企业市场营销战略在新媒体背景下的发展

杜佳盈

摘要：随着近年来信息技术手段的不断发展壮大，我国正式步入信息化时代，信息技术的普及化发展对人们的生活方式产生很大影响，与此同时也推动了不同行业之间的升级。在这一时代背景下，多样化的新媒体也得到很大程度上的发展，对传统的企业市场营销模式产生很大冲击力，同时也推动企业市场营销模式可持续发展。

关键词：新媒体时代;企业市场营销;战略创新

1.企业市场营销策略存在的问题

1.1企业市场营销策略较为简单

通过分析我国大多数企业的营销战略发现，现行的营销战略不能有效地适应时代的发展趋势。许多企业仍然把报纸、电视、广告作为流量营销方案的核心。这种古老而传统的营销模式普遍存在传播速度慢、效果差的缺点，不能有效地解决信息时效性的特点，导致文件和信息对受众缺乏及时性。

1.2观念过于落后

目前，我国已经进入知识经济和信息经济时代，但许多企业仍然采用传统的营销策略，使企业在激烈的市场竞争中处于劣势，难以实现企业的现代化。受传统营销观念的影响，太多的企业重视产品的销售，不重视消费者的体验，有些企业甚至强调营销部门的重要性，而忽视营销部门与其他职能部门的沟通与协调，导致部门之间存在信息不对称，进而影响企业的发展，使营销目的难以实现。因此，在新媒体时代，企业必须转变以营销、市场和消费者为中心的基本观念，转变固定思维，促进企业现代化。

1.3市场营销团队素质较差

虽然许多企业都在努力加强营销战略的应用，以提高自身的竞争力，但却由于缺乏营销的专业素质而影响营销成效。管理者的认知能力和管理机制也比较薄弱，基于数字和网络的新媒体技术应用较少。团队本身缺乏专业性，不能有效地实施营销策略。

1.4信息来源不足

企业的营销活动本身就是综合信息分析的产物，因此需要大量的市场信息和消费者信息来支持。然而，就目前的情況来看，中国企业对市场研究的重视程度不够。很少有企业进行深入、专业的市场调研，导致对市场和消费者缺乏了解，最终影响企业的预算和成本管理。面对当前的经济市场，企业在确定产品的生产规模时，也需要进行大量的市场调研，以维持稳定的供求关系，提高资源的利用率，促进企业的发展。因此，企业应完善市场调研活动的专业化，增强市场意识，加强市场调研人员的培训。

2.新媒体环境下企业市场营销策略

2.1积极地创新改良营销工作的模式

企业应该掌握自己的发展计划，随着时代发展调整和处理营销策略并相应地改变消费者意识和市场发展的趋势，以更好地适应新时代的发展进程，吸引更多消费者的注意力和理解。在新媒体时代背景下，企业拥有更多互补的营销策略定位方案，能够快速运用多种新技术，确保营销方案能够得到优化，充分吸引消费群体的关注。例如，现阶段随着新媒体技术的快速发展，企业不仅可以打开自己的微博和微信公众号，还可以尝试在不同的新媒体平台上从多层次的角度营销自己的产品信息，优化和完善营销模式，需要关注不同媒体平台的协调程度，有效把握信息和内容的规模，结合不同平台的特点，制定科学合理的营销方案，充分发挥平台自身的优势，这一措施具有相当重要的理论意义和现实作用。

2.2创新营销理念

面对新媒体时代，企业首先要做的就是创新营销观念，正式采用新知识经济的特点和信息时代的发展，改变自己在逐渐被动的销售市场中的地位。企业应通过创新的营销理念，将被动营销定位转变为主动营销定位，在充分了解消费者需求的基础上满足消费者需求，通过创新方式、知识和技术创新吸引消费者，使企业在市场上占据主导地位。此外，企业要全面创新市场定位，逐步完成企业转型和创新发展，提高企业的核心竞争力，重新认识消费者和市场。

2.3为企业打造专门的市场调研团队

营销战略的设计和制作，需要最真实、准确的数据支持，因此在确定符合企业实际发展需要的营销战略时，了解和认识现有的市场状况是非常重要的。总之，企业需要建立一支完整的市场调研团队，对市场上各类消费者的需求有深刻的了解和认识，对同类竞争对手的能力和发展有深刻而具体的了解和认识。市场调研团队早期获得的信息和数据将直接影响企业的营销战略，这对于使企业能够在市场上有效地区分消费者，满足企业自身发展方向和目标的需要，有效地提高企业营销战略的科学性和合理性，对企业更好地适应市场经济具有重要意义

2.4网上营销战略

网络营销活动是根据不同的营销区域建立不同的稳定、协调的营销组织，以便及时了解市场变化情况，对市场变化作出快速反应。此外，企业还可以通过网络技术与其他企业一起形成一个经济共同体，研究市场变化，以改善其生产活动，提高推广效果。目前，我国正式进入网络时代，网络的普及缩小了消费者与企业之间的距离，再加上互联网的普及性和时效性，网络营销已成为企业推广营销的重要平台。促销平台通过互联网获取相关信息，企业在制定营销策略时，可以准确地了解消费者的需求和偏好，从而加强有针对性的信息收集，然后根据对其产品信息的分析进行改进，调整营销计划，提高营销策略的科学性和可行性。最后，由于网络技术的发展，人们的消费渠道得到了扩大，对于不同的消费群体和消费模式，企业应该制定不同的促销和营销策略，从而获得更高的经济效益。

结语：

综上所述，在现阶段新媒体技术的发展中，企业营销面临着机遇和挑战，为了与时俱进，发展过程更加高效，为了满足更多客户的需求，企业必须充分关注自身的发展方向，确定当前市场环境的变化，有效加强新媒体技术的使用，确保营销模式能够逐步优化和完善，有效提高营销效果，为企业的深入建设和发展奠定基础。需要明确的是，新媒体技术不仅改变了企业的营销路径，而且大大缩短了企业产品与消费者之间的距离，为企业提供了更多的发展机会。因此，企业的进步离不开优秀营销战略的支持。

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