短视频平台商业模式的现状与特征

齐圆圆 郑州升达经贸管理学院

随着网络时代的到来，媒体传播形式发生了较大的变化，从传统的传播形式变为时长较短、传播速度较快的短视频形式，这样的短视频能够完美契合移动网络终端的设计需求，同时也能够满足现代人们对于信息的需求。短视频平台应运而生，其主要的商业模式有广告营销、电商以及用户付费等，在短时间内吸引了大量的用户，并为行业创造了盈利渠道，实现了行业的跨越式发展。因此，从业人员应该正确认知短视频的形式特征，了解短视频平台的商业模式现状，并在此基础上解决短视频平台发展中存在的问题，促进行业的持续发展，增强行业的生命力。

一、短视频的形式特征

（一）片段性特征

与普通的视频内容相比，短视频最大的特征就是“短”也就是其片段性特征，短视频利用其片段的内容吸引观众。由于能够展示的只是简短的内容，因此短视频中往往会截取生活中比较丰富的内容吸引他人。人们可以利用空闲时间滑动屏幕快速查看感兴趣的短视频，使得短视频充满自己的空余时间。短视频的形式之所以能够受到人们的欢迎，最主要就是因为这种形式的视频能够展示出当下社会文化发展的特征，同时还能够满足快节奏生活的娱乐要求。

（二）表演性特征

短视频在内容创造方面更加突出自由性与自主性，但是无论出于哪种目的，其短视频制作内容都具有一定的“表演性”，即在视频内容中突出戏剧性，并将即兴表演的内容记录下来。尽管短视频制作的门槛较低，表演形式也比较随意，但同时也具有即兴表演的痕迹，体现出多元化的特征。尽管当前的短视频内容具有很多模仿的现象，但是其新的表演效果却能够引起观众的共鸣，进而产生“涟漪效应”，增强视频的吸引力与影响力。

（三）互动性特征

与传统的媒体形式相比，短视频平台更加强调制作者与观众之间的互动，体现出互动性的特征，线下的互动与直播互动不同，该互动形式是基于观众已经观看完短视频之后发表的意见与评论。总结来看，这样的互动方式其实就是当观众观看之后形成的社交效果反应，该互动形式也是吸引人们观看短视频的因素之一。

二、短视频平台商业模式发展现状

（一）存在内部垄断现象

从当前的发展情况来看，我国大规模的短视频平台只有几个，其余大多数平台的关键资源能力都不足，难以促进平台的建设发展，其行业的内部存在垄断的现象。尽管信息时代为短视频平台的发展提供了较好的机会，包括资金、流量等各种资源都更加充足，但是以上资源在市场中无限向大的短视频平台倾斜，其他小的、刚起步的短视频平台存在资源匮乏的问题。根据短视频平台相关统计数据分析，当前我国短视频平台的日均活跃用户量存在数量级的差距，比如当下炙手可热的快手和抖音，其日均活跃用户量达到了亿万级别，而其他的短视频平台则只有千万级。快手平台的前身为“快手GIF"，最开始是一款用于制作、分享GIF图片的工具型应用软件，从那时起快手就已经开始进行用户的积累，其在进军短视频行业的时候已经具备一定的用户基础，并将“快手GIF”转型为以UGC为主要内容生产模式的短视频社区，无论从技术还是用户方面来说，快手平台都具备其他短视频平台没有的优势。而短视频平台的另一大公司，抖音平台尽管进入短视频行业的时机比较晚，但是其将今日头条的用户转化为自己的初始用户，获得了非常大的用户基础优势。再加上今日头条能够出具丰厚的资金为抖音平台进行宣传，吸引更多的视频制作者进驻抖音，将抖音当作是自己制作短视频的孵化基地，同时抖音还邀请明星红人助阵，充分利用了粉丝效应，在平台运营之后就快速占领了短视频市场。与之相比，其余短视频平台当前与头部平台之间的竞争是非常无力的，且只停留在模仿其外观界面、功能以及运营模式方面，并未形成自己的商业运营特色模式，不具备核心竞争力，难以在市场中获得相应的份额。

（二）缺乏扶持性政策环境

从专业上来讲，短视频的主要生产方式为UGC，也就是通过用户自己生产视频内容，与传统的视频制作方式相比，这样的视频生产方式更加能够体现个性化与碎片化特征，但是也存在视频内容与质量难以把控的问题。受到该问题的影响，很多短视频平台存在视频内容不规范的现象，这样就会对导致行业出现乱象，引发了政府监管部门的关注。对此，政府监管部门从“牌照”入手，对短视频平台的资质进行审核，并进一步提高了短视频行业的准入门槛，比如对平台信息网络

传播视听节目许可证以及其他相关资质的检查。在短视频平台发展较好的2020年，我国政府更是颁布了《网络短视频内容审核标准细则》以及《网络短视频平台管理规范》，用于规范短视频内容，整治行业中存在的各种问题。

（三）大数据技术应用不足

短视频平台作为新媒体的一种模式，其核心技术就是信息技术以及大数据算法分发机制，该技术的应用能够为创作者分配流量池，并根据用户的点赞、转发等行为分析用户的观看兴趣与特征，再根据分析的结果为其推荐相关的短视频。

当某视频的浏览量达到一定的标准时就会被算法认定为受欢迎的内容，并通过系统自动为其加权，进行叠加推荐。该技术的使用能够实现视频播放量的快速增长，但是一旦内容量达到一定高度的时候，该算法就会出现审核方面的瓶颈。尤其是在内容叠加推荐的过程中，该算法分发机制的审核能力将会逐渐减弱，对于不符合标准的视频内容也能够进入推荐中，这样就增加了内容传播的风险。除此之外，当前短视频平台的搜索功能还不够完善。比如抖音平台，用户在进行视频制作的时候总是难以找到合适的配乐，目前也并不支持听音识曲的搜索方式。而用户要想找到某个短视频，只能够通过点赞或者收藏等方式，如果只是利用标题文字进行查找，很难快速找到自己想要的视频[1]。

三、短视频平台发展的相关建议

（一）建立行业发展规范

短视频是近年来发展的新兴媒体行业，其核心技术为信息技术以及视频制作相关技术，经过不到6年的发展就已经占据了传统媒体行业的部分市场。在短视频平台蓬勃发展的期间，大量的投资人员进入该行业中，更有投资者利用自身原有的资源积累初始用户，实现了跨越式的发展。当前我国短视频平台依旧存在比较好的发展前景与发展潜力，但是头部平台的运营发展导致行业出现资源的大量倾斜，进而挤压了其他平台的发展空间。对此，人们应该分别从平台外部以及平台内部解决问题。首先，站在平台内部发展的角度，头部平台应当自觉遵循相关行业规范与规定，尽量消除自身的垄断嫌疑，而其余短视频平台也应该不断提升自己的核心竞争力，提升技术水平，才能够与头部平台抗衡。而站在平台外部角度来说，各平台还可以建立联合行业协会，并制定出行业的运营规范，加深不同平台以及行业之间的合作，充分发挥各自的优势，实现合作共赢[2]。

（二）优化行业政策环境

首先，我国相关监管部门应该加强对短视频平台内容的监管，有效治理行业乱象，同时还应该提高行业的准入门槛，严格禁止不法平台的上线。另外，政府还应该具体分析当前我国短视频平台的发展情况，并出台具体的鼓励政策，对具备发展潜力的短视频平台提供优质的资源，营造一个健康的行业竞争环境。政府同时还应该关注视频版权问题，遵循他人的知识产权，并提升各视频平台以及创作者的版权意识，保护优质的创作内容，创造良好的视频创作环境。除此之外，受到我国区域经济发展的制约，不同地区的网络技术发展现状也存在一定的差异，其移动终端的普及率也会受到影响。对此，短视频平台企业在选址以及定位目标市场的时候应该重视地理环境对市场的影响，各地区政府同时也应该增加地区技术支持，在严格的政策环境中提供最大程度的行业扶持措施[3]。

（三）提升科学技术水平

短视频依赖于信息技术的发展，信息技术催生了短视频形式，同时也促进了短视频的传播与发展。随着我国5G时代的到来，短视频传播效率将得到大幅度的提升，并在未来的发展中催生短视频平台全新的商业模式以及沉浸式互动体验。给观众带来全新的视听体验。面对这样的时代发展机遇，短视频平台应该主动提升自己的科学技术水平，与社交软件、电商平台以及主流媒体等实现合作发展，进一步拓宽视频传播的渠道，提高资源利用率。面对当前短视频平台中存在的技术弊端，企业应该对内容与操作进行升级处理，结合应用人工筛选以及智能算法分析的方式，这样才能够保障平台的功能[4]。

综上所述，短视频平台是在信息技术发展中出现的新媒体传播形式，体现出强大的行业活力与生命力，面对短视频行业中存在的问题，人们应当明确该行业的商业发展现状，采取针对性的措施解决技术以及内容问题，消除行业垄断现象，促进行业的持续发展。