有的企业内部研发部门仅在相关工艺上进行一定的实验，创新能力较弱，由于参与人员的素质层次不齐，导致企业内部的相关研发部门效率不高，成果单一等突出问题，积极响应国家双创倡议，在企业内部形成良好的创新机制，鼓励企业内部加大科研创新力度，成立专门的创新研发部门，同时加大与域内外科研院所、高校的创新合作，以科技竞赛或创新竞赛的形式让更多科研人员参与到夹江陶瓷企业亟需解决的问题上来。在自我创新的过程中更应该加强与国内相关行业的合作研发，聘请高层次人才对急需解决的重点课题进行公关。加强与沿海地区优秀企业间的科技联合，整合资源，共同进行技术公关。同时，加强与国外企业间的交流与合作，学习优秀的科研经验，打造具有乐山本地的特色建筑陶瓷。

(3)注重设计的介入。从大设计的角度而言，企业的方方面面都与设计有关，大到厂房建设、机器设计，小到一件陶瓷的包装都与设计息息相关。在考察夹江建筑陶瓷的过程中，我们发现夹江建陶行业整体对设计介入建筑陶瓷的态度不积极，甚至有些抵触的意思。反观企业的产品包装、花纸设计、形象设计、展示设计等等方面，都相对单一，不具有特色。这种忽视现代设计学在现代企业中的结果是企业无法在产品设计特色上做到显著的效果，这是企业自上而下的对设计不重视的结果。而好的设计一定能提高产品的市场影响力，提升产品的附加值，从而提升企业的产品品牌效应。夹江建筑陶瓷还停留在从别人那里买点资料回来，稍加改动便成为自己的设计的初级阶段。设计与企业是百利而无一害的，通过形象设计，让大众重新审视产品的价值，有利于推动夹江陶瓷特色发展，未来推出夹江特色推出产品的发展设计学应该被充分利用[4]。

3 结语

作为乐山地区现代建筑陶瓷产品的主产地，夹江建筑陶瓷取得的成就是不容忽视的，其产业化程度较高，拥有较为完备的产业链。我们在肯定成绩的同时也应该清晰地认识到差距，在当今市场瞬息万变的今天，不断调整企业的发展方向，积极提高企业内部治理体系，充分做好相关市场分析与研究，尽可能避免企业间盲目竞争、盲目跟风等现象。夹江现代建筑陶瓷的发展未来应重点提高企业创新能力，进行技术革新，淘汰落后产能，提高品牌意识，注重设计介入陶瓷的生产过程，加大相关产业科研，加强与科研院所及相关高校的合作，采用积极的市场销售模式，不断拓展销售方式，积极开发具有夹江特色的现代建筑陶瓷产品等方面都是企业乃至当地政府应该高度重视的问题。相信乐山地区以夹江为代表的现代建筑陶瓷的发展前景是光明的。