市级广播电视市场营销能力现状研究

杨湘华

摘要：人们通过新媒体可以了解到各方面的新闻信息，丰富人们日常生活。由于新技术的不断创新，对于传统的媒体——广播电视行业，带来了前所未有的市场竞争力。随着人们对新媒体要求的逐渐增加，传统的广播电视已经无法满足人们对信息需求，因此就造成了广播电视行业中观众和听众人数的减少，相应的广告收费效益也逐年下降。因此提高广播电视行业营销的能力对从事广播电视的人员来说具有较大的挑战。

关键字：市级广播;广播电视;营销能力

引言

随着5G技术的诞生和互联网技术的不断更新换代。市级广播电视市场面临着无形的压力，这种压力不仅来源于技术上的不足，而且也来源于市级广播电视市场潜在用户减少。由于种种原因，导致市场广播电视行业在市场中存在一定的危机。因此相关媒体广播电视企业或公司应该挖掘更多的潜在用户，提高广播电视行业在技术上的水平，为广播电视的营销能力做出充分的应对措施，以此来巩固广播电视行业在市场中的地位。

一、市级广播电视市场面临的困境

（一）覆盖范围较小

对于市级广播电视行业的覆盖范围、受众人群存在一定的限制，广播电视只能在一个省内的市区进行传播和覆盖，它的传播受限于政府的制度。市级的消费水平普遍不高，因此对于市级广播电视行业发展也存在一定的影响。市级中的广播电视行业，由于受到地区的限制而无法对更高技术展开扩展和补充，以至于发展受到限制，甚至滞不前。

（二）潜在用户减少

传统的广播电视行业无法满足现在年轻人的互联网行为，现在的年轻人更愿意使用移动端的新媒体技术，以导致传统的广播电视媒体行业失去了较多的潜在用户。不管哪个市场的发展，都需要新技术和新用户的加入才有可能使其发展强大。此外，生活节奏加快，对于忙碌的人们来说，他们更愿意花费较少的时间来获取社会新闻信息。例如新浪微博，抖音等火热的软件。实践证明，在今年疫情期间，抖音等短视频市场效益逐渐增加，增加了对于传统广播电视的冲击，

（三）缺乏经济支撑

广播电视媒体是早期了解世界的信息手段。因此早期的广播电视媒体管理制度是将制作、宣传、管理为一体的综合制度。由于每个环节都需要大量人力、物力和财力的投入，以至于相关媒体企业或公司忽略了广播电视自身的发展特点，不能有效的将广播电视的特色传播给客户，导致受众人群减少，从而降低企业或公司的收入来源，以至于影响广播电视行业的发展。

二、市级广播电视市场营销策略

（一）发挥地域特色

虽然市级广播电视媒体范围覆盖较小，但是与全国广播电视行业相比，市级广播电视具有较强的地方特色，可以充分的体现当地的社会风俗与民情，相关广播电视企业或公司可以根据当地文化进行对企业的扩展与补充，结合人们日常的娱乐行为，多创办一些娱乐性的节目，从而丰富居民的生活，另一方面对广播电视在新的领域方面也做了尝试和努力[1]。例如可以根据当地的旅游景点或者当地的美食，进行创办广播电视节目，不仅将当地的美食文化进行传播和发扬。而且也丰富了人们日常生活的娱乐，对于加快市级广播电视行业市场效益起到了积极作用。

（二）培养新型营销人才

由于市级广播电视行业受限只能在市级区域发展，因此缺乏营销人员和媒体制作人员的支持。另一方面人们为了更好的发展，大部分都会去发展潜力较大的城市，因此造成了营销人才和媒体制作人才的流失。对于这样的困境，企业需要加大对营销人员的聘请力度，另外相关企业或公司也可以联合省区或县区的媒体制作公司，对营销人员进行技术上的交流与培训，例如可以进入对方企业公司进行学习和交流。另外对于招揽人才的这项工作，企业或公司可以外聘一位优秀咨询人员进行指导和观摩，从而聘请综合能力较高的人工作，此外也需要加大对营销人员的考核力度，帮助他们提高专业的技能和业务水平。

（三）拓宽营销渠道

市级广播电视媒体不受欢迎的主要原因是受众能力范围窄和较低的曝光度。因此为了增加市级广播电视媒体在人们脑海中的印象。相关企业或公司要加强对其宣传的能力。首先市级广播电视行业需要对现有制度体系的不足进行完善。对于所开展的网站及时更新，对于观众不喜欢或不接受的网站页面，用其他具有时效和价值的内容进行替代[2]。其次为了能和观众更好的交互，可与其他产品公司进行联合推出节目，此外还要打造大众喜欢和知名的主持人，以提升节目效果。

（四）举办活动

传统的广播电视媒体的经济效益主要是广告收入和品牌代言所带来的。由于新媒体技术的介入，使广播电视媒体的经济收入大不如从前，因此为了提升市级广播电视媒体的地位和市场效益。相关媒体企业或公司应加大对活动的举办力度。一方面不仅在大众面前提高自身的曝光率，另一方面也可以和其他品牌公司达成友好的交流，为日后的合作奠定友好基础。一般活动分为盈利的与非盈利的，市级广播电视媒体要保证在自身盈利的情况下，多参加公益活动，不仅可以为自身媒体企业品牌带来良好的口碑，另一方面也可以拓展潜在客户，同时提高自身收视率。

（五）传统媒体与新媒体融合

如今的新媒体掌握了大多数主流受众人群，在媒体市场上占据了较大的地位。此外，新媒体所表现出的优越方面是传统广播电视媒体上所不具备的。因此传统的广播电视要与新媒体进行融合，不断学习新媒体对不同受众人群制造的流量密码，而且传统广播电视媒体要学会新媒体的营销策略和方式，在传统广播电视媒体的魅力下，不断发展客户，从而提高广播电视媒体的市场占比。

（六）传统文化和广播电视的融合

由于市级广播电视媒体有较强的地域效果，因此当市级广播电视媒体在对一项节目开发时，要结合当地的异域文化，让当地传统的文化与其节目进行结合。一方面不仅是为了提高节目效果，另一方面也可以传播当地的传统文化和民俗风情，对于中国传统文化在世界上的发扬和传播有一定的积极效果[3]。此外媒体企业或公司在节目进行宣传时，可以结合所特有的文化制定短视频的形式，以此让当地居民更容易接受和理解。

三、案例分析

本文以荆州广电为例，剖析市级广播电视媒体的生存之道。

荆州广电媒体在县级融媒体和省级融媒体之间的夹缝中生存，尽管在这样的局势中，荆州广电也能健壮发展。首先荆州广电运营一个公众号，该公众号具有严重的地域特色，在当地的关注度和曝光度也非常高。荆州广电所经营的公众号排名长期超过市级。此外，荆州广电的编辑兼职新媒体编辑，一定程度上降低了了人力资源的消耗。并且荆州广电常与市级广电合作，两者在不同的传播方向努力，从而提高地方整体宣传的高度。荆州广电还与苏州广播电视总台合力做了一个App。该App在当地具有较大的影响力;荆州广播电台还为其他的广播电台提供素材。例如湖北广电纪录片工作室对抗疫英雄事迹进行汇编时，视频中的素材就是荆州广电提供的。荆州广播电台还把民生新闻做的非常周到，及时抓住社会关注点，服务百姓的生活。此外在扶貧工作中，荆州广电联合八家市直单位发起消费扶贫的公益活动，推广了电商平台的知名度，提高了荆州广电的信誉流量和知名度。

四、结束语

综上所述，拓宽市级广播电视的营销渠道，可以有效的为广播电视的传播和宣传做出改变。对于市级广播电视媒体的改革，需要结合当今社会时代文化，多创办一些符合人们日常生活的节目。

参考文献

[1]王立新，浅析地市级广播电视报的发展之道[J].四川职业技术学院学报[J]，2009（1）：127-128.

[2]赵爱林，新媒体时代地市级广播新闻报道创新探索[J].西部广播电视， 2015（20）：191-191.

[3]王丽.多媒介背景下地市级广播电视发展的策略分析[J].新闻研究导. 2014（6）;67-67.