新媒体环境下广播电视新闻的生存与发展

朱治超 陈思雨 张振 杨胜斌

摘 要：进入21世纪，各种新媒体逐渐涌现，而随着5G时代的到来，新媒体迎来空前浪潮。在此环境下，广播电视新闻等传统媒体遭受嚴重冲击，其生存处境令人担忧。笔者首先概括5G时代的到来，新媒体的优势，进而分析新媒体环境下广播电视新闻的生存处境，然后提出广播电视新闻等传统媒体在新媒体环境下的发展策略。

关键词：5G时代;广播电视新闻;新媒体;发展策略

随着我国科学技术的不断发展、5G时代的到来，一种由不同数字信息技术构成的全新的媒体形式——新媒体应运而生。相对于早期的信息传播方式（报纸新闻，广播电视新闻等），新媒体反映着互联网时代特征，因此传统的媒体想要跟随5G时代发展的脚步，必须要融合新媒体的优势，促进自身发展。本文中，笔者就具体阐述新媒体环境下，广播电视新闻的生存处境和发展策略。

一、新媒体在5G时代下的优势

在5G时代已经到来的背景下，当前新媒体主要具有以下三个方面的优势：

1. 技术方面的强力支持。5G时代下，网络电视，手机电视，移动电视更为受欢迎;同时其性能增强，大众在获取信息的同时娱乐性增加，通过数字技术的加工后，给大众带来的数据化信息更为吸引眼球。例如，人们在接收到球况信息后，可以迅速打开某app来进行观赏实时对战情况，并且做出场内外及网络互动。

2. 新媒体的信息传播范围更加广泛。杂志、广播、报纸和电视作为传统媒体的信息主要传播途径，其在传播范围具有一定程度的限制性。相反，新媒体能够通过大数据分析大众信息需求，并能够利用数字化媒体技术加工信息，从而更为广泛的传播视频、图片和文字信息。并且大众群体也可以成为信息的传播者，5G的到来，越来越多的街拍，为交通提供车辆违规信息。

3. 新媒体信息发布的实时性。与新媒体相比，广播电视并不能够具备无时间限制，随时可加工发布的实时性。只有新媒体可以真正做到24小时在线，24小时提供信息。笔者认为如果不能迅速并有效解决实时性滞后带来的问题，必定会极大威胁到广播电视新闻媒体的生存与发展。

二、新媒体在5G时代下对广播电视新闻的冲击

5G时代极大地促进了新媒体技术的广泛传播，广播电视新闻的传统媒体受到很大程度上的冲击，加上其本身的局限性;广播电视新闻的生存处境就变得不容乐观。在新媒体环境中，广播电视新闻所受的冲击主要表现在以下两个方面。

1. 传统媒体很大程度上是纸质媒体，而新媒体对于纸质媒体的冲击是巨大的，具体展现为手机依靠网络可以获得的信息无论是从实时性还是所需量都是报纸无法与之媲美的，因此网络逐渐成为必需品，而报纸将逐渐消失在大众的视觉范围内。除此之外，报纸无法提供一个可交流互动的平台，这就直接导致其影响范围一定会极大地缩小。

2. 新媒体解体了传统媒体工艺下的获取信息形式，新媒体以最快，最具有时效性的优势分流广播电视新闻的用户，从而极大地占据了传统传媒在信息传播上的影响力，进而取代传统媒体在传媒界的地位，从而不断出现在大众面前，以至大众被固定选择，而不是大众自由选择。

三、新媒体环境下广播电视新闻的发展策略

1. 拒绝虚假宣传，打造特色品牌

尽管5G时代推动新媒体迅速发展的过程中，广播电视新闻等传统媒体成为了最大的“牺牲品”，但是作为“老牌”传媒，一定程度的冲击并不能影响传统媒体自身独具的优势和独特性，因此广播电视新闻在发展上应扬长避短，保证信息的真实性和威严性，让大众更愿意相信的是传统媒体信息的准确及一定程度的威信。确保信息可靠，绝不鱼龙混杂，博人眼球。

2. 确保实时性的同时，增加互动

在大众人群中，关注重大信息的绝大多数是年轻群体，他们更重视的是实时性和实效性;而在娱乐方面的，则更受重视的是互动性，互动是增强乐趣的主要方式，因此广播电视新闻在发展上，就要对增强实时性和互动性。关于实时性，足况信息最为重要的就是时间，第一手比赛信息是金，那第二手的比赛信息可能就不值一提;同样，对于互动性，在广受关注的电视节目或者新闻频道中可以增加线上线下活动，设立题目，用以抢答的方式，让电视节目前的线下观众也可以加入到电视节目的某一环节中。在节目结束后以线下反馈的形式，给观众以鼓励支持，可以有效地改善互动性上的不足，从而促进广播电视新闻的发展。

3. 融合新媒体，紧跟5G步伐

5G时代，不是广播电视新闻“敌人”，紧跟其步伐，顺其发展，跟上脚步，与新媒体保持合作意识，既能在信息发布的实时性上与新媒体同步，又可在信息传播的过程中掌握主动性，进而增大广播电视新闻的市场竞争力。抓紧广播电视新闻的原有且固定的大众小群体，开展调研活动，增其喜好，保证固定受众不再流失的同时融合新媒体，吸引更多群体关注传统而不落后的广播电视新闻。

结语

时代造就了新媒体，但并没有“加害”广播电视新闻的传统媒体，传媒环境发生的巨大变化与变更是对广播电视新闻有没有与时共进的检测，传统媒体扬长避短，与时俱进，努力发展必然能交上一份让大众群体满意的答卷。5G时代的到来是必然，新媒体顺其发展，从而走向风口浪潮。广播电视新闻也应有着长远的目光，跟上时代发展的步伐，才能摆脱现有的处境，做出相应的发展策略，进而发展自身。

参考文献：

[1]史伟宁.新时期县级电视台新闻报道的思考[J]西部广播电视，2013（19）.

[2]牛小游.新媒体环境下的电视新闻的生存与发展——从新媒体冲击角度看央视新闻频道改革[J].大舞台.2010（9）：157-158

作者简介：

朱治超（2001-07-）男，汉，籍贯：安徽，最高学历：本科在读。

陈思雨（2000-06-）女，汉，籍贯：江苏，最高学历：本科在读。

张振（2001-08-）男，汉，籍贯：江苏无锡，最好学历本科在读;研究方向：环境工程。

杨胜斌（2001-03-）男，汉，籍贯：陕西渭南，最高学历：本科在读;研究方向：环境工程。