新媒体时代广播发展的机遇与挑战

杜涛

摘要：从Web1.0到Web2.0，从博客到微博、微信，从2G到5G，都表明人们已经进入以互联网和手机为代表的新媒体时代。在新媒体时代，新媒体的影响几乎波及到社会各个领域。作为传统媒体的重要组成部分，广播在新媒体的冲击中面临着新的机遇和挑战。如何顺应新媒体时代，得到创新和发展是当前广播领域十分关心的问题。本文主要从新媒体时代下广播的现状入手，对新媒体时代下广播创新之路进行探讨。

关键词：新媒体时代;广播发展;创新

从Web1.0到Web2.0，从博客到微博、微信，从2C到5G。都表明人们已经进入以互联网和手机为代表的新媒体时代。新媒体的迅速扩张，给传统媒体带来了极大冲击。媒介融合成为媒体发展的必然趋势。在各种媒体大战中、广播这种传统的媒体虽然同样受到冲击却也迎来了新的机遇。正如克里斯·韦新科特曾说过的那样：“广播将会是互联网新媒体时代中最可能绝处逢生的、当然前提是需要做出相应的改变。”因此、创新是新媒体时代下广播的主要出路。在探过新媒体时代下广播创新之路前、首先应对新媒体时代下广播的发展现状有一定了解。

虽然新媒体时代给传统广播媒体带来了极大冲击，但从目前的发展态势看，传统广播媒体的一些优势是无法被新媒体短期时间内所取代的。这些优势主要表现在以下几方面。首先，新媒体时代的信息呈现爆炸趋势，关于信息获取的方式受众也多了更多选择，但几乎所有受众都不愿对某一媒体单一地投入全部精力，更喜欢对伴随性媒体加以选择。对广播来说，伴随性收听正是其区别于其他媒体的优势，即使是新媒体发展爆棚的今天，人们依然会在开车的时候、玩游戏的时常或者上网的时候收听广播。其次，与新媒体信息采集手段相比，传统的广播媒体具有专业的编辑和记者团队，采集、播出的信息更加准确、真实，采编也更加具有经验。最后，广播媒体传播方式和表现形式主要依靠听觉，可以选行“广播特写、广播剧”等，其极强的感染力是很多新媒体无法替代的。当然，广播媒体也同样受到了新媒体的冲击，与现代人日新月异的生活习惯和节奏相比，传统广播媒体逐渐显示出其劣势之处。广播的电台都是固定频率。其在调频调幅上只有极小的发展空间;广播主要是靠主持人进行，无法随时随地主动与听众进行交流和沟通;传统广播媒体的信息传播转瞬即逝、不易贮存。

一、广播电台在新时期的发展机遇

（一）社会发展为广播发展开辟新天地

（1）老龄化社会为广播带来源源不绝的听众

据统计，截至到2020年底，我国60岁以上人口已达到2.41亿人，占总人口的17.3%;重庆市60岁以上人口达187万人，占户籍总人口的18.3%。据预测，中国的高龄老人数量从2010年至2050年将持续增长。如今的老年人大多是伴随着广播成长的，他们对广播情结依然深厚，并且随着他们岁数的增大，大多视力下降，对阅读报纸和观看电视等都产生了一定的困难，因而便捷的广播成了他们的钟爱。

（2）私家车保有量的增长为车载广播发展带来机遇

随着我国社会经济的迅速发展，居民个人收入不断提高，私家汽车的拥有量在持续增长。在驾驶汽车时，人们不便于阅读报纸、观看电视、游玩手机，而车载广播则可方便、满足获取信息的需求，因此收听广播是驾车一族的不二选择。

（二）国家政策对广播予以特殊保护

（1）“国家应急广播体系”纳入国家发展规划

我国高度重视应对突发事件中的应急广播工作。早在党的十七届六中全会上就明确提出，“建立统一联动、安全可靠的国家应急广播体系”，并纳入“国家发展十二五规划”。2017年11月，国家新闻出版广电总局向各省广电局及相关单位印发了《全国应急广播体系建设总体规划》，指明在国家应急管理体系总体框架下，遵循统筹规划、统筹利用现有广播电视资源，分级建设。建设形成中央、省、市、县四级统一协调、上下贯通、可管可控、综合覆盖的全国应急广播体系。

（2）非常时期，应急广播显身手

我国出台相关规划和文件对广播电台予以特殊保护，为广播电台提供了生存与发展的新空间。2013年4月22日，“国家应急广播芦山抗震救灾应急电台”成功开播，这是我国应急广播体系建设中的首次实践尝试。从世界各国来看，许多国家都建立起了相应的应急广播系统，通过传统广播来传达紧急讯息、提供及时救助等。

（3）主流媒体的独特地位不会被取代

在信息内容方面，广播电台具有主流化、较强原创性和较高可信度的特点;在品牌方面，由于发展时间相对较长，已经形成被广大听众所熟知的品牌，在媒体界也拥有一定的地位与声望，并且拥有一定数量的受众;在专业化方面，拥有专业化的采编、制作队伍，具有较强的内容生产力;在权威性与舆论引导力方面，具有较高信息发布的权威性和较强舆论引导力。以上这些广播所拥有的独特优势，是互联网时代其他新媒体欠缺的。

（4）融合发展促进广播成长

广播的融合发展大致经历了以下三个发展阶段：一是与报纸融合，开辟报纸广播版，这既增强了报纸的影响力，又扩大了广播的覆盖率。二是借助网络平台建立广播网，使广播内容既可用声音又可用文字来体现，方便受众随时听、随时看。三是打造新闻客户端等新媒体平台化产品，开通微博、微信、博客等，把广播的优质内容推送到这些新媒体平台上，扩大影响力。如中央人民广播电台从2008年初就开始实施“台网互动、台网联动、台网一体”的三步走发展战略，经历了从PC端网页到多终端全媒体、从静态文字到音视频多媒体，从延迟点播到直播、回播等多方式，坚持广播和新媒体优势互补、一体发展，在媒体融合发展中取得初步成效。

二、新媒体时代下广播创新建议

（一）创新广播理念

只有解放思想，对广播理念进行创新，才能使广播真正立足新媒体时代。例如，多年前，广州电台就已经开始向多元化，产业化发展之路迈进、以超前的意识践行广播“经营”新理念。当时的广播电台以控股的方式对首家以制作销售广播节目为主业的“至尚音乐工作室”进行投资，对音乐室的音乐节目加以购买，开创了国内电台自由在广播市场对节目商品加以选购的先例，大大满足了听众的需求。对创新性理念的践行为广州電台揽下了一批忠实听众。

（二）对节目内容进行创新

广播节目内容是其血肉，正是有节目内容的支撑才成就了鲜活的广播节目。新媒体时代，人们对信息的选择方式更加多样化、如何最对接收者的“胃口”是所有媒体必胜的法宝之一。“使用与满足理论”认为，受众对媒介的接触往往都是带有特殊目的和动机的，并非无意识的，人们对媒介的使用主要目的在于获得某种满足。要赢得受到的关注。也许新颖、有冲击力的形式最有“吸睛”性，但从受众对媒体接受的长远性来看，对内容进行创新才是可持续发展之策。因此，广播节目要在新媒体时代求得一席之地就必须对节目内容进行创新。立足听众的需求对栏目和内容进行编排、制作，促进节目品牌的形成。此外，广播节目的创新还应体现特色意识，才能长期吸引受众。例如，可以将电台开始《生命热线》，正是看准了现代人心理压力过大的现状开设的心理咨询深夜谈话节目，既新题又满足了听众需求，自然会有热烈反应。

（三）向类型化方向发展，加大信号覆盖与落地

综观广播的发展历程可以看出，目前广播总共经历了四个发展阶段。即由综合电台到系列电台，再到专业电台和类型电台。进入新媒体时代，全球的廣播业目前都在向类型化电台的道路迈进。首先，广播从专业化走向类型化，也是由广播电台自身发展规律决定的，是广播发展的必然趋势。对类型化电台来说，“窄播”是其最鲜明特征，即要对市场进行细分和精确定位，根据受众的稳定和特定性对特定的节目进行打造，如人民广播电台的FM950，2019年后开始改版为第一家24小时类型化音乐电台，这一改变使其连续四年蝉联广播收听率冠军。其次，一些山区、地下停车场等广播信号稍弱的地方，应加大信号覆盖与落地，解决这部分地区和人群收听困难的问题。在竞争如此激烈的新媒体时代，广播必须在保持优势内容的同时，促进各个地区同频传播，才能稳固广播的传统传播方式。

（四）对广告营销手段加以创新，促进广播跨界发展

在新媒体技术日新月异的今天，面对系统化激烈竞争，广告营销成为各个领域中脱颖而出的一种重要途径。广播煤体应对广告营销手段加以创新，如通过微博、微信、户外视频广告牌等加强对电台节目的宣传，扩大广播电台的知名度。另外，广播电台还应对跨媒体、跨行业协作经营大力开展，以适应市场需求。这就要求广播媒体应与电影、电视、互联网等新媒体有效结合起来，在促进广播节目整合传播的同时生成广播品牌，达到宣传和市场化最大化效果。

三、结语

总之，广播媒体必须看清当前身处新媒体时代的现实，立足广播的发展现状，对广播理念、节目内容、宣传方式进行创新，加大广播信号覆盖与落地，促进广播类型化发展、使广播在新媒体时代下实现新的发展。

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