“网红打卡”时代下展示空间设计分析

徐俊杰

摘要：经济飞速发展的当下，出现越来越多的商业模式。“网红打卡”作为其中的一种商业模式，已经慢慢的融入了大众的生活。在网红经济的助推下也出现越来越多的网红店、网红展。这些网红打卡地以富有创意和美感的展示空间设计得到了广大消费者的青睐

关键词：网红打卡;网红经济;空间设计;展示空间

1.“网红打卡”的发展背景

随着经济的飞速发展，人们的基本需求得到了满足，便开始渴望精神上的满足。随之便带来了消费行为上的改变。越来越多的消费者开始为美好、好看的事物买单，大众消费行为便渐渐向视觉消费转变。人们对空间美学关注的提高，越来越追求审美感受和高品质的生活。在这种大环境下涌现出了大批的网红店、网红打卡地。

同时网红经济也催化“网红打卡”成为大众文化现象的重要因素。网红经济是指以年轻貌美的时尚达人为代表，以红人的品味眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。简单的说网红经济就是通过某些渠道将网红的影响和知名度变现的一种商业模式。网红的身份类似于明星，但比明星更加的接地气。对于大众来说没有太多的距离感，可模仿的价值更高。这使网红成为众多群众的意见领袖和流行的指南针。许多食物、餐饮店、建筑、旅游景点甚至城市只要贴上了网红的标签，就会变得炙手可热。迅速的在大众中流行，在这样的經济环境下大批的网红店扎根在城市中，这些空间除了提供美食、展示艺术品以外，通过优秀的空间布置、灯光照明、环境色调等带给消费者视觉上的享受。最为重要的一点就是拍照打卡的功能，出片率高成为多数网红店吸引顾客的主要原因。通过各种不同的装潢风格和空间布置吸引消费者来拍照打卡，带动消费。消费者完成消费后将照片上传到社交网络完成打卡的同时也促成了商家的二次传播。

互联网技术的发展，社交网络的不断完善，生活在新媒体时代下的年轻人也逐渐成为了消费的主力军。在网红打卡地拍照便是一种以年轻人为主要受众的消费活动。越来越多的年轻人参观完网红打卡地，在社交平台上晒出自己拍摄的照片，除了能够引来他人的关注和赞美之外，还可以通过照片表达自己的个性、审美品位以及丰富的生活。这时打卡地拍摄的照片产生一种鲜明的符号价值。尔迪厄阐述的“区隔”，即人们通过自己所使用的商品和服务来彰显身份和圈层，以达到与其他群里产生区别，鲜明的符号使一个群体能够迅速的进行识别和聚集。此时照片作为一种社交货币，成为年轻人们社交的谈资，网红打卡地也达到迅速传播的目的。

2.网红打卡地展示空间设计分析

如今，网红打卡地已经不仅仅是某处风景和场景，更多的打卡地变成景点或城市的营销手段，用于吸引游客，增加旅游经济收入，于是越来越多的网红打卡地被人为的制造出来。年轻群体对网红打卡地的要求基本相似，即完美的体验，舒适的环境以及高出片率的拍照景点。大多的网红打卡地的设计为自发性行为，个性的改造在视觉形象上起到了一定的推动作用，使整个空间的品质得以发展。同时新鲜且活泼的“网红化”设计使空间在延续空间设计文化生命力的基础上，通过丰富的公共活动更新成为更附有新引力的空间，将特质空间的优势最大化的发展。

富有故事性的网红打卡地吸引消费者前来打卡主要依赖于不同设计手法的实现。将“网红属性”融入到展示空间设计的细节中。所谓的“网红属性”即具有高传播力的视觉载体。大批的网红打卡地利用强烈的色彩对比、高饱和高明度的色彩设定。具有较大差异的材质使用、夸张的尺度感等属性，构建出能够快速吸引消费者眼球的视觉焦点，并最终成为有记忆点的，带有符号性的打卡地核心。将“网红属性”融合到展示空间设计中，如墙壁上特殊的材质肌理、具有视觉冲击的色彩运用、不同风格材料的组合等方法，都是赋予空间强烈的打卡属性的有效途径。除此之外“观赏草”近几年也占据了网红打卡地的半壁江山。随着乡村园林绿化景观设计的流行，一些有观赏效果的绿植引起了设计师的关注。在整体的空间设计中预留一定规模的特色观赏区，吸引了许多城市生活的人前去观赏游玩，成为拍照打卡的标配。

在网红打卡地，灯光的运用也能直接影响到打卡过程的气氛和效果，恰当的灯光应用能够正确传达展示空间的意图和思想，让观众可以获得视觉上的享受。灯光的韵律加强了互动装置的情感性。从受众角度来看，随着消费拾到的发展，受众的审美情趣发生了转变，以前固定不变的艺术形式已经不能满足于当代人的审美需求。互动式、参与式的艺术作品才能获得更多的喜爱。可见功能性和装饰性的灯光对于丰富观众审美体验的重要性。灯光的选择上依据展示空间的整体效果既可以造型也可以打造空间感。

网红打卡地对于时尚流行风向非常敏感，拥有主题鲜明的装修风格的同时具有较强的娱乐性。在展示空间设计中，色彩搭配是给人最直观的视觉体验的途径从而形成对环境的初印象。多数的网红打卡地选用一系列流行色，对空间进行整体配色，营造出大体的空间氛围，再搭配相应色彩风格的软装，协调整体空间的色调个消费者留下特点的某种印象。

网红打卡地的火爆已经不单纯是以美景吸引人，大多的网红打卡地模糊了展品或周围事物与受众的边界，观众在这个共享空间中可以自己有的感受和探索。体验、消费的空间从传统的物理空间向多维度空间甚至虚拟空间转变。在网红打卡地设计的过程中不同的设计元素、空间尺度、路径流线能够产生不同的心理和精神上的体验。设计者通过色彩、灯光、肌理等具有一定情感化的表达手法强调受众与空间的互动，从而使观众产生不同的心理变化，更好的融入空间之中。

结语

网红经济下，网红打卡地打破了人们对景点、店铺等传统的理念，越来越多的店铺跨界到了不同的领域，用展示空间设计的综合手法，艺术品陈列、博物馆陈列等方式营造出新鲜的氛围，打造出高人气的网红打卡地。网红打卡地可以说是新时代下的一种情感设计产物。多数的网红店不仅仅是满足消费者单一的实际需求，更多的是利用消费者对于精神消费的需求，满足其猎奇心理、审美体验以及社交需求等。不同网红打卡地针对不同需求的消费对象，在展示空间设计上也会引起不同的审美体验，而维持这一审美体验与持久吸引力，就需要设计者不断强化，深化，升华。在这种大环境下展示空间设计不断更新、创新呈现形式，使这一领域能够出现快速发展的良好趋势。

参考文献

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{2}张曦今.社交媒体中打卡现象解读.中国报业.2020年（02）：62-64

{3}谈燕君.互联网时代下网红景观设计思考.中国住宅设施.2020年（01）：47-48

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