新媒介视域下弹幕文化受众心理研究

摘要：本文从新媒介角度展开论述，对新媒介视域下弹幕文化进行了科学分析和探讨，了解该文化下受众的心理变化特点，以期为文化发展创造良好条件，推动新媒体的长远进步。

关键词：新媒介;弹幕文化;受众心理

弹幕文化是随着社会发展及信息技术水平提升衍生出的新型文化种类，虽然发展时间较短，但对主流文化冲击较大，弹幕文化的发展也反映出目前人们的实际生活和思想变化，对于媒体平台了解受众所需有着重要意义。同时也可为学者进行文化研究提供一定的参考。

1新媒介

新媒介是区别于报刊、广播、电视等传统媒体模式，融合先进技术产生的新型媒体，其涵盖了网络媒体、手机媒体和数字电视等内容。新媒介在当今时代发展时间不长，其中的弹幕文化更是不足20年，但是弹幕却对社会文化发展影响非常巨大。新媒介下弹幕文化的出现，为学者研究提供了更多资料和数据，全面了解弹幕文化对舆论导向及社会大环境的影响，并通过大众与网络媒介关系的研究分析，了解新媒介的作用与优势，为新型文化发展奠定基础。

2新媒介视域下的弹幕文化

弹幕文化语言属于新兴产物，且随着社会进步，信息技术水平的提高，弹幕也在不断的发展壮大。弹幕一词来源于军事用语，是在场域上方浮动的具有互动性的评论。

2.1文字表达特征

一是纯汉字。指的是在视频屏幕上所发弹幕完全是以汉字形式呈现的，如爱奇艺平台奇葩说这一节目上发送的弹幕：虫仔辛苦了、我来看杨奇函的等等，尽管弹幕中可能会存在较多的错别字，但语言表述较为清晰、完整，能够让观众直观明确网友想要表达的内容，参与感极强，这种纯汉字弹幕是目前新媒介视域下弹幕文化的常见形式，具有表述清晰、直接的特点。

二是汉字加非汉字。该类型的弹幕是以汉字和图片、表情或数字相结合形成的，如马东为啥mm，还用说吗？Xn做过多少坏事等等，这些弹幕的趣味性相对较强，能够展现人们当时的心境及情绪变化。

三是字母或数字。该形式的弹幕是以纯数字或缩写字母的形式组成的，如2333、666、SZ等等。数字和字母具有引申含义，且形式多样、现代感强，是年轻人较常使用的一种表达形式。该弹幕的出现多是以网络语言为主，一些是没有含义，一些则具有表征意义，既简单又富有趣味性。

2.2修辞特点

弹幕语言虽然在发布时会受到系统要求的字数限制，使用的也不是标准语言，趣味性强，但在编辑和发布上还是会选择一些有效的修辞手法，增强表述的清晰性，达到弹幕发布的要求。在弹幕上使用的修辞手法有很多，如谐音、双关、缩略、反语等。谐音顾名思义就是用相似音的字词进行表达，如次不次为吃不吃、妖妖灵为110等;双关的表述是日常生活中较常看到的一种形式，如：你看我还有机会吗？该句话是在《隐秘的角落》这一剧中出现的台词，在其中表示两层意思，一个是是否还有机会学习照相技术，另一个引申含义则为是否与妻子有续前缘的可能;缩略，一般是将长句子缩减成短句完成弹幕表达。如爷青回，即爷的青春回来了;反复是对某一词的不断重复，有强调意义。如张老师排面、排面、排面;反语是通过反向意义的表达展现不一样的一面。如张东升说嘿嘿，我最单纯，其实想要表达的是人物温柔表象下的阴暗内心。

2.3句式特点

首先，完整性。以《隐秘的角落》这部剧为例，弹幕出现过这样的表述：校园暴力开始了？大家一定要注意细节！！！太慢了，这节奏太慢了！这样的语句中有正确使用标点符号，句子整体也较为完整清晰。其次，缩略性。缩略性是目前弹幕文化中常见的一种形式，是通过缩略较长的语句，或者省略标点符号或者直接以首字母表述等方式展开评价，如然并卵，即然而并没有什么用。标点符号的省略也是弹幕中较常使用的一种形式，在《隐秘的角落》中，弹幕中“这剧看起来很像电影啊”“片不错，给十分”一个省略感叹号，一个省略了句号。单词或词组的缩写，如“bgm差点把我送走”，“bgm”是英文Back ground music的首字母缩写，意思为背景音乐。当然实际弹幕中并不是只有这几种省略方式，还有以汉语拼音、数字代替汉字的缩减形式，还包括图表、图片缩减等形式，虽然应用频率不高，但对于弹幕文化的发展有着较好的促进作用，也增强了弹幕表达的趣味性。

3弹幕文化的受众心理

3.1社交需求

新媒体环境下，人们对社交和娱乐的需求更为多样化，对信息获取的要求也在不断提升。曾有学者指出，人们在生理和安全需求得到满足后，就会产生社交需求，希望获取更多的信息资料。在新媒介视域下，弹幕文化的发展为人们社交需求的满足提供了支持，加快人们信息获取速度。通过弹幕的观察能够准确掌握核心信息及人们的思想，找寻自己感兴趣的内容开展社交活动，增加交流机会，满足自身所需。

3.2思想认同

在对弹幕文化分析中可知，弹幕视频的发布都有其核心主题，如《神探狄仁杰》的一、二集，狄仁杰有问元芳：你用什么兵器：而弹幕上最多的评价就是“卑职用挂”，且这一弹幕基本贯穿在整个作品中，甚至在后续的视频中也有出现。对于该弹幕的解读，如果不是对全局关注的用户是很难体会到实际表达含义的。所以在弹幕的理解上，需要做好各方面资料的收集和分析，让所发弹幕与其他用户间产生共鸣，得到认同，了解弹幕的实际含义。再者，弹幕思想上的认同，还能够产生一些连锁反应，如人们可从弹幕中找到与自己相似思想的人，并对影片内容加以探讨。也可以满足社交需求，增强观看的趣味性。

3.3颠覆传统观影模式

在传统观影中，弹幕多被作为辅助内容，人们关注的重點应该集中在影片上，而现阶段观影中，人们更多的是想通过弹幕感受影片的独特之处，两种完全相反的表现形式，使传统观影模式被颠覆。如《奔跑吧兄弟》观看中，邓超经常会说的一句话是“We are伐木累”，且几乎每一期的节目都能够听到这句话，而这时网友们就会在弹幕中直接发送“We are伐木累”，减少视频内容弹幕的发布。现阶段，人们在视频或影视作品欣赏中，即使一些作品本身不能够吸引网友的注意，但人们还是会通过观看和发布弹幕来找寻其中的乐趣，增加观看的趣味性，丰富自身的业余生活。

4结语

新媒介视域下弹幕文化的发展获得了更多的机遇和空间，成为人们社交中不可或缺的娱乐形式，是提高生活趣味性的关键。弹幕文化的发展，可以增强现今人们的心理满足感，在观看视频时更具参与感与趣味性，这也为新媒体及文化发展提供了新的思路和方向。

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项目信息：JG201924教育戏剧在广播电视编导专业课程中的跨专业应用。

作者简介：马丹（1991.5—），女，汉族，籍贯：陕西西安人，渭南师范学院，人文学院，讲师，硕士学位，专业：戏剧与影视学。