俄罗斯大型出版企业发展状况概览

王卉莲 董瑞芳

摘要：近年来，中俄两国出版交流合作日益增加，了解、探究俄罗斯大型出版企业发展运作状况，有助于我们知己知彼，有针对性地开展版权贸易、合作出版、出版分支机构或发行渠道建设、数字出版平台与展会交流平台搭建等“走出去”相关业务，推动两国人文交流合作提质升级。

关键词：俄罗斯 出版企业 出版集团

20世纪最后10年，俄罗斯的出版制度由苏联时期的审批制改为登记制。1990年6月，苏联《关于出版及其他大众传媒法》规定，保障出版信息自由，取消新闻检查制度；年满18岁的苏联公民均可创办大众传媒；对媒体的监管不应着眼于许可，而应采取申请登记制度。苏联解体后，俄罗斯在1991年12月通过联邦法律《大众传媒法》，上述基本原则得以确立。自此以后，俄罗斯出版社数量大幅增长。根据俄罗斯书库统计，1990年苏联约有170家出版社。而到了2019年，俄罗斯已经有4953 家出版社运营，全年出版12种以上图书的出版社有1161 家。

面对传统出版业的低迷，俄罗斯大型出版企业通过强强联合、并购重组等方式进行战略调整，优势互补。一些专业出版企业整合资源，做大做强，积极开拓出版发行市场，大力拓展出版发展空间，以期在激烈的行业竞争中抢占先机，立于不败之地。近年来，《大众传媒法》修正案对俄罗斯媒体中外资所占比重进行了限定，大型跨国传媒集团纷纷依法完成股权交易、资产调整和业务重组，为俄罗斯本土出版企业的发展提供了新的契机。

一、出版业地域发展不均衡，集中化趋势由来已久

在十月革命前的旧俄国，出版业就已经出现地域发展不均衡和集中化的趋势，并在苏联时期得到加强，苏联解体后愈演愈烈。目前，俄罗斯出版业主要集中在首都莫斯科所在的中央联邦管区，位于西北联邦管区的圣彼得堡也是俄罗斯的重要出版中心。2019年，这两个城市出版业的出版种数占全国总量的近七成，总印数占九成以上。其中，莫斯科出版业的出版种数和总印数份额分别是57%和88%，圣彼得堡分别是10%和4%。

近十几年来，受国际金融危机、油价下跌、卢布贬值以及西方制裁等影响，俄罗斯经济衰退，提振不利。出版企业优胜劣汰，出版资源经过兼并重组，日益集中到大型出版集团手中，以形成合力应对市场危机。于是，俄罗斯图书生产集中化程度日益提高。根据俄罗斯书库编制的图书出版种数和印数前二十强出版企业相关统计，2019年上榜的20家出版企业生产了全国35%的图书，共计4.05万种，较2018年增长3.5个百分点，较2008年增长超过10个百分点；图书总印数占全国总量的77.4%，共计3.37亿册，较2018年增长6个百分点，较2008 年增长近30个百分点（见表1、表2）。

据《书业》杂志对各大出版企业销售额及市场份额的估算，2019年排名前十的出版企业市场份额超过一半，其中埃克斯摩、阿斯特、教育各占10%左右的市场份额，销售额区间为65亿～75亿卢布；字母—阿季古斯、罗斯曼各占3%～5%，销售额在20亿～30亿卢布之间；德罗法、考试各占2%左右，销售额在11亿～14亿卢布之间（见表3）。

二、《大众传媒法》修正案调控外资，跨国出版传媒集团重组转型

《大众传媒法》修正案（俄罗斯联邦法律第305号）于2014年10月14日通过，自2016年1月1日起生效，对含有外资的大众传媒产生了重大影响。修正案规定：外国公民和拥有双重国籍的俄罗斯公民不能在俄罗斯境内创办大众传媒；外资在俄罗斯大众传媒中的比重不得超过20%；含有外商投资的大众传媒需要在2016年2月1日前完成调整，并在2016年2月15日前向联邦通信、信息技术与大众传媒监督局报送相关信息，否则监督局将暂时中止其经营活动。大型跨国传媒集团纷纷按照修正案要求，在俄罗斯完成股权交易、资产调整和业务重组。

1.跨国集团完成业务重组。美国赫斯特集团在俄罗斯的分支机构是赫斯特媒体集团（HSM），2015年8月在联邦税务局注册登记为赫斯特·什古廖夫集团（HSP），其80%的股权由集团主席什古廖夫持有，另外20%由美国赫斯特集团持有，原有业务被拆分重组。集团目前主要分为赫斯特·什古廖夫出版公司、赫斯特·什古廖夫媒体公司和赫斯特·什古廖夫数码公司三个部分。

独立媒体出版集团由荷兰投资团于1992年创办，2005年被芬兰萨诺玛公司收购，并组建为萨诺玛独立媒體公司。2016年5月，以“风险合伙人”风险基金为首的投资财团成立独立媒体出版社，将优质出版、潮流媒体、优质独立媒体股权收归旗下，新成立的出版社80%的股权由俄罗斯人持有。

2.合资企业达成股权变更。博达出版社是德国博达东欧公司的子公司，前身是1987年成立的苏德合资博达现代责任有限公司。2015年，公司建议成立珠穆朗玛文化有限责任公司，其90%的股权由俄罗斯子公司的会计师亚历山大·叶菲莫夫持有，另外10%由德国母公司持有。同年11月，俄罗斯反垄断局批准该项提议，该公司于2016年9月完成股权变更。

俄罗斯埃格蒙特出版公司最初是一家苏联和丹麦的合资企业，1992年成为埃格蒙特国际控股出版集团的子公司。2016年，公司总经理列夫·尼古拉耶维奇·叶林成为主要股东，2019年公司更名为狮子出版社。

三、实施强强联合并购重组，不断增强市场竞争力

近年来，俄罗斯大型出版企业，或是吞并一些在某一领域占有一席之地的品牌来壮大自身的力量，或是进军某一领域弥补自身业务的不足，通过不断并购重组，优势互补，弥补自身短板，增强企业实力，达到应对危机、开疆拓土的目的。

1.两巨头合并资源协同效应显现。埃克斯摩、阿斯特长期以来稳坐俄罗斯出版业头两把交椅。2012年11月底，阿斯特宣布破产，随后两家公司合并成立埃克斯摩-阿斯特出版集团。合并后二者在产品发行、跨行业项目以及人力技术资源方面的协同效应日渐显现。阿斯特原有的文学、儿童、实用、教科书四大出版板块在作者资源、印数确定等方面都被予以一定的自主权，但其旗下原有品牌可使用埃克斯摩的法务、财务、市场推广等部门，以节约图书生产和发行成本。合并促使二者在图书推广和销售领域引进新技术，最终达到提高利润的目的。

两家公司在合并之初的两年时间里处于磨合期，因此出版业绩不及2012年。2015年，埃克斯摩-阿斯特出版集团强势回归，共出版图书14603种，总印数9298.4万册，市场份额提升至13%和20%。根据法国《图书周刊》发布的“全球出版五十强”榜单，2013年埃克斯摩-阿斯特出版集团跃居第45位，同比排名上升十余位，年销售额3.43亿美元。2019年，埃克斯摩-阿斯特出版集团攀升至第41位，年销售额达3.78亿美元。

2.埃克斯摩领军商务图书市场。2008年10月，埃克斯摩出版社收购首家从事电子书销售的商务类图书出版社马恩、伊万诺夫与费伯尔25%的股份。2011年底，埃克斯摩将旗下商务图书编辑部和阿里平纳商务图书出版社入股马恩、伊万诺夫与费伯尔。截至2013年底，埃克斯摩作为控股方拥有马恩、伊万诺夫与费伯尔56.1%的股份。2014年初，马恩、伊万诺夫与费伯尔创始人兼总经理米哈伊尔·伊万诺夫离开，将名下20%的股份出售给埃克斯摩，至此埃克斯摩所占该社股份增至84%。

2011年11月，埃克斯摩收购芬兰萨诺玛独立传媒旗下阿里平纳商务图书出版社（以下简称“阿里平纳商务”）。除了品牌、图书及其商品附加权利外，阿里平纳商务旗下网上书店所有权一并转让。埃克斯摩将旗下商务图书编辑部和阿里平纳商务并入马恩、伊凡诺夫和费伯尔，马恩、伊凡诺夫和费伯尔将控股权让渡给埃克斯摩。这样一来，预计占据俄罗斯商务和专业图书市场六成以上份额。

3.教育集团公司壮大自身实力。教育集团公司号称俄罗斯规模最大、历史最悠久的教育出版机构，其前身是1930年根据苏联《普及小学义务教育》决议成立的教育教学出版社。1964年，该社与教育科学院出版社合并为教育出版公司，隶属俄罗斯联邦部长会议下设的国家出版、印刷与图书贸易委员会。2001年，教育出版公司、新技术研究院、新磁盘公司进行战略联盟，成立教育传媒股份公司，主要业务是开发高质量的电子学习产品。2005年，教育传媒股份公司改组为开放式股份公司，2010年被列入国有企业私有化名单，2011年12月，公司所有股权被奥尔玛传媒集团收购。2017年，公司转型后下设教育出版社股份公司、教育学院、教育—地区商厦有限责任公司三个分部。2018年奥尔玛传媒集团并购阿布里斯商贸公司，出版以阿布里斯/奥尔玛品牌冠名的图书。2020年初，教育集团公司接受鲁斯季塔恩投资公司（俄罗斯教科书公司的所有者）兼并提议，交易金额60亿卢布，将教科书公司纳入旗下。2019年教育集团公司出版图书4532种（国内排名第三），印数8771.74万册（国内排名第一），销售额为65.6亿卢布（占10.82%的市场份额）。根据“全球出版五十强”榜单，2019年教育集团公司排名第38位，年销售额4.38亿美元。

4.字母-阿季古斯出版集团出版排名攀升。阿季古斯出版集团由商人亚历山大·马穆特出资创办，2008年6月与俄罗斯西北地区最大的出版机构字母出版社合并，成立字母-阿季古斯出版集团，2010年6月完成重组工作。2010年，该集团成为仅次于阿斯特出版集团的出版企业，在俄罗斯全国排名第二。2011年，法国拉加代尔集团收购该集团25%股份，2011—2012年，亚历山大·马穆特收购该集团所有小股东股份，在2013年初占股75%。2019年字母-阿季古斯出版集团出版图书3192种，总印数1645.21万册；销售额为28.4亿卢布，占全国4.69%的市场份额。

四、专业出版企业脱颖而出，突出出版特色做大做强

专业出版企业有着得天独厚的专业优势，根据自身专业特点和市场定位，打造专业的出版品牌，力争在专业领域做好、做深、做强。罗斯曼出版社、狮子出版社是俄罗斯儿童图书领域的先锋，里波尔-经典作家出版集团深耕文学出版领域，韦切出版社在历史图书出版领域一枝独秀。

1.罗斯曼——童书出版的“王牌”。罗斯曼号称俄罗斯第一大儿童图书出版社，一直以来致力于为少年儿童遴选出版优秀作家图书。该社针对低龄儿童，制作了硬纸书、益智玩具书以及浴室书等；针对学龄前儿童，出版了现当代作家创作的童话、诗歌、经典著作的精美插图版图书以及幼小教育类图书；针对中小学生，出版大量主题百科全书、地图集、休闲与爱好图书、探险类图书以及女性小说。该社自1999年以来一直是哈利·波特系列图书在俄罗斯的独家出版商，2013年因读者和语言学家对其翻译持负面评价，停止发行该系列图书。2016年，系列图书《馈赠者》获克拉皮温国际儿童文学奖。2019年罗斯曼出版图书1102种，销售额为21亿卢布，占3.46%的市场份额。

2.狮子——童书出版的革命者。狮子出版社是俄罗斯儿童书刊市场的领军者。俄罗斯第一本漫画书《米老鼠》就出自该社，是该社的一张名片。狮子出版社旗下两个重要的图书系列《大师之城》和《五彩广场》于2008年启动、2017年秋改版，汇聚了当代俄罗斯作家及插画家的最佳作品，被誉为“现代童书出版的革命”。此外，该社还屡获“年度图书”、“图书样式”、红帆奖、马尔沙克文学奖、“独联体国家图书艺术”国际竞赛等奖项。

3.里波尔-经典作家——文学经典的诠释者。里波尔-经典作家出版集团专注文学出版，旗下品牌有潘格洛斯 、巴尔米拉、里波尔·基特等，出版的“不朽丛书”系列50卷本成为古典文学出版领域的突破。2013 年推出《变形记》系列，通过当代插画家视角诠释世界各国文学巨著。出版的《儿童图书插画杰作》系列获2011年全俄图书插图“图书样式”竞赛特别奖。2018 年凭借教育图书系列《北巴尔米拉》等获别利亚耶夫斯基奖。

4.韦切——历史图书出版巨擘。韦切出版社的前身是莫莱克西姆普国有出版企業，1992年更名为“韦切”，号称俄罗斯唯一一家专门出版历史图书的企业。其最受欢迎的系列图书《军事冒险》已出版约300卷，其中约100卷讲述卫国战争。韦切与其他3家俄罗斯出版社一起实施俄罗斯国防部项目《爱国主义作品文库》，预定出版100卷本，目前已出版60本，其中韦切出版社40本，该丛书被近2000家图书馆收录。

作者单位 王卉莲 中国新闻出版研究院

董瑞芳 山东水利职业学院

参考文献

[1]В.В.Григорьев.Книжный рынок России[M].Москва：Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям，2020.

[2]Российская Книжная Палата.Печать РоссийскойФедерации，Статистический сборник[M]. Москва：ИТАРТАСС，2020.

【编辑：陈文沁】