嘿!原来你是这样的国潮

2021-01-17 04:01
课堂内外(初中版) 2021年6期
关键词:颜悦色大白兔风华

如今,国潮已经融入我们生活的方方面面,从服装、文创、零食,到动漫、音乐、综艺,属于中国的东方审美开始进入年轻人的视野。大家惊喜地发现,原来国货也可以这么酷,这么有个性。

但什么样的元素才算国潮?怎样快速识别国潮风呢?快跟着这份国潮元素清单,找出你身边的潮人潮物吧!

被唤醒的童年回忆

记忆载体:旺旺、大白兔

当年的孩子长大了,不再会为旺旺大礼包或大白兔奶糖而欢呼雀跃,但谁不想回到那个无忧无虑的年纪呢?于是童年记忆中的老品牌们如今纷纷通过跨界、联名进行潮流转型。当旺旺推出了雪饼造型的气垫粉饼,大白兔奶糖的甜香散发在护手霜、车载香薰里,人们兴高采烈地掏出了钱包,让童年以另一种方式回归。

多元的文化符号

经典案例:晨光、马克华菲

国潮不是简单粗暴的元素堆砌,而是保留特色的审美和文化,再去创造新的潮流。文具品牌晨光就根据京剧中的“生旦净丑”四大行当推出了四款文创礼盒,扫描礼盒还能观赏动态京剧舞台。潮牌马克华菲曾以中国第一颗人造地球卫星“东方红一号”为主题设计时装,表达当代年轻人的潮流态度,向中国航天文化致敬。

深入人心的历史故事

故事演绎者:忘川风华录

B站大型国风音乐企划“忘川风华录”,以二次元同人的形式为历史故事创作了原创歌曲和MV,也是一种独具特色的国潮文化。《青鸟衔凤》娓娓讲述太平公主和上官婉儿的友情,《易安难安》让“千古第一才女”李清照的一生跃然眼前……歌曲被收录在《忘川风华录》里,随着片尾书页急速翻动,仿佛能听见时光流转的声音。

大气醒目的汉字

出圈代表:李宁

想要表达国潮态度,不如让无声的国潮单品“开口说话”吧!作为世界上最古老的文字之一,汉字自带一股炫酷而神秘的气息,在不同书法字体的加持下,可以大气随性,也能优雅细腻。即使是一件没有图案的卫衣,打上“中国李宁”四个大字,也能变得吸睛。运动品牌李宁凭借漢字不仅成功出圈,还登上了国际时装周的舞台,将国潮之风吹向世界。

精美的国风纹样

创意达人:故宫文创

在中国古代,纹样不仅是一种装饰,往往还代表着不同的社会身份和含义,比如龙凤象征着尊贵,松柏、仙鹤代表着长寿,这些传统纹样也是国潮的热门设计元素。故宫文创将老祖宗留下的纹样与潮流碰撞,于是我们在手表上看到了千里江山和北极星辰,在帆布包上摸到了云鹤刺绣,“同款”纹样穿越时空,拉近了我们和祖先的距离。

一眼就忘不掉的中国色

调色小能手:完美日记

在国潮设计青睐的颜色中,中国红是当仁不让的第一名。常常与中国红组队出现的是深蓝色,复古的红蓝配色,让人联想到爷爷家的搪瓷茶杯,还有街头闪烁的霓虹灯。不过,中国色才没有这么单一,彩妆品牌完美日记就曾与《中国国家地理》杂志“梦幻联动”,把赤彤丹霞、碧蓝湖泊、焕彩梯田等壮美的自然景观“装进”眼影盘,让人一眼尽收祖国山河美色。

充满画面感的中文名

取名高手:茶颜悦色

名字往往决定着第一印象,想要加入国潮的队伍,自然需要一个充满意境的中文名。奶茶品牌茶颜悦色就是取名高手,当其他奶茶店还在用“波波”“芋泥”给茶饮起名时,茶颜悦色的菜单上却是一片清新脱俗——声声乌龙、筝筝纸鸢、不知冬……再配上和名字契合的诱人口味,让茶颜悦色迅速出圈,还成了长沙旅游的代表符号。

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